Види маркетингу залежно від сфери використання
Маркетинг – це вид людської д-сті для задоволення потреб на матеріальні та нематеріальні, соціальні цінності за допомогою взаємовигідного обміну. Нині його використовують щодо всіх видів д-сті, спрямованих на задоволення запитів споживачів. Залежно від сфери викор-ня виділяють наступні види М: споживчий, промисловий, М послуг, кредитно – банківський, М цінних паперів. 2 головні види – споживчий та промисловий.
Споживчий М (СМ) – вид маркетингової д-сті, спрямованої на індивідуальне споживання товарів для особистого або домашнього викор-ня. Характеризується великою к-стю клієнтів і потреб, меншими витратами, генеруванням ідей, індивідуальною орієнтацією, поточним продажем.
З погляду виробника споживчих товарів - види СМ:
1. Маркетинг, спрямований на споживача – акцент роблять на споживача або користувача продукту, класичний М марочних товарів. Виробник намагається, використовуючи рекламу в ЗМІ, створити в очах споживача позитивний імідж товару і домогтися того, щоб товар був йому добре відомим. М заходи, спрямовані на торгівлю, викор-ся тільки додатково.
За допомогою інтенсивного продажу, цілеспрямованих заходів для підтримки продажу та різних знижок і спец умов виробник намагається спонукати торгівлю для того, щоб вона вела його продукт і через активний продаж створювала тиск на споживача. Рекламні заходи, спрямовані на кінцевого споживача – додаткові.
|
|
|
3. Вертикальний М. В основі – ідея, що гармонійна взаємодія маркетингових дій на кожному етапі каналів розповсюдження дає змогу досягти, з одного боку, ширшого охоплення і задоволення попиту кінцевих споживачів, а з другого – економічніше організувати канали розповсюдження.
Промисловий М (ПМ) – вид маркетингової д-сті для збуту товарів вироб-ва, що характеризується обмеженою к-стю споживачів і потреб, специфічним попитом, високою вартістю угод, галузевою орієнтацією, інтенсивним прямим підходом, індивідуалізацією продажу. ПМ орієнтований на ринки наукоємних та інноваційних галузей (приладобудування, авіакосмічної техніки). Покупці – п-ва, фірми,орган-ції, які купують товари для викор-ня у вир-ві, здавання в ореду, перепродажу, а не для власного споживання. Основна мета ПМ – вся д-ість підпр-ва ґрунтувалася на знанні попиту споживачів і його змін у перспективі.
Види маркетингу залежно від цілей обміну
Маркетинг – це вид людської д-сті для задоволення потреб на матеріальні та нематеріальні, соціальні цінності за допомогою взаємовигідного обміну. Нині його викор-ть щодо всіх видів д-сті, спрямованих на задоволення запитів споживачів. Залежно від цілей обміну М поділяють на комерційний та некомерційний.
|
|
|
Комерційний М (КМ) – вид маркетингової д-сті фірм, підпр-в, орган-цій, мета яких отримати прибуток. Процеси обміну в комерційних структурах у рамках їхньої маркетингової д-сті мають досить простий вигляд: товар або послугу обмінюють на гроші або товар обмінюють на товар. Основні фігури в цьому процесі – продавець і покупець, допоміжні – різні посередники.
Некомерційний М – вид маркетингової д-сті, спрямованої на ств-ня, підтримку або зміну позицій і ставлення цільової аудиторії до неприбуткових орган-цій та їх професійної активності. Мета некомерційної д-сті – досягнення соц ефекту, максимізація цього ефекту з раціональним викор-ням обмежених ресурсів сусп-ва. До некомерційних організацій належать інституційних установи, суспільно значущі і корисні. Їх ств-ть для досягнення соц, благодійних, культурних, освітніх, наукових та інших цілей. Створюючи за допомогою маркетингу сприятливу для себе громадську думку, ці орг-її мають право розраховувати на краще бюджетне забезп-ня за рахунок підтримки їх платниками податків. Соц ефект – рез-т д-сті некомерц. суб’єктів, спрямований на благо сусп-ва загалом та окремих груп населення, не пов'язаний з отриманням прибутку.
|
|
|
Види маркетингу за територіальною ознакою
Маркетинг – це вид людської д-ті для задоволення потреб на матеріальні та нематеріальні, соціальні цінності за допомогою взаємовигідного обміну. За територіальною ознакою виокремлюють націон (внутрішній) і міжнародний М.
Національний М (НМ) – це вид маркетингової д-сті, який спрямований на задоволення потреб вітчизняних споживачів. НМ залежно від терит обсягів поділ на:
Маркетинг місця – вид маркетингової д-сті, що застосовують для створення, підтримки або зміни відносин чи поведінки споживачів щодо окремих місць (маркетинг зон госп д-сті, місць відпочинку, м житла).
Територіальний М (ТМ) – вид м д-ості для ств-ня, підтримки або зміни думок, намірів чи поведінки суб’єктів, зовнішніх щодо певної території. ТМ спрямований на ств-ня і підтримку привабливості, престижу території загалом; привабливості ресурсів даної території; підтримка можливостей для реаліз і відтв ресурсів.
