Маркетинг - как экономическая категория
Nbsp; МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пензенский государственный технологический университет» ЗАРЕЧЕНСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ-ФИЛИАЛ ФГБОУ ВПО «Пензенский государственный технологический университет» МАРКЕТИНГ Курс лекций Год обучения: Студент: Группа: Руководитель: 2013 Рецензент – Г.Д. Пашкова – экономист-бухгалтер, МУП кафе «Рябинушка» Фатеева Л. В. Маркетинг: курс лекций, 2013, – 44 стр. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» предназначен для студентов 2 курса специальности: 100701 Коммерция (по отраслям), и составлен в соответствии с рабочей программой дисциплины. Практическая значимость, которой, заключается в том, что курс лекций способствует реализации требований образовательного стандарта по маркетингу, повышению качества обучения, углублению знаний, развитию мышления студентов, формированию у них общеучебных и специфических умений. Курс лекций одобрен и рекомендован цикловой методической комиссией «Общепрофессиональных и специальных дисциплин УГС 100000» Зареченского технологического института – филиала Пензенского государственного технологического университета для использования в учебном процессе. Протокол №1 от 30.08.2013 г. Фатеева Л. В., 2013
|
|
|
Содержание
Аннотация. 4
Раздел 1. Основы маркетинга. 5
Тема 1.1. Сущность маркетинга. 5
1.1.1 Маркетинг - как экономическая категория. 5
1.1.2 История и эволюция маркетинга. 6
1.1.3 Окружающая среда маркетинга. 6
Тема 1.2. Маркетинговая информация и маркетинговое исследование. 9
1.2.1 Цели и задачи маркетинговой деятельности. 9
1.2.2 Принципы и функции маркетинга. 10
1.2.3 Понятие, значение и сущность маркетинговой информации. 11
1.2.4 Рынки и рыночные показатели. 12
Тема 1.3. Покупательское поведение потребителей. 14
1.3.1 Классификация потребностей. 14
1.3.2 Спрос, виды спроса. Изучение покупательского спроса. 16
1.3.3 Модели поведения покупателей на рынке. 17
1.3.4 Процесс принятия решения о покупке. 18
1.3.5 Коммуникации в маркетинге. Реклама, как метод маркетинга. 20
Раздел 2. Основные стратегии маркетинга. 23
Тема 2.1 Сегментирование рынка. 23
2.1.1 Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов. 23
Тема 2.2 Основы товарной политики. 25
2.2.1 Понятие товара в маркетинге. 25
2.2.2 ЖЦТ. Этапы жизненного цикла товара. 27
Тема. 2.3. Ценовая политика. 30
2.3.1 Методы ценообразования. Стратегические подходы.. 30
2.3.2 Природа каналов распределения. Товародвижение. 32
|
|
|
Тема 2.4. Сбытовая политика. 34
2.4.1 Конкуренция и конкурентоспособность товара. 34
2.4.2 Стимулирование сбыта. 36
2.4.3 Сущность личной продажи. Пиар и пропаганда. 36
Тема. 2.5 Стратегическое планирование в маркетинге. 39
2.5.1 Стратегическое маркетинговое планирование. 39
2.5.2 Маркетинговый контроль. 40
Аннотация
Предлагаемый курс лекций соответствует Государственному образовательному стандарту и тематическому плану дисциплины «Маркетинг» для студентов специальности 100701 Коммерция (по отраслям).
Дисциплина «Маркетинг» входит в состав цикла общепрофессиональных дисциплин. Данная методическая разработка включает курс лекций, который посвящён рассмотрению ключевой терминологии и базовых концепций в области производства товаров и услуг.
Данная дисциплина формирует такие процессы как:
- усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента и быстрого обновления;
- рост производственных возможностей;
- превышение спроса над предложением, т.е. наличие насыщенного товарами и услугами рынка;
- обострение конкуренции между товаропроизводителями на рынке;
- рост жизненного уровня населения и, увеличение спроса на товары;
|
|
|
- стремление предприятия к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей и т.п.
Дисциплина «Маркетинг» пронизывает все этапы процесса выхода на рынок, завоевания прибыльной позиции и формирования отношений лояльности с потребителями.
Дисциплина «Маркетинг» является исходной теоретической и практической основой для изучения общих и специальных дисциплин в области экономики.
Раздел 1. Основы маркетинга
Тема 1.1. Сущность маркетинга
Маркетинг - как экономическая категория
Появление маркетинга вызвали такие процессы как:
- усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента и быстрого обновления;
- рост производственных возможностей;
- превышение спроса над предложением, т.е. наличие насыщенного товарами и услугами рынка;
- обострение конкуренции между товаропроизводителями на рынке;
- рост жизненного уровня населения и, увеличение спроса на товары;
- стремление предприятия к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей и т.п.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена ее продуктами. Термин маркетинг происходит от английского слова market, что означает рынок.
|
|
|
Первоначально термин marketing имел смысл "сбывать продукцию на рынке" и получил официальное признание 1935году, будучи впервые введен Национальной ассоциацией преподавателей экономики США. В дальнейшем он приобрел более широкий смысл как метод управления деятельностью компаний.
Основные понятия в маркетинге.
нужда – чувство нехватки чего-либо. Нужды человека многообразны и сложны:
Физиологическая – нужда в пище, одежде, тепле, безопасности.
Социальная – нужда в духовной близости, привязанности, дружбе.
Личная – нужда в знании, самовыражении, воспитании детей.
потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурой и личностью индивида.
На потребности людей влияет множество различных факторов: социально-экономические условия; уровень развития производства; исторически сложившиеся привычки; условия жизни, быта и труда; национальные особенности; географические и климатические условия и т.п.
запрос – это потребность, подкреплённая покупательской способностью.
товар – это всё то, что может удовлетворить нужду и потребность, и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
сделка – коммерческий обмен ценностями, охраняемый законом.
рынок – это место купли-продажи товаров и услуг.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 1424; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!