Корпоративное издание: понятие, виды, функции
Корпоративное издание — СМИ фирм и компаний, нацеленное на решение задач конкретной компании. Главная цель – формирование лояльности к деятельности фирмы среди сотрудников, клиентов и партнеров. Аудитория – сотрудники, существующие и потенциальные клиенты и партнеры компании, общественность.
Функции: проявление клиентоориентированности, доказательство наличия корпоративной культуры, самый мощный PR-инструмент компании, обеспечение лояльности клиентов
Классификация
1. В2С (для клиентов) основная задача - формирование и поддержание лояльности клиентов к бренду, максимальное информирование и, как следствие, увеличение объема продаж товара или услуги.
2. B2B (для партнеров по бизнесу) Основная цель - налаживание бизнес связей, формирование образа компании в деловой среде.
3. В2Р (внутрикорпоративные, для сотрудников) помогают руководству компании выстраивать корпоративную культуру и добиваться улучшения производственных показателей как каждого из ее сотрудников, так и бизнеса в целом. Для персонала - это инструмент консолидации и мобилизации, для менеджеров - это инструмент реализации стратегии, для топ-менеджеров - это инструмент выработки решений.
1. Узкоориентированные издания рассказывают исключительно о компании и ее корпоративной жизни. На рынке таких изданий большинство.
2. Профильные, которые не только продвигают компанию и ее бренд, но и в целом бизнес-направление. Контент таких изданий содержит информационно-аналитические обзоры, интервью, "круглые столы" о развитии направления, тенденциях и перспективах.
|
|
|
3. Условно корпоративные - развивающаяся форма корпоративного издания. Продукт или услуга компании не презентуются открыто, а "просвечиваются" через издательские технологии: издание корпоративное по форме (издается компанией, рассказывает о данном сегменте рынка), но не по содержанию (нет информации о конкретном продукте и услугах).
Концепция корпоративного издания.
Для успешного развития компании, необходима не только хорошая репутация, но и сплоченный корпоративный дух. Одним из инструментов решения внутренних и внешних коммуникаций являются корпоративные издания, которые доносят без искажений позицию и мнение компании. И это не одно из преимуществ корпоративного СМИ - журнала или газеты. Прежде всего – это средство массовой информации, доказательство того, что компания надежная и открыта во всех отношениях. Маркетинговый контроль и контроль над информацией - собственное издание дает возможность полностью контролировать информацию о компании, ее потребителях, каналах сбыта и объемах заказов, стратегических установках, информировании и взаимодействия с персоналом.
|
|
|
Решение ряда задач, таких как:
· Продвижение компании среди целевой аудитории, информирование;
· Продвижение продуктов компании и укрепление торговой марки.
· Формирование общественного мнения и информирование потребителя.
· Позиционирование компании, ее философии, идеологии, сфер и направлений деятельности.
· Обучение сотрудников, развитие компании и персонала, внедряя и укрепляя корпоративную культуру внутри компании.
· Корпоративные СМИ так же могут служить исключительным инструментом решения коммуникационных проблем внутри компании.
Это не все преимущества корпоративной прессы в качестве универсального инструмента для управления компанией, в зависимости от того является СМИ внешним корпоративным или внутренним корпоративным изданием, целей и задач корпоративных СМИ (журнал или газета).
Примерные темы публикаций: новости компании и рынка, статьи о новых продуктах (услугах, проектах), достижения и победы, интервью с руководителями и сотрудниками компании, цитаты из публикаций в прессе, планы и проекты компании, включая социально значимые направления деятельности, информация для сотрудников, ответы руководителей компании на вопросы персонала, рекомендации, советы, опыт коллег и ведущих специалистов в вопросах профессиональной деятельности, корпоративная культура и идеология.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 622; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!