Инновационный маркетинг в современной рекламной деятельности.
Структура:
· способность привлечь внимание (воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана);
· сила воздействия на эмоции потребителей рекламы (какие чувства рождаются у них при влиянии на них рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан);
· какова сила воздействия (побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему);
· информативность (насколько ёмко показана полезность рекламируемого объекта);
· насколько эффективно приковывается внимание людей (захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца).
Этапы:
1. Принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент), информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения.
2. Разработка непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение.
Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.
Как составляющая часть маркетинга она включает в себя:
· изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;
|
|
|
· стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;
· принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;
· составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности по созданию рекламы инновационного предприятия.
Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brandimage).
Позволяет:
· поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства;
· обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
|
|
|
· отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается;
· использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора — исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
Директ-маркетинг - установление при посредничестве рекламных агентств долгосрочного взаимовыгодного и развивающегося партнерства между производителем и персонально известными потребителями.
При директ-маркетинге (в отличие от сегментации) сначала определяются потребности, а затем формируются группы из соответствующих потребителей, которые индивидуализируются и включаются в рекламном процессе в идентифицированную обратную связь.
Основные направления:
· персональное выделение перспективных покупателей для установления с ними непосредственного двустороннего общения;
· регулярное поддержание с этими покупателями индивидуализированных коммуникаций;
· увеличение прибыли путем опробования новых предложений улучшенных товаров и услуг, а также более эффективных рекламных обращений.
|
|
|
Сущность, цели и задачи современного международного маркетинга.
Международный маркетинг – 1)система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране; 2)комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны.
Экономические цели:
· обеспечение целевой доли рынка (количественные или стоимостные характеристики сбыта продукции фирмы по отношению к общей емкости рынка за определенный период);
· обеспечение выхода на новые рынки;
· получение максимальной прибыли;
· наращивание объемов сбыта;
· увеличение степени участия на уже освоенных рынках.
Психографические цели (влияние на покупательское поведение):
· повышение степени осведомленности местного населения о товарах и услугах фирмы;
· формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам фирмы;
· повышение степени удовлетворенности при использовании купленных товаров;
|
|
|
· стимулирование решений о покупке товаров.
Задачи:
· обеспечение эффективной международной деятельности;
· снижение затрат на заработную плату;
· снижение транспортных расходов;
· возможность устранения импортных ограничений;
· повышение надежности предпринимательской деятельности в условиях устойчивого валютного курса;
· стимулирование, поощрение продвижение иностранных инвестиций;
· снижение затрат, связанных с налогами;
· снижение затрат, связанных с приобретением земли и недвижимости;
· снижение затрат по охране окружающей среды.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 568; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!