Тема 5 Разработка, внедрение и позиционирование новой продукции. Управление качеством и конкурентоспособностью товара
При изучении производственной функции маркетинга рассматриваются темы: "Планирование товарного ассортимента", "Разработка и внедрение новой продукции. Управление качеством и конкурентоспособностью товара".
Знакомясь с предлагаемой литературой, студент должен не только обращать внимание на условия осуществления товарной политики, но и на тот экономический эффект, который может быть получен благодаря соблюдению этих условий. Следует также обратить внимание и на то, как влияют параметры ассортимента фирмы на способы изменения ассортиментной политики. Особый интерес представляет использование Бостонской консалдинг группы (БКГ) при выборе варианта товарного ассортимента.
Изучая вопрос планирования ассортимента, следует учесть его соответствие запросам целевого рынка и возможности получения прибыли. Для каждого нового товара фирма должна разработать стратегию его жизненного цикла.
Следует обратить особое внимание на использование товарной или торговой марки как важного аспекта товарной политики. Необходимо ознакомиться с понятием "капитал марки". Уделите внимание изучению проблем при создании торговой марки и в частности - возможности ее репозиционирования.
Другим важным элементом товарной номенклатуры являются упаковка и маркировка товаров: через свой внешний вид они доносят до покупателя капитал торговой марки, а функциональность их оформления влияет на восприятие качества товара. Изучая процесс разработки упаковки, учтите проблемы ее стоимости, использования дефицитных ресурсов, загрязнения окружающей среды, достоверности информации на упаковке и в маркировке.
|
|
|
Вопрос разработки нового товара следует выделить особо, так как инновационная политика является стержневым звеном в товарной политике фирмы и системе маркетинга. Студент должен обратить внимание на процесс планирования новой продукции и учесть факторы, влияющие на этот процесс, а также рассмотреть этапы разработки новой продукции.
Одним из этапов процесса разработки нового товара является его испытание в рыночных условиях. Студенту необходимо знать как организовывать и проводить пробный маркетинг.
Важным вопросом товарной политики является определение и поддержание на должном уровне конкурентоспособности товара. Студенту необходимо знать основные различия между понятиями "качество" и "конкурентоспособность", а также этапы расчета уровня конкурентоспособности и содержание процесса и методы управления качеством.
Раздел III
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!