Этапы и содержание процесса создания бренда
Создание бренда — важный шаг в процессе развития любой компании. Когда определенный сегмент рынка наполняется конкурентами, производящими однотипные товары или предлагающими одинаковые услуги, настает время создания бренда. В этот момент становится важным показать свою индивидуальность, то есть выделить себя среди других компаний с помощью визуальных и маркетинговых инструментов. Создание бренда не менее актуально и для молодых компаний, которые только планируют выйти на существующие рынки, занять определенную нишу, и не хотят погибнуть под натиском уже существующих лидеров рынка.
Процесс создания бренда.Создание бренда — это комплексная работа, в которую входят:
1. Создание концепции бренда — это первый шаг в создании бренда, это определение общей концепции позиционирования компании. Суть этой концепции заключается в формировании ключевых отличий от конкурентов. Концепция бренда напрямую связана со стратегией развития и подразумевает действия, направленные на достижение выбранной цели.
Содержание концепции бренда. В концепцию бренда входит описание важнейших составляющих позиционирования компании: ценности, преимущества, выгоды, атрибуты бренда.
Преимущества. Правильно созданная концепция бренда успешно выделит вас среди конкурентов и поможет добиться успеха вашей компании.
2 Нейминг (разработка названия) — создание базовой вербальной составляющей бренда. Нейминг во многом определяет имидж и стиль, а также учитывает целый ряд юридических и маркетинговых вопросов. Грамотный нейминг позволяет материализовать концепцию бренда и стать основой для конкурентоспособности.
|
|
|
Создание и разработка названия. Важным этапом в процессе разработки названия, является этап составления творческого задания (не путать с брифом), в котором детально описываются пожелания клиента и указываются ограничения, накладываемые на предлагаемые варианты. В процессе нейминга нами используются семантический и фонетический анализ слов с учетом различных языков, а также применяются специальные техники словообразования.
Виды нейминга.Основные виды работ в нейминге:
· разработка названия компании или организации
· разработка названия товара или услуги
· разработка названия мероприятия (фестиваля, форума, выставки... )
· разработка названия доменного имени
· разработка названия рекламной кампании
· разработка названия объекта недвижимости (жилого комплекса, коттеджного поселка)
Тестирование названия. В услугу нейминга безусловно входит первичная проверка (экспертиза) названия на уникальность, то есть охраноспособность и возможность юридической регистрации права собственности, также проводится проверка на возможность регистрации интернет-домена (адреса в сети интернет).
|
|
|
Регистрация названия. Для обеспечения юридической защиты вашего названия, мы готовы помочь вам осуществить его регистрацию, после чего вы получите уникальное право на его использование и возможность спокойно заниматься развитием и продвижением вашего бренда на рынке без лишних опасений. Подробнее — регистрация торговой марки.
3Создание логотипа — первый шаг на пути к визуализации бренда. Это короткое, емкое визуальное сообщение, посредством которого пользователь, клиент или партнер начинает знакомство с брендом вашей компании. Логотип формирует доверие между компанией, ее клиентами и партнерами и выступает как основа любого бизнеса сегодня.
Разработка логотипа — это базовый шаг в создании имиджа компании, услуги, товара. Логотип передают коллегам и партнерам вместе с визитной карточкой, документами на фирменном бланке, покупателям вместе с упаковкой на товаре, автовладельцам вместе с автомобилем и так далее. Логотип — это лицо компании. Запоминающийся и узнаваемый логотип банка, кафе, ресторана, становится неотъемлемой частью визуального образа компании, услуги или продукта.
|
|
|
4 Разработка фирменного стиля — это неотъемлемый этап создания имиджа, средства визуальной идентификации. Это креативная идея и ее воплощение в атрибутах бренда, позволяющих компании подчеркнуть свою индивидуальность и быть ближе к своему клиенту. Имидж и престиж необходимо подчеркнуть визуально, тем самым создав правильное первое впечатление.
Создание фирменного стиля — это ответственный шаг для любого бизнеса. Доверие, которое окажет клиент или партнер, складывается из многих составляющих, но одной из самых важных является визуальный образ.
Преимущества. Правильно разработанный фирменный стиль:
· Помогает легко идентифицировать марку или бренд среди конкурентов
· Раскрывает идеологию бренда
· Создает приятное первое впечатление
· Легко зрительно запоминается
· Повышает уровень доверия партнеров и клиентов
5 (единый свод правил работы с брендом) Разработка брендбука — важная монументальная работа, описывающая не только визуальный образ компании и технические рекомендации по его производству, но и саму концепцию бренда. По сути, брендбук является библией компании.
|
|
|
Брендбук — это документ, устанавливающий правила работы с брендом как для сотрудников самой компании, так и для рекламных или креативных агентств, занимающихся продвижением услуг/товаров этой компании на рынке.
Отсутствие брендбука вызывает большое количество трудностей, которые обычно связаны с производством рекламно-презентационной продукции с фирменной символикой и ошибочным понимаем бренда в целом, поэтому брендбук обязана иметь каждая компания, дорожащая своим именем и заботящаяся о своем имидже, а также желающая повысить свою эффективность.
Содержание брендбука. Очень часто под брендбуком ошибочно подразумевают гайдлайн (паспорт стандартов), который подробно описывает работу с фирменной символикой на различных носителях, но в котором никак не описываются другие важные составляющие бренда, а именно: особенности целевой аудитории, концепция бренда, концепция продвижения на рынке,построение коммуникации внутри компании и т.п..
В различных компаниях содержание брендбука может быть разным, в зависимости от сферы их деятельности. Перечень необходимых для брендбука элементов составляется вместе с сотрудником компании,отвечающим за формирование бренда и принимающим решения по данному вопросу.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 347; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!