Г) Увеличивающееся количество конкурентов, быстро протекающие и сменяющие друг друга изменения в технической и социо-экономической среде.
11) Какие из перечисленных ниже организаций НЕ принадлежат к микросреде фабрики «Красный Октябрь»?
а) Банк, обслуживающий фабрику
б) Поставщики упаковочных материалов
В) Налоговая полиция
г) Компания, закупающая продукцию фабрики
12) Данные и текущих издержках фирмы входят в :
А) систему внутренней отчетности
б) сбор текущихвнещней информации
в) систему маркетинговых исследований
г) систему анализа маркетинговой информации.
13) Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:
А) первичные данные
б) данные опросов
в) вторичные данные
г) факторы принятия решения
14) Информация, получаемая в процессе маркетингового исследования служит для:
а) выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем
б) выработки, совершенствования и оценки маркетинговых действий
в) отслеживания результатов маркетинговой деятельности
г) снижение себестоимости товара
Д) верны ответы a,б,в
15) Что означает релевантность в маркетинговом исследовании?
а) степень, в которой одинаковые результаты измеряются при подобных обстоятельствах
б) степень, в которой интервьюеры были в достаточной мере последовательны при постановке вопросов
В) степень, в которой то, что было измерено, соответствует тому, что являлось целью измерения
г) вопрос, была ли выборка достаточной
16) Укажите основные этапы процесса маркетинговых исследований (в хронологическом порядке)
|
|
|
а) Выявление проблемы и целей исследования
б) разработка плана исследования для сбора информации
в) реализация плана исследования - сбор и анализ данных
г) обработка и представление полученных результатов
17) Уникальная сильная сторона компании, которая выделяет ее среди конкурентов благодаря качественным, временным, стоимостным и инновационным показателям, называется:
а) рыночным достижением
б) корпоративным присоединением
В) конкурентным преимуществом
г) характеристикой бизнес-единицы
д) компетентностью бизнес-единицы
18) Маркетинговая возможность фирмы - это:
а) влияние внешней среды
б) уровень спроса на товары, производимые ею
В) привлекательные направления деятельности
г) размер имеющихся у фирмы ресурсов
19) Стратегическое планирование в маркетинге:
а) это средство решения повседневных задач маркетинга
б) метод принятия решений в маркетинговой деятельности
В) процесс определения этапов деятельности маркетинговой целенаправленности
г) метод исследования рыночной конъюнктуры
д) нет верного ответа
20) Одна или несколько специфических групп потенциальных потребителей, на которых организация ориентирует свою маркетинговую программу, представляет собой:
|
|
|
а) массовый рынок
б) виртуальный рынок
в) рынок потребителей
Г) целевой рынок
21) Сегментирование рынка - это процесс:
а) рекламы товара
б) выяснение характеристик покупателя
в) повышение качества товара
г) прогнозирование рыночных показателей
Д) разбивки потребителей на группы
22) Производитель жевательной резинки подразделил рынок на три группы потребителей, для которых особенно важны чистота и здоровье зубов, свежее дыхание и вкус продукта соответственно. Какой тип сегментации использует производитель?
а) Социо-демографическая сегментация
Б) Сегментация по преимуществу товара (на основе искомых выгод)
в) Сегментация по стилю жизни
г) Психологическая сегментация
23) Фирма решила перейти от демографической сегментации к психографической. В этом случае ей следует использовать признаки:
а) личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
б) климатические и территориальные
в) половозрастные и экономические
г) стадии жизненного цикла семьи, религиозные
24) Сегмент рынка состоит из потребителей:
|
|
|
а) одного города
б) одного социального класса
в) с одним и тем же поводом для покупки
Г) с одной и той же реакцией на товар и ее характеристики
д) нет верного ответа.
25) Aurora- это розничная сеть с формулой "магазин в магазине" и ассортиментом, направленным на женщин различных возрастных групп. Компания имеет три формулы магазинов для обуви, женской одежды и белья. Какой подход к рынку использует сеть Aurora?
а) Концентрированный маркетинг
б) Специализированный маркетинг
в) Недифференцированный маркетинг
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 602; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!