Процес підготовки даних до аналізу в кількісних маркетингових дослідженнях
Залежно від методів аналізу, його глибини та конкретності розрізняють кількісні та якісні маркетингові дослідження.
Кількісні маркетингові дослідження використовують статистичні характеристики ринку, які вможливлюють його аналіз, створення його моделі, а також перевірку достовірності отриманих результатів.
Аналіз ринку — це використання статистичних методів з метою встановлення взаємозв'язків між окремими характеристиками (наприклад, обсягом продажу товарів і ціною).
Моделювання ринку — це опис його в математичній формі (наприклад, рівнянням або математичною функцією).
Перевірка достовірності отриманих результатів — це уточнення їхньої значимості (суттєвості), тобто міри відповідності об'єктивним реаліям.
Власне саме кількісні методи перетворюють маркетинг із мистецтва на науку.
Класифікація товарів i послуг виробничого призначенн
Товари та послуги виробничого призначення - це товари, які купуються організаціями та приватними особами для подальшої переробки або перепродажу.
1). За роллю у виробництві:
· Капітальне майно включає в себе товари, які багаторазово використовуються у виробничому процесі, не змінюють свого вигляду і не стають частиною кінцевого продукту (будівлі, споруди, обладнання).
· Матеріали і деталі - це товари, повністю використовуються у виробництві, зазвичай вони змінюють свій фізичний вигляд і стають частиною кінцевої продукції (сировина, напівфабрикати, паливо, енергія, мастильні, пакувальні матеріали).
|
|
|
· Експлуатаційні запаси - це товари, необхідні для повсякденного функціонування фірми. Дуже схожі на допоміжні матеріали, але пов'язані в основному з адміністративної та ремонтної діяльністю (кошти і матеріали для прибирання та ремонту, канцелярське приладдя, обладнання адміністративних приміщень тощо)
Послуги виробничого призначення поділяють на
· послуги з експлуатації та ремонту (прибирання, охорона, ремонт);
· послуги консультаційні (бухгалтерські, аудиторські, рекламні, юридичні).
Головні функції упаковки товару та сучасні вимоги до неї.
Упаковка – частина планування продукції, в ході якого підприємство вивчає, розробляє і виготовляє свою упаковку, що включає саму тару, в якій міститься продукція, етикетку і вкладиш, якщо вони передбачені.
Функції упаковки:
1) Локалізація продукту. Фактично будь-яке впакування означає, насамперед, обмеження в деякому обсязі певної кількості продукції. Головна мета такого обмеження - уможливити проходження продукту через систему розподілу. Виробництво, вантажно-розвантажувальні роботи, складування й транспортна мережа як розвинених, так і країн, що розвиваються, однаковою мірою мають потребу в такій функції упаковки для того, щоб переміщувати промислові й сільськогосподарські вироби з одного місця на інше;
|
|
|
2) Захисна функція. Це призначення упаковки має двояку сутність - з одного боку, вона повинна забезпечити охорону продукту від шкідливого впливу навколишнього середовища, а з іншого боку - охорону людей і навколишнього середовища від агресивних і небезпечних продуктів за допомогою їхнього особливого впакування;
3) Забезпечення зручності використання продукту. Ця роль упаковки особливо багатогранна й покликана задовольняти запити споживача, тобто упаковка повинна максимально й найбільш конкретно робити корисні послуги людині, що використовує даний товар;
4) Комунікаційна функція. Нарешті, упаковка повинна нести всю необхідну інформацію. У першу чергу вона забезпечує ідентифікацію продукту, інформує покупця про особливості товару і є останньою сполучною ланкою зі споживачем у торговельному залі, спонукаючи його придбати даний товар, чому передують реклама й просування продукту іншими способами. Вона завжди повинна бути прямо пов'язана з формою, змістом, будовою, а також з надрукованим текстом і художнім оформленням товару.
|
|
|
Завдання:
1) ідентифікувати продукт по його звичайному, узаконеному найменуванню. Крім цього вона ідентифікує продукт по його якості, несучи на собі печатку (імідж) компанії. Якість продукції, яку компанія намагається підтримувати, також може бути виражена упаковкою;
2) інформувати покупця про те, що являє собою продукт й як його використовувати;
3) спонукати покупця до придбання продукту.
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 4
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 230; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!