Выбор средств распространения обращения
КАНАЛЯ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Каналы личной коммуникации. Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую. Это общение двух собеседников, лектора с аудиторией, телефонный контакт и даже личная переписка.
Молва и слухи. Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками.
КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Каналы неличной коммуникации. Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи; включают основные средства массовой информации, создание специфической атмосферы и проведение различных мероприятий.
Средства массовой информации. Каналы неличной коммуникации, включающие печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле- и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты).
Атмосфера. Специфическое оформление товара, способствующее принятию решения о покупке.
Специальные мероприятия. Мероприятия, устраиваемые для того, чтобы донести до целевой аудитории конкретные сообщения, например пресс-конференции и церемонии торжественных открытий.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 22; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!