Инструментарий анализа документов –
Карточка контент-анализа
Как мы упоминали выше, такой метод исследования документальных источников как контент-анализ основан, главным образом, на использовании количественных мер. Его задача состоит в том, чтобы получить количественную структуру содержания текста документа в рамках используемой системы категорий анализа. Контент-анализ исходит из того, что количественные характеристики содержания документов в той или иной мере отражают какие-то существенные черты изучаемых социальных явлений и процессов, а также их природу. Он опирается на стандартизацию процедур поиска и определения в содержании документа заданных исследованием единиц счета. Эта процедура позволяет исследователям взять вербальный, неколичественный документ и преобразовать его в количественные данные. При этом исследователь конструирует ряд взаимно исключающих и исчерпывающих категорий, которые могут быть использованы для анализа документов, и затем фиксирует частоту, с какой каждая из этих категорий наблюдается в изучаемых документах.
Одна из первоочередных задач в процедуре контент-анализа состоит в том, чтобы выбрать единицу регистрации. Например, из данного документа, периодического издания источника новостей или другого материала, исследователь может решить закодировать: 1) каждое слово, 2) каждую тему, 3) каждый персонаж или действующее лицо, 4) каждое предложение, 5) каждый параграф или 6) каждую тему в ее совокупности. Когда мы, например, измеряем то, что связано с криминальной тематикой в ежедневной газете, смысловой единицей могла бы стать статья. Когда мы измеряем степень благожелательности освещения в новостях еженедельников кампании губернаторских выборов, единицей записи мог бы стать абзац. А измеряя объем внимания, уделяемого в телевизионной сети новостей деятельности областной или городской администрации, единицей регистрации можно выбрать репортаж (“материал”).
|
|
|
Одним из видов инструментария здесь могла бы стать кодировочная таблица (карточка). Предположим, вы заинтересованы в изучении освещения кампании выборов мэра г. Нижнего Новгорода в 2002 г. в двух влиятельных местных газетах “Биржа” и “Дело” (остов выборки). Вы могли бы принять решение подвергнуть анализу каждую статью, так или иначе освещающую ход кампании, начиная с июля и до дня выборов, взяв при этом в качестве единицы регистрации каждую статью, освещающую данную тему. Категориями содержания могли бы быть: 1) предмет (т.е. “кто”); 2) тема параграфа (т.е. “что”); и 3) тон статьи (недоброжелательный или благожелательный). Чтобы закодировать содержание, вы могли бы разработать для регистрации (закодированного описания) материала каждой из статей кодировочную таблицу, наподобие той, что приведена ниже.
|
|
|
Кодировочная таблица для гипотетического контент-анализа
Освещения кампании выборов мэра Нижнего Новгорода
1. Газета 1. Биржа__________ 2. Дело________
2. Дата ____________________________
3. Страница _______________________
4. Общее число абзацев______________
5. Число абзацев, 1.Булавинов _____ 2. Дикин_________
посвященных каждому кандидату: 3.Климентьев____ 4. Лебедев_______
6. Основной акцент статьи 1.Перспективы кандидата__________
2. События кампании______________
3. Политические проблемы_________
4. Личные характеристики__________
Общий тон статьи:
7. Для Булавинова/Климентьева: Негатив 1 2 3 4 5 6 7 Позитив
8. Для Булавинова/Дикина: Негатив. 1 2 3 4 5 6 7 Позитив
9. Для Булавинова/Дикина: Негатив. 1 2 3 4 5 6 7 Позитив
10. Для Дикина /Климентьева: Негатив 1 2 3 4 5 6 7 Позитив
11. Для Дикина /Лебедева: Негатив 1 2 3 4 5 6 7 Позитив
12. Для Климентьева/Лебедева: Негатив. 1 2 3 4 5 6 7 Позитив
Она показывает переменные содержания, категории для каждой переменной, единицу регистрации и систему нумерации. Это тип таблицы, которая может быть использована для того, чтобы определить количественные параметры данных, документально регистрируемых в каждой из статей на тему, связанную с освещением хода избирательной кампании в обоих изданиях. Для последующей статистической обработки необходимо разработать систему соответствующих переменных и способы отображения ее в базе данных, подготавливаемых для компьютерной обработки. Разумеется, набор переменных и те конкретные значения, которые они могут принимать, зависят от исследовательского замысла и прямо вытекают из целей, задач и гипотез.
|
|
|
Переменные, приведенные в этой карточке, можно, в принципе закодировать по правилам, приведенным выше для кодировки вопросов и ответов анкеты, а затем подвергнуть такой же статистической обработке.
Для облегчения своей последующей работы и достижения большей четкости в ходе полевого этапа исследователь должен разработать систему нумерации для содержания, подлежащего кодированию. Может быть измерено наличие или отсутствие данной категории содержания, или частота, с которой появляется категория, или “количество площади газеты, которая уделяется измеряемой категории”, или “сила или интенсивность, с которой представлена категория”. Представим, например, что мы кодировали присутствие чеченцев в вечерней телевизионной программе, имея программу как единицу регистрации. Для каждой программы мы могли бы просчитать: 1) присутствие или отсутствие хотя бы одного испанца, 2) сколько там чеченцев, 3) сколько времени находились чеченцы на экране, 4) насколько благожелательным или важным было изображение чеченцев для передачи в целом.
|
|
|
Карточка наблюдения
Конкретный инструментарий для фиксации результатов наблюдения, как и любого другого вида социологического исследования, зависит от целей и задач его, от того, какие исследовательские вопросы поставлены в его программе. Результаты наблюдения – в целях последующей обработки и анализа – должны быть зафиксированы в форме протокола, карточки или таблицы наблюдения. Основное требование к фиксации результатов наблюдения состоит в том, что запись наблюдаемых событий и фактов необходимо вести, по возможности, синхронно с самим наблюдением. При неконтролируемом и неструктурированном наблюдении результаты обычно представляют в виде развернутого описания событий явлений, ситуаций, которые были объектом наблюдения. Форма изложения может быть достаточно произвольной, однако необходимо четко отделять сами фиксируемые наблюдения от их интерпретации (комментариев) со стороны наблюдателя. Если же мы планируем проведение контролируемого и структурированного наблюдения, следует заранее позаботиться о том, чтобы сконструировать документ наблюдения – карточку, таблицу, план, – в котором и будут фиксироваться заранее заданные ситуации в качестве элементов наблюдения. Мы упомянем здесь в качестве примера вариант разработки инструментария для одного конкретного случая проведения прямого, контролируемого, невключенного, стандартизованного, полевого систематического наблюдения[73][31]. Это наблюдение было частью исследовательского проекта банковского маркетинга[74][32] и ставило своей целью проанализировать реальные условия, в которых протекает ежедневная работа филиалов Сберегательного банка, а также те проблемы, с которыми приходится периодически сталкиваться их персоналу. Одна карточка была рассчитана на фиксацию наблюдений в одном филиале в течение одного рабочего дня двумя полевыми наблюдателями, которые менялись каждые два часа.
КАРТОЧКА НАБЛЮДЕНИЯ
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 306; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!