История развития связей с общественностью в России.



Когда появился термин PR (кон. 80х) – была ориентация на новый тип экономики и появ. необходимость информировать общ-сть о деят-сти разных эк. и полит. структур. Востреб. журналисты. 1я специальность – пресс-агент (работали со СМИ и обслуж. орг-ции, лоббир. в СМИ). Спустя 10 лет поняли, что неэтично быть одновременно журналистом и PR-спец. 1е должности PR в России: - пресс-секретарь Собчака в ГорСовете Ленинграда (Александр Баранов, ныне BBC World) - пресс-секретарь Моск. гор. Совета Возникновение РАСО – 1991. Цель создания – консолид. усилий отд. операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения (PR выдел. как отрасль) Появились разные напр-я деят-сти: - консалтинг. – имиджмейкинг – спонсоринг - орг-ция праздников. Дни Пр в Москве с 1996, Балтик Пр викенд с 2001. Совр. рейтинг (ж-л «Карьера», 5 апр. 2005): - Имиджлэнд-ПИАР (Моисеева, СПб) - Михайлов и партнеры – управление стратег. ком-циями (Кривенко, Москва) - Р.И.М. + Porter-Novells (ПисАрский, Москва) Издания: «Советник», «Сообщение», «PR-диалог», «Пресс-служба», «Деловой этикет», «Петербургский рекламист».

За 10 лет СО в нашей стране: 90-е гг. наиболее «хлебной» была политическая отрасль, то с 2000 г. Мы наблюдаем резкий и закономерный рост бизнес-ПР. Взевозм.вставки. Конкурс 9нац.премия в обл. разв СО (с 2003) – Серебряный лучник.

В 1991 году была образованна РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), являющаяся с 1997 года членом Европейской конфедерации ПР (CERP) и активно сотрудничающая с IPRA. С 1996 года начинает выходить первый профессиональный периодический ПР-журнал «Советник», который в дальнейшем дополняется масштабным Интернет-порталом www.sovetnik.ru. В 1997 году учреждается Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник»

Первый период – доинституциональный (1988-1991гг.), когда оформляется лишь первый признак института: выделяются субъекты конкретной профессиональной деятельности и возникают соответствующие отношения между ними и обществом. Второй период – первичная институциализация (1991-1994гг.) – стадия формирования начальной организации субъектов. Доказательством этого служит создание в 1991 году первой Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), деятельность которой во многом предопределила развитие связей с общественностью в нашей стране. В 1994 году с момента принятия первой «Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью» начинается третий период – вторичная институциализация. Формируется система специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках конкретного социального института. При этом ервичным признаком институциализации М.А. Шишкина считает, что создание соответствующей системы подготовки кадров. В 1991 году в Государственном образовательном реестре появилась специальность 022000 «Связи с общественностью», подготовка специалистов, по которой началась в Московском государственном институте Международных отношений. Затем обучение СО началось в Санкт-Петербурге, а в региональных вузах оно было начато в Пензенском государственном университете в 1995 году.

 

 

3. Связи с общественностью как социальный институтПР-деятельность, направленная на достижение эффективных коммуникаций внутри организации и между организацией и общественностью. Появление ПР было обусловлено законами, традициями и потребностями общества. Задачи ПР: устанавливают внутрифирменные отношения, отношения со СМИ, с властью, с инвесторами, с потребителями и клиентами. Глав цель ПР- формирование ситуации успеха фирмы в обществе. Основные цели: позиционирование, повышение имиджа, антиреклама, отстройка от конкурентов, контрреклама, изучение влияния внешней среды на деятельность фирмы. ффективность PR как средства позиционирования, отстройки от конкурентов, создания положительного образа и формирования репутации в равной степени высока как для области массового производства, так и для специфических В2В-рынков и даже промышленного сектора. Современные связи с общественностью направлены на укрепление авторитета менеджмента предприятия, создание благополучных условий для его деятельности. Это отличный инструмент формирования командного духа и снижения конфликтности внутри предприятия и хорошо зарекомендовавшее себя средство предупреждения и реагирования на внешние кризисы. PR — мощное средство лоббирования интересов и оказания воздействия на лиц, принимающих социально-экономические и политические решения, эффективный инструмент мобилизации общественности, расширения числа сторонников, обеспечения поддержки целевых групп общественности. PR — институт междисциплинарный, тесно связанный с менеджментом, маркетингом, социологией, психологией, журналистикой. Разумеется, что толкование данного понятия с точки зрения разных наук существенно отличается. Так, с точки зрения менеджмента PR — это, прежде всего, функция управления, для социологии — это анализ и изучение общественного мнения и построение системы реагирования на него.


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 152; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