Выбор конкретных носителей рекламы
Носители рекламы. Конкретные средства распространения в пределах каждого вида, например конкретные журналы, телешоу или радиопрограммы.
Специалисту необходимо найти компромисс между стоимостью и факторами, влияющими на силу воздействия. Во-первых, необходимо увязать стоимость с характеристиками аудитории носителя рекламы. Во-вторых, следует учесть внимание аудитории. В-третьих, специалисту необходимо оценить качество издания.
Решение о графике использования средств распространения рекламы.
Последовательность. Равномерное распространение рекламы в течение данного периода времени.
Пульсация. Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени.
Оценка рекламы
Анализ эффективности рекламы. Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной компании.
Существует три основных метода предварительной проверки рекламы. Первый заключается в прямой оценке, когда рекламодатель представляет на рассмотрение группы потребителей альтернативные варианты рекламы и просит дать оценку каждому варианту.
При портфельной проверке потребители просматривают или прослушивают подборку рекламных сообщений столько времени, сколько захотят. Затем их просят вспомнить рекламы и их содержание, с помощью интервьюера или без него.
При лабораторных проверках для измерения физиологической реакции потребителя используется оборудование, с помощью которого определяется частота сердцебиения, кровяное давление, расширение зрачка и потоотделение.
|
|
|
Существует два популярных метода проверки рекламы после её выхода. Во время проверок на запоминание рекламодатель опрашивает людей, прочитавших журнал или посмотревших телепрограмму, и просит их вспомнить все, что они смогут рассказать о производителях и увиденных товарах. Уровень запоминания демонстрирует, насколько долго реклама может удерживаться в памяти. При проверках на распознавание исследователь просит, скажем, читателей журнала, указать, что они уже видели раньше. Результаты проверок на распознавание используются для определения воздействия на разные сегменты рынка и для сравнения своей рекламы с рекламой конкурентов.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 25; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!