Міжнародний маркетинг(ММ) – це вид маркетингової д-сті фірм на закордонних ринках. Фірми починають вести міжнародну комерційну д-сть через можливість збільшити обсяги продажу, а отже і досягти економії на масштабі в-ва; зниження комерційного ризику; продовження ЖЦТ за рахунок пропонування їх іншим ринкам, якщо попит на ці товари на вітчизняному ринку пішов на спад.
|
|
|
ММ залежно від ступеня інтернаціоналізації поділяється:
Імпортний/Експортний. Імпортний – М д-сть щодо імпорту товарів і послуг
Експортний – вид М д-сті щодо реаліз товарів за межі нац. кордонів
Зовнішньоек – вид М д-сті фірми на ринки кількох країн, яка передбачає ств-ня філій, представництв, дочірніх підпр-в.
Багатонац М – вид М діяльності фірми, підпр-ва на міждержавному рівні. У цьому разі викор-ть термін «мегаМ», що припускає стратег координацію економ, політ і психологічних підходів для виходу на певний, часто закритий для для товарів ін країн, ринок.
Глобальний М – вид М д-сті фірми, підпр-ва, присутніх на багатьох зарубіжних ринках, які зазвичай займаються великомасштабним бізнесом. Наприклад, транснаціональні компанії все активніше у своїй д-сті викор-ть глобальний М. При цьому весь світ розгляд-ся як 1 глоб ринок, на якому його регіональні і національні відмінності не відіграють вирішальної ролі. Виробничі потужності розміщуються у різних країнах, ств-ся усесвітні логістичні системи і фін потоки.
36.Види маркетингу залежно від попиту.
Оскільки від попиту значною мірою залежить успішність бізнесу, маркетологи усілякими способами намаг-ся його підвищити. У цій сфері їхньої д-сті виділяють такі види М: конверсійний, стимулювальний, розвивальний, реМ, синхроМ, підтримувальний, деМ, протидійний.
Конверсійний М (КМ) - вид М, завдання якого проаналізувати, чому ринок відчуває негативне ставлення споживачів до товару (негативний попит), через програму М змінити його на позитивний, завдяки переробці товару, зниженню цін і активнішому просуванню на ринку. КМ застосовують, якщо попит відємний або негативний, тобто коли велика частина споживачів відкидає певний товар. У цих умовах осн завдання служб М – скласти план М, спрямований на стимулювання попиту на ці товари чи послуги.
Стимулювальний М (СМ) – вид М, завдання якого в умовах, коли немає попиту на певний товар, знайти способи зв’язати властиві товару вигоди з потребами й інтересами потенційних споживачів, щоб змінити їх байдуже ставлення до товару. СМ застос-ся в умовах, коли немає попиту, тому що споживачі не зацікавлені в товарі, або байдужі до нього. Інструменти – різке зниження цін, формув умов для зародження попиту, посилення реклами.
Розвивальний М (РМ) – вид М, який викор-ть в умовах прихованого, потенційного попиту. Завдання – оцінити розмір потенційного ринку і розробити ефективні товари, здатні перетворити попит на реальний. Інструменти – розробка товарів, що відповідають новим потребам, перехід на новий якісний рівень їх задоволення, викор-ня реклами, ств специф, орієнтованого на конкр споживацькі групи іміджу товарів.
РеМ – вид М, завдання якого – відновити попит у разі його спаду, творчо переосмисливши раніше застосований маркет підхід. Застос-ть за умов зниження попиту. Мета – пожвавлення попиту за допомогою продовження ЖЦТ завдяки додаванню йому деяких ринкових властивостей.
СинхроМ – вид М, завдання якого – пошук способів злагуджування коливань попиту за допомогою гнучких цін, методів просування та інших інструм М. Викор-ся в умовах нерегулярного попиту, для зведення до мін його коливання. Інструменти – гнучкі ціни, системи знижок, стабільного пропонування товарів.
Підтримувальний М (ПМ) – вид М, завдання якого в умовах повноцінного попиту підтримувати наявний рівень попиту з урахуванням зміни системи пріоритетів споживачів та посилення конкуренції. Викор-ся коли попит і пропонування відповідають один одному.
ДеМ – вид М, що застос-ть в умовах надмірного попиту. Його завдання – пошук способів тимчасового або постійного зниження попиту для ліквідації негативних ринкових явищ, наприклад спекуляції. Методи – підвищення цін, припинення або скорочення реклами, видача ліцензій іншим фірмам
Протидійний М – вид М, що застосовують в умовах ірраціонального попиту, який створює загрозу добробуту сусп-ва загалом або безпеці окремих його споживачів. Завдання М – ліквідувати або максимально знизити попит. Методи : підвищення цін, заборона або обмеження реклами. Антиреклама, обмеження доступу до товарів, форм-ня сусп думки, негативної щодо споживання цього товару (спиртні напої, тютюнові вироби, наркотики)
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 465; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!