Тема 11. Международный маркетинг. Особенности использования маркетинга в различных сферах деятельности
Компании уже не могут позволить себе уделять внимание только своему домашнему рынку, сколь бы емким он ни был. В настоящее время предпринимательская среда изменяется, и фирмы уже не могут игнорировать международные рынки, потому что будущее многих зависит от возможностей расширения производства. Рассматривая глобальный рынок и подчеркивая важность решений, которые должны принять фирмы в процессе планирования международного маркетинга, следует вначале ознакомиться с рисками в международном маркетинге.
Студенту необходимо познакомиться с элементами планирования в международном маркетинге:
1) при анализе возможности международного рынка необходимо понять среду глобального рынка и особенно международную торговую систему, для этого нужно уметь оценивать характеристики каждого зарубежного рынка;
2) принятие решения, на какие рынки выходить предполагает определение целей и стратегий своего международного маркетинга и знание критериев оценки рынков;
3) особое внимание следует уделить стратегиям выхода на зарубежные рынки (экспорт, совместная предпринимательская деятельность или прямое инвестирование);
4) рассмотреть вопрос распределения необходимых ресурсов;
5) при разработке стратегического маркетингового плана, учесть адаптацию или стандартизацию всех элементов маркетинговой структуры: товара, продвижения, цены и каналов распределения. Далее следует рассмотреть вопрос организации функциональной команды фирмы для успешного воплощения стратегии в жизнь;
|
|
|
6) необходимо рассмотреть три способа управления деятельностью фирмы по международному маркетингу: экспортный отдел, международный филиал и транснациональная компания;
7) оценка и контроль международной маркетинговой программы проводятся с целью получения желаемого производственного результата.
Отечественный и зарубежный опыт доказывает, что наиболее эффективно работают те компании, которые научились отбиваться от конкурентов на своих внутренних рынках или же использовать открывающиеся возможности на внешних рынках, учитывая, что международная торговля становится все более либеральной.
Студенту следует знать, что сфера действия маркетинга в последнее время расширилась, включив в себя услуги, организации, отдельные лица, места и идеи. Поэтому необходимо знать их отличительные характеристики и вклад маркетинга.
1. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
Самостоятельная работа призвана закрепить и активизировать теоретические знания и компетенции, полученные студентами на лекциях и практических занятиях. Часть времени, отведенного на самостоятельную работу должна использоваться на подготовку к аудиторным занятиям, другая часть на выполнение самостоятельной домашней работы, осмысление и оформление результатов практических работ.
|
|
|
Самостоятельная работа студентов планируется преподавателем и обеспечена методическими материалами, которые предложены в сборниках кафедры управления и маркетинга.
2. Деловые игры. Конкретные ситуации. Тесты. Учебно-методическое пособие. Н.Новгород, 2000.
3. Обучение действием. Анализ конкретных ситуаций, деловые игры. Учебно-методическое пособие. Н.Новгород, 2001.
4. Деловые игры. Конкретные ситуации. Тесты. Учебно-методическое пособие. - Н.Новгород, ВВАГС, 2003.
5. Деловые игры. Конкретные ситуации. Тесты. Учебно-методическое пособие. - Н.Новгород, ВВАГС, 2007.
Самостоятельная работа студентов вне аудитории включает:
1. Изучение научной литературы по курсу
2. Изучение источников маркетинговой информации
3. Работу с ресурсами Интернет
4. Решение практических ситуаций (кейсов)
5. Изучение практических материалов деятельности конкретных предприятий региона
6. Изучение отраслевой статистики
7. Подготовку к зачету по курсу
Самостоятельная работа вне аудитории осуществляется как индивидуально, так и в группах.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 20; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!