Преимущества и ограничения различных средств распространения рекламы
| Средство распространения рекламы | Преимущества | Недостатки |
| Газеты | Гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие | Кратковременное существование; плохое качество иллюстраций; незначительная аудитория "вторичных" читателей |
| Телевидение | Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охват | Высокая общая стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая степень избирательности аудитории |
| Радио | Массовое использование; высокая географическая и демографическая избирательность; дешевизна | Только звуковое представление; меньшая степень привлечения внимания по сравнению с телевидением; отсутствие устоявшихся тарифов; краткая продолжительность рекламного контакта |
| Журналы | Высокая географическая и демографическая избирательность; доверие и престиж; высокое качество иллюстраций; большая продолжительность жизни; большая аудитория "вторичных" читателей | Длительный временной интервал между покупкой места для рекламы и появлением рекламы на свет; наличие невостребованного тиража; отсутствие гарантии размещения в предпочтительном месте |
| Наружная реклама | Гибкость; высокая частота повторных контактов; низкая стоимость; слабая конкуренция | Отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера |
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 123; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!