Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
Маркетинг – це вид людської д-сті для задоволення потреб на матеріальні та нематеріальні, соціальні цінності за допомогою взаємовигідного обміну. Нині його використовують щодо всіх видів д-сті, спрямованих на задоволення запитів споживачів.
Залежно від періоду, на який розробляють політику підпр-ва, розрізняють : стратегічний, тактичний, оперативний маркетинг.
Стратегічний М – вид маркетингової д-сті, орієнтований на пост аналіз потреб споживачів, розробку маркетингової стратегії. На страт рівні визначають довгострокові, розрах на 5-10 років цілі п-ва, фірми, орг.-її, з аналізом ситуації на ринку, тенденції та напрями розвитку ек-ки держави.
Тактичний маркетинг – вид М д-сті щодо розробки заходів і реалізації цілей на певному сегменті ринку певної номенклатури товарів на нетривалий період – 2-5 років
Оперативний маркетинг(ОМ) – вид М д-сті, спрямованої на вирішення поточних завдань, які висуває кон’юнктура ринку. ОМ передбачає короткострокове план-ня, яке не має суперечити довгостроковим стратегічним цілям п-ва чи фірми з урахуванням передбачуваних тенденцій розвитку.
Види маркетингу залежно від виду діяльності.
Відповідно до виду д-сті виділяють наступні види М:
Маркетинг орган-цій - вид маркетингової д-сті, що застос-ть для ств-ня і підтримки сприятливого іміджу орган-ції. Маркетингом орган-ції традиційно займаються підрозділи зв'язку з громадськістю. Організація громадської думки - це, по суті, управління М, що змістилося з рівня продуктів на рівень усієї організації
|
|
|
Персональний (окремої особи) М - вид М, що характеризує д-сть для ств-ня іміджу, підтримки або зміни поведінки громадськості щодо конкретних осіб. Персональний Мг являє собою певний підхід до самореалізації особистості, коли людина в умовах конкуренції має визначити своє становище в сусп-ві, мобілізувати енергію й ініціативу, природні обдарування, свої знання й уміння.
Політичний М - вид маркетингової д-сті політичних партій, органів влади, до компетенції якого належать просування ідей, інтересів і думок людей у сусп-ві. ПолітМ - це сфера д-сті політичних партій і масових рухів. Мета політМ — пошук способу досягнення максимальної згоди в сусп-ві. Способом її встан-ня можуть бути компроміси і відповідна політика партії або сусп руху, спрямована на гармонізацію суперечливих інтересів різних верств громадськості. Особливо широко політичний М викор-ть під час проведення виборчих кампаній. Виборча д-ть політичних партій і рухів спрямована на отримання певної к-сті голосів виборців за кандидатів, яких вони висувають.
М ідей :— вид М, що викор-ть щодо таких соціальних ідей, як зниження рівня куріння, споживання спиртного, припинення споживання наркотиків, захист навколишнього середовища.
|
|
|
М відносин. Сучасні тенденції розвитку партнерських відносин зумовили появу і швидкий розвиток М відносин, тобто виду М, в основі якого лежить побудова довгострокових взаємовигідних відносин з ключовими партнерами: споживачами, постачальниками, оптовими і роздрібними торговцями — для встан-ня тривалих взаємовигідних відносин. Мета М відносин — максимізація кінцевих рез-тів своєї д-сті за весь період контактів з ключовими клієнтами.
М послуг — вид маркетингової д-сті, спрямований, на задоволення потреб споживачів у не матеріальних видах товару. Досліджує деталі й особливості д-сті різного профілю орган-цій, фірм, підпр-в, залежно від особливостей послуг. Послуги мають нематеріальний хар-р, їх не можна передбачити чи відчути до того часу, поки вони не будуть придбані. Послуги мають такі особливості: нематеріальність рез-ту, можливість зберігання, невіддільність від постачальника або навколишніх умов, часто індивідуальне надання
Банківський М — вид маркетингової д-сті, що визначає попит на ринку капіталу на банківську д-сть, пов'язану з нагромадженням і акумуляцією грошових заощаджень і з наданням кредитів. Завдання кредитно-банківського М — аналізувати процеси і стан ринку капіталу. Особливий пріоритет у кредитно-банківському М віддають банківському сектору. Мета кредитно-банківського М — ств-ня на ринку капіталу потрібних для банку умов і розробка способів та методик вивчення ринку, розробка заходів для підвищення конкурентоспроможності й прибутковості. Кредитно-банківський М реалізує кілька ф-цій: вивчення попиту на ринку капіталу; аналіз і вивчення процентної політики; збільшення пасивів та активів банку; розробка системи планування банківської д-сті; обслуговування клієнтів.
