Лоббирование как вид РR-деятельности.
Основные направления реализации государственной информационной политики.
Основные задачи и направления деятельности современной пресс-службы.
Формы и методы деятельности пресс-служб.
Аналитическая работа пресс-секретаря.
Формирование собственного информационного потока в деятельности пресс-центра.
Реклама как коммуникативный процесс.
Рекламный текст: структура и содержание.
Слоган и логотип как составляющие рекламного объявления.
Основные понятия и этапы медиапланирования.
Медиаплан: содержание и структура.
Место и роль медиастратегии в процессе медиапланирования.
Виды наружной и транзитной рекламы.
Мотивационный анализ потребительского поведения в технике рекламного воздействия.
Исторические условия возникновения и развития паблик рилейшнз.
В поисках же более древних прародителей ПР мы неизбежно углубимся в глубь тысячелетий, к авторам Ветхого Завета. Репрезентация культовых постулатов, эффективность проповеди- всё это отнюдь не только культурно-исторический архив, а арсенал современного ПР. В 1919 году Эдвард Бернайз открыл свой первый офис и пустил в оборот понятие “советник по ПР”. С 1923 года он возглавил кафедру ПР в Нью-Йоркском университете и сам читал курс по теории и практике ПР.
Постполитический этап развития ПР связан с периодом “дикого капитализма”, когда в США возникли первые сырьевые и промышленные корпорации. С другой стороны, стремительно рос авторитет газетной прессы и значение журналистского мастерства. Возник даже специальный термин – “разгребатели грязи”, которого удостаивались наиболее рьяные обличители коррупции. С другой стороны, возникли первые пресс-агенства, оказывающие определённые услуги миру бизнеса. Тем временем Конгресс США разрабатывал и принимал пакет антитрестовского законодательства, серьёзно ущемляющего права олигархов. Паблик рилейшнз как институт появились в период бурного развития капитализма в США для обозначения специфической формы рекламы. Бизнесмены быстро поняли, что коммерческий успех зависит не только от качества товаров и услуг, но и от того, какое представление об их фирме складывается у потенциального покупателя-потребителя.
|
|
|
1807 – третий американский президент Т.Джефферсон впервые употребил понятие PR . В черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» вместо слов «состояние мысли» поставил словосочетание «связи с общественностью» или «отношения с общественностью». в 30-х годах XIX века в Соединенных Штатах Америки получила формальное признание профессия специалиста по связям с общественностью, олицетворявшаяся тогда фигурой пресс-агента. Вандербильта — владельца Центральной нью-йоркской железной дороги: «Мне плевать на публику!».группа публицистов и журналистов, известных в истории как «разгребатели грязи», занесла топор над головами магнатов-хищников. Первая самостоятельная американская фирма по оказанию специальных услуг клиентам открылась в Бостоне в 1900 году под названием «Паблисити-бюро». Первый консультант по СО – Айви Ледбеттер Ли. В 1906г. Он был нанят представителями угольно-химической промышленности, в то время охваченной стачечным движением. Он выпустил «Декларацию принципов» - «общественность должна быть информированной».В 1914г. Его нанял Рокфеллер мл. после событий «резни в Дудлоу». Придерживался модели информирования общественности .Эдвард Л.Бернайз – первый теоретик в области PR. Книга «Кристаллизация общественного мнения», «Конституирование согласия», пустил в оборот термин «имидж». Для празднования пятидесятилетия изобретения эл. Лампы он устроил «Золотой юбилей света» - множество потребителей одновременно отключились от эл. Энергии, устроив минуту «электрического молчания» в честь Эдиссона. Люсьен Матра – «отец» PR по-европейски. В Германии – О’эккл. Леон Бакстер первым организовал американскую фирму, занимающуюся политическим консультированием. Артур В.Пейдж – основатель корпоративных СО.
|
|
|
|
|
|
- 1600-1799 гг. (первичный период) – время развития ПР-тактики,
паблисити, сейлз-промоушен и медиа-контактов;
- 1800-1899 гг. – эпоха развития коммуникаций, публицисты, пресс-
агенты, промоутеры и пропагандисты;
- 1900-1939 гг. – период появления спичрайтеров и первых
продуманных ПР-акций;
- 1940-1979 гг. – «паблик рилейшнз» превращаются в разновидность
менеджмента;
- 1980 год – современность – период профессионализма в ПР и
глобальных коммуникаций.
Уже к началу 1930-х гг. в США ПР сложились как самостоятельная функция менеджмента; в крупных компаниях — AT&T, General Motors появились должностные позиции вице-президентов по коммуникациям или ПР.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 565; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!