Современного маркетинга
Методические указания по самостоятельному изучению тем курса
Введение
Сущность и содержание маркетинга. Методология
современного маркетинга
Самостоятельно изучая данную тему, необходимо обратить внимание на предпосылки возникновения и развития маркетинга. А именно - массовое производство розничной продукции на основе ускорения научно-технического прогресса, насыщение рынка разнообразными товарами, становление и развитие конкуренции, повышение требований потребителей к качеству товаров и услуг, а также стремление к достижению максимальных прибылей в условиях усиливающейся конкурентной борьбы. Следует заметить, что, стремясь к удовлетворению своих собственных интересов, предприниматели вынуждены обеспечивать условия для соблюдения интересов других слоев общества. Не удовлетворив интересы потребителя, не может удовлетворить свои интересы и производитель.
В зависимости от различных критериев маркетинг классифицируют: по области применения, по целям, по характеру получения прибыли, по размерам предприятия, по прогнозируемому будущему, по состоянию спроса. Студенту следует знать различные типы маркетинга. Особое внимание следует обратить на маркетинг потребительских товаров, который осуществляется на рынке индивидуальных потребителей. Объектом рынка индивидуальных потребителей. Объектом изучения данного типа маркетинга является поведение потребителей, а также качественные, стоимостные и ассортиментные характеристики потребительских товаров. Студент должен знать, что маркетинг товаров производственного назначения осуществляется на рынке предприятий-производителей. Эти товары используются для производства других товаров или для перепродажи другим предприятиям. Маркетинг услуг направлен на проведение на рынок услуг как специфического товара (банковских, страховых, туристических и т.д.). При изучении предлагаемой литературы необходимо знать различия между предприятием, ориентированным на производство, и предприятием, ориентированным на маркетинг. Основное различие этих подходов состоит в том, что при ориентации производства на маркетинг предприятие "поднимает" интересы рынка над интересами предприятия.
|
|
|
Особое внимание следует обратить на различия между концепциями управления маркетингом. Выделяют пять основных концепций управления маркетингом: производственную, товарную, сбытовую, подлинного маркетинга и социально-этичного маркетинга.
В настоящее время маркетинг развивается в условиях глобальных перемен. При изучении данной темы следует обратить внимание на основные тенденции и силы, которые преобразуют маркетинг, а именно: увеличение доли некоммерческого маркетинга, ускорение глобализации экономических процессов, изменение мировой экономики, а также повышение уровня социальной ответственности.
|
|
|
Необходимо ознакомиться с основными задачами, стоящими перед специалистами по маркетингу. Это обеспечение высокой эффективности работы предприятия любой формы собственности на базе ускорения научно-технического прогресса и совершенствование системы управления, учитывая социальную ответственность и этику маркетинга. Изучая основные принципы маркетинга, студент должен учесть, что маркетинг - это процесс согласования возможностей предприятия и запросов потребителей.
Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, повышая качество их жизни и получение предприятием прибыли. Задачи маркетинга определяют основные функции маркетинга: комплексное исследование рынка, анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия, разработка маркетинговой стратегии и программы, осуществление товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, организация и контроль маркетинговой деятельности. Студенту следует знать характеристику каждой функции.
|
|
|
Функции маркетинговой деятельности осуществляются в рамках процесса маркетинга на предприятии, который представляет собой незамкнутый цикл и развивается по спирали. Все его этапы реализуются одновременно и постоянно. Ознакомьтесь с этапами этого процесса.
Особое внимание при изучении темы обратите на элементы комплекса маркетинга (marketing-mix), с помощью которых можно наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков: товар, цена, место сбыта и продвижение товара. Все решения относительно составляющих комплексов маркетинга во многом зависят от принятого фирмой конкретного позиционирования товара.
Таким образом, изучив тему, студент должен понять, что маркетинг позволяет решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем.
Раздел I.
АНАЛИТИЧЕСКАЯ (ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ)
ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 78; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!