Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення
Доказом ефективності інтегрованого сприйняття чинників впливу слугує впроваджена в США концепція ERC (Efficient Consumer Response – ефективне обслуг-ня клієнта) як концепція продуктової реакції на клієнта завдяки: системному управ-ню категоріями продуктів, починаючи від вир-ва і закінчуючи роздрібною торгівлею; безперервному поповненню запасів продукції; суцільному викор-ню інформац техніки.
Осн тенденції розвитку роздрібної торгівлі за Аланом МасКіннон:
1. Роздрібники посилюють свій контроль за вторинною дистрибуцією завдяки скеруванню все більшої частини своїх поставок через центри дистрибуції;
2. Відбув-ся реструк-ція логістичних систем роздрібників для змен-ня запасів і заг поліпшення ефект-ті упр-ня ними завдяки розвитку «комбінованої» дистрибуції, централіз-ї запасів продуктів з повільною ротацією, ств-ню мішаних дистрибуц фірм, так званих приміщень спільних запасів.
3. Прискорене застос-ня концепції Quick Response для зменшення рівня запасів;
4. Раціоналізація системи первинної дистрибуції (між вироб закладом і складом);
5. Впровад-ня управ-ня ланцюгом поставок і стратегії ефект реакції на потреби споживача;
6. Зростання зворотних переміщень пакувальних матеріалів і маніпуляційного обладнання для можливостей їх утилізації або повторного викор-ня.
1. Сутність та визначення поняття "маркетинг".
|
|
|
2. Розуміння маркетингу.
3. Історичні віхи формування теорії маркетингу.
4. Складові теорії маркетингу.
5. Економічні аспекти маркетингу.
6. Психологічні аспекти маркетингу.
7. Соціологічні аспекти маркетингу.
8. Культурні аспекти маркетингу.
9. Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
11. Вклад економістів – нобеліантів ( лауреатів Нобелівської премії) в теорію маркетингу.
12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
14. Концепція маркетингу.
15. Концепція вдосконалення виробництва.
16. Концепція вдосконалення товару.
17. Концепція збуту.
18. Концепція соціально-етичного маркетингу.
19. Особливості та цілі сучасного маркетингу.
20. Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
21. Сутність та види попиту в маркетингу.
22. Сутність сучасного маркетингу.
23. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
24. Зовнішні фактори маркетингу.
25. Керовані фактори системи маркетингу.
26. Концепція “4Рs” та її еволюція.
27. Концепції “4Сs” та “4Аs”.
28. Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
|
|
|
29. Види маркетингу в залежності від попиту.
30. Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
31. Комплекс маркетингу.
32. Система маркетинг-мікс.
33. Види маркетингу залежно від сфери використання.
34. Види маркетингу залежно від цілей обміну.
35. Види маркетингу за територіальною ознакою.
36. Види маркетингу залежно від попиту.
37. Види маркетингу залежно від ступеню ринкової орієнтованості.
38. Види маркетингу залежно від виду діяльності.
39. Види маркетингу залежно від особливостей суб’єкту.
40. Новітні види маркетингу.
41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності.
42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
43. Інтерактивний маркетинг.
44. Індивідуальний маркетинг.
45. Екологічний маркетинг.
46. Екологічні потреби та екологічні товари.
47. Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
48. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
49. Сутність та види маркетингової інформації.
50. Методи збору маркетингової інформації.
51. Маркетингові дослідження ринку.
52. Маркетингові дослідження підприємства.
53. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
54. Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
|
|
|
55. Основні функції маркетингової товарної політики.
56. Рівні товару в маркетингу
57. Специфіка товару в маркетингу.
58. Концепція життєвого циклу товару.
59. Сутність та структура життєвого циклу товару.
60. Впровадження товару на ринок.
61. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
62. Особливості стадії зрілості товару.
63. Стадія спаду та її особливості.
64. Сутність цінової політики в маркетингу.
65. Еволюція теорії ціноутворення.
66. Ціна як інструмент маркетингу.
67. Ціна та маркетингове середовище.
68. Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
69. Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
70. Цінова стратегія підприємства.
71. Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
72. Ціноутворюючі чинники в маркетингу.
73. Чинники попиту та їх класифікація.
74. Чинники пропозиції та їх класифікація.
75. Ринкові методи ціноутворення.
76. Класифікація цін.
77. Методи ціноутворення.
78. Методи прямого ціноутворення.
79. Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
80. Політика кондицій та її роль в ціноутворенні.
81. Ціна та позиціювання на ринку.
|
|
|
82. Система цін в умовах вітчизняного ринку.
83. Взаємозв’язок попиту і ціни.
84. Цінова еластичність попиту.
85. Види еластичності попиту.
86. Комунікації і комунікаційний процес.
87. Модель комунікаційного процесу.
88. Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
89. Класифікація маркетингових комунікацій.
90. Зовнішні маркетингові комунікації.
91. Інтегровані маркетингові комунікації.
92. Сутність та особливості прямого маркетингу.
93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
94. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
95. Структура маркетингової політики просування.
96. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
97. Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
98. Суб’єкти та об’єкти реклами.
99. Реклама та її типи.
100. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
101. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
102. Сутність та мета реклами.
103. Види реклами в залежності від цілей.
104. Сутність та задачі стимулювання збуту.
105. Засоби стимулювання збуту: основні типи.
106. Сутність паблік рілейшнз.
107. Основні засоби паблік рілейшнз.
108. Основні задачі паблік рілейшнз.
109. Ринок маркетингових комунікацій.
110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
112. Функції учасників каналу розподілу.
113. Стратегії розподілення.
114. Рівень каналу розподілу.
115. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
116. Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
118. Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
119. Горизонтальна маркетингова система.
120. Франчайзінг.
121. Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
122. Методи збуту товарів.
123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
125. Канал збуту та його характеристики.
126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
127. Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
128. Селективний збут: сутність та умови застосування.
129. Ексклюзивний збут: сутність та умови застосування.
130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
131. Сучасні тенденції розвитку маркетингу.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 329; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!