Тема 2. Комплексное исследование и сегментация рынка в системе маркетинга
Особенностью данной темы является необходимость использования комплексного подхода к исследованию, применение знаний по многим дисциплинам и прежде всего по курсам "Экономика", "Маркетинг", "Социология", "Психология", "Статистика", "Товароведение", "Экономико-математическое моделирование", "Организация коммерческой деятельности" и др. Глубина и направленность исследования зависят от характера деятельности фирмы. Поэтому, прежде всего, определяется объект исследования - конкретный товар и рынок, подлежащий исследованию, его географические границы.
Все компании функционируют в маркетинговой сфере. Эта сфера слагается из всех действующих лиц и факторов, влияющих на эффективность взаимодействия компании с ее конкретным рынком и прежде всего это потребности клиентов и стратегии конкурентов. Поэтому в ходе разработки эффективной маркетинговой стратегии фирма должна принимать во внимание как своих конкурентов, так и своих существующих и потенциальных потребителей. Она должна постоянно заниматься анализом конкурентов и разрабатывать конкурентные маркетинговые стратегии, которые обеспечивают ей эффективное позиционирование по отношению к конкурентам и дают максимально возможное конкурентное преимущество. Учитывая то, что рынок подвержен постоянным изменениям, его исследование должно осуществляться на конкретную дату, за конкретный период и при необходимости в дальнейшем корректироваться.
|
|
|
Необходимо знать, что по скорости принятия нового товара покупателей можно разделить на новаторов, ранних последователей, раннее большинство, позднее большинство и отстающих. Обратите внимание на то, что различия в покупательском поведении учитывают в товарах и маркетинговых программах.
Необходимо знать, что изучая окружение любого предприятия, следует корректировать и адаптировать маркетинговую стратегию к новым требованиям рынка.
Раздел II
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ (СОЗИДАТЕЛЬНАЯ)
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!