Нейминг: требования к созданию
Разработка названия — важнейшая задача брендинга. Особое значение имени бренда связано с его использованием в качестве активного коммуникатора, замещающего представление торговой марки и определяющего отношение потребителя. Формируя желаемый имидж, оно во многом определяет дальнейшее развитие бренда (товарного знака), его успешность, узнаваемость, способность выйти на мировой рынок.
Неймингэто процесс, включающий в себя комплекс работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий. Он сопровождается проверкой уникальности имен в базах запатентованных товарных знаков, и тестированием среди потребителей, что позволяет повысить шансы на успех бренда и достичь более высоких результатов отдачи. Завершается регистрацией имени (торговой марки) с целью защиты ее прав.
Анализ(сбор базовой инфы о деятельности компании/продукте, специфике, главные отличия и конкурентные преимущества; проанализировать особенности целевой аудитории; оценить названия конкурентов.
Критерии позиционирования и эффективности, вектор деятельности
Генерация множества вариантов, отбор, тестирование.
Важно учесть все нюансы названия, от легкости произношения до корректной передачи по голосовой почте (телефону) и т.д. Тестирование выбранных вариантов включает: лингвистический анализ; проверку языковых, культурных религиозных и иных ассоциаций; проверку на наличие схожих и идентичных названий среди других зарегистрированных торговых марок; учет общественного мнения и т.д.
|
|
|
Окончательный выбор и полная юридическая проверка. Выбранное имя проходит юридическую проверку на соответствие установленным требованиям регулирующих органов внутри страны, при необходимости – международных. Завершающим этапом разработки названия фирмы (торговой марки) должна являться официальная регистрация.
Краткость. Аббревиатура или краткое имя.
Ёмкость и точность. Названию необходимо иметь логическую связь с компанией и ее деятельностью, формировать положительный имидж. · Значение. Любое агентство, выполняющее разработку имени торговой марки или названия товаров, должно позаботиться о его понимании основной аудиторией.
Благозвучие. Название должно легко произноситься и запоминаться.
Коммуникационные потребности сотрудников организации. Официальные и неформальные каналы коммуникации.
Коммуникационные потребности— особый вид потребностей, побуждающих вступать в речевое общение с целью решения вербальных и невербальных задач. Необходимы для внедрения организационной политики, корпоративной культуры, координации деятельности. Эффективные коммуникации — залог успеха компании.
|
|
|
Ключ к более совершенным коммуникациям — в представлении менеджерами тщательно отобранной, продуманной информации.
формальные или официальные. Данные коммуникации определяются политикой, правилами, должностными инструкциями определенной организации и осуществляются по формальным каналам;
4 потребности:рабочий инструктаж, обратная связь по результатам деятельности, новости, социальная поддержка
Как улучшить: вопросы к сотрудникам, умение слушать, собрания работников, политика открытых дверей, участие в социальных группах
неформальные коммуникации, которые не следуют общим правилам определенной организации; они осуществляются согласно установившейся системе личных отношений между работниками организации
см билет 17 про работу со слухами
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 304; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!