|
|
|
М цінних паперів(МЦП) в Україні на початковій стадії розвитку, незначний за обсягами. Особливість і мета МЦП поки – не розширення частки ринку, а просто виживання самого ринку. Послуги на ринку ЦП- посередницька д-ість в операціях з цінними паперами, аудит, консультування в ? інвестицій тощо. Хар високий р-нь стандартності на протязі всього ЖЦ товару «цінний папір», багато міжнар стандартів, значна к-сть видів послуг. Постійно ринок ЦП конкурує з суміжним кредитно – банк ринком.
|
|
|
Новітні види маркетингу.
Емпіричний М - вид М, коли залучають споживачів до якоїсь д-сті або просто розважають, але обов'язково за участю бренду підпр-ва або фірми. Принцип емпіричного М прямо протилежний принципам прихованого М. Переваги емпіричного М складно переоцінити - дає споживачеві досвід взаємостосунків наодинці з брендом, викликаючи позитивне ставлення через особистий досвід. Досвід, одержаний за допомогою емпіричного М, довго не забувається, зміцнюється і зберігається зворотний зв'язок із цільовою аудиторією
Прихований М — вид маркетингової д-сті, коли використовуючи довірливість і душевну доброту людей, формують позитивну думку про бренд. Для тих, хто задається питанням, як за невисокого бюджету просунути бренд, американці вигадали партизанський М. Перевага в тому, що, окрім вас, ніхто більше не знає, що ви займаєтеся просуванням. Ви знайомитеся з людьми і дружньо їм розповідаєте, який хороший ваш продукт (при цьому, зрозуміло, мовчите про те, що він ваш), демонструєте його переваги, якщо це доцільно, можете навіть подарувати. Слуховий М будується на довірі. Незнайомі люди, а часто і друзі іноді радять нам щось купити, і при цьому ми не знаємо, що вони за це одержують гроші. Ідеться про комерціалізацію людських відносин. Щодо вірусного М, то цей вид просування здебільшого стосується Інтернету. Його сенс полягає в тому, щоб інформація розповсюджувалася подібно до вірусу, від одного до двох, від двох до чотирьох і т. д. Переважно для вірусного М викор-ть забавні ролики або розважальні сайти. Одержавши такий ролик, користувач сам надішле його своїм друзям.
Віртуальний М - це система знань про пропонування товару на ринку на підставі інформаційних технологій, що інтегрують маркетингову д-сть ззовні та зсередини фірми. Перевага – можливість не прив’язуватися до території, скорочення часу на укладання угод і на пошук партнерів. Віртуальний М за характером виконуваних ф-цій можна поділити на три сфери:
-дослідження зовн середовища;
-орган-ція внутр маркетингової д-сті;
-специфічні сфери д-сті: електронна торгівля, електронні «угоди», М щодо баз даних, просування.
Інтернет М. Значення глобальної мережі зростає як для проведення маркетингових досліджень, так і для реалізації інших напрямів маркетингової д-сті. Користуючись Інтернетом, працівники маркетингових служб мають можливість:
-швидко змінювати асортимент, опис продуктів і їх ціни;
-економити на витратах;
-легше встан-ти контакти з потенційними споживачами, посилаючи їм інформацію;
-підрахувати к-сть людей, що відвідали сайт організації
та окремі його частини.
Екологічний М - вид М, спрямований на подолання проблем, пов'язаних із захистом природного навколо середовища, браком ресурсів, швидким зростанням населення. Врахування з боку виробників екологічних аспектів д-сті організації загалом і рівня екологічної безпеки товарів, які вона випускає, стають важливими чинниками конкурентоспроможності орган-цій. Крім того, екологічні аспекти все ширше викор-ть у маркетинговій д-сті самих орган-цій.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 422; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!