Понятие «стратегический маркетинг». Маркетинговые стратегии корпорации.
СМ - активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.
Корпоративные стратегии маркетинга определяют способ взаимодействия с рынком и согласования потенциала предприятия с его требованиями. Они направлены на решение задач, связанных с процессом увеличения объема предпринимательской деятельности, усилиями по удовлетворению рыночного спроса, созданием новых сфер деятельности, стимулированием инициативы и творчества работников предприятия по более глубокому изучению потребностей и удовлетворению запросов потребителей и т.п. Корпоративные стратегии определяют пути лучшего использования ресурсов предприятия для удовлетворения нужд рынка.
Можно выделить три группы маркетинговых стратегий на корпоративном уровне:
1) Портфельные стратегии позволяют эффективно решать вопросы управления различными сферами деятельности предприятия с точки зрения их места и роли в удовлетворении нужд рынка и осуществления капиталовложений в каждую из сфер.
2) Стратегии роста дают возможность ответить на вопросы, в каком направлении развиваться предприятию, чтобы лучше соответствовать требованиям рынка, а также достаточно ли собственных ресурсов для этого или необходимо пойти на внешние приобретения и диверсификацию своей деятельности.
|
|
|
3) Конкурентные стратегии определяют, каким образом можно обеспечить предприятию конкурентные преимущества на рынке с точки зрения большего привлечения потенциальных потребителей и какую политику выбрать по отношению к конкурентам.
Сущность организации корпоративного управления на основе балансов интересов.
Баланс интересов – это такое состояние системы взаимодействующих участников, при котором вложения в неё оказываются оправданными с точки зрения достижения желаемого результата для каждой из сторон, то есть интересы всех участников соблюдаются и не нарушаются при работе организации.
В общем случае, баланс интересов участников корпоративных отношений – это идеальное состояние, при котором нельзя улучшить положение одного из участников, не ухудшив положение какого-либо другого участника.
Сущность управления на основе баланса интересов заключается в согласовании интересов и ожидаемых выгод участников корпоративных отношений таким образом, чтобы исключить одностороннюю зависимость от источников важных ресурсов и избежать ущемления возможностей различных участников корпоративных отношений. Это происходит на основе определенных принципов (правовых, этических, процедурных), принятых в деловом обществе, четкого разграничения собственности и управления.
|
|
|
КУ направлено на достижение баланса интересов между: мажоритарием и миномитарием; акционерами, менеджерами и внешними стейкхолдерами; акционерами, менеджерами и работниками организации.
Одним из средств обеспечения внутренней сбалансированности КУ является следование принципам, стандартам, кодексам и рекомендациям в области КУ, а также наличие инструментов цивилизованного разрешения корпоративных конфликтов.
Понятие «корпоративная социальная ответственность». Классификация форм и видов социальной защиты.
Ответственность- организационное положение, обеспечивающее дисциплинированность и максимально эффективное отношение человека к его обязанностям.
КСО- концепция, в рамках которой компания на добровольной основе интегрирует социальные и экологические политики, бизнес- операции и их взаимосвязь со всем кругом заинтересованных сторон.
На современном этапе развития социальной защиты выделяют государственные и негосударственные формы поддержки населения.
|
|
|
К государственным относятся следующие:
-льготы;
-доступное здравоохранение;
-образование;
-пенсионное обеспечение;
-меры социальной поддержки;
-социальное обслуживание, социальные услуги.
Основными негосударственными формами социальной защиты выступают следующие:
-благотворительность;
-добровольное соц. страхование;
-частные системы здравоохранения.
Кроме того, можно выделить следующие виды социальной защиты:
-непосредственная, прямая защита – например, фиксация гарантированной минимальной оплаты труда;
-поддерживающая защита – например, пенсионное обеспечение;
-самозащита – например, на современном этапе государство предоставляет возможности трудоустройства в нескольких организациях без ограничения размеров доходов. Таким образом, в данном случае речь идет о самозащите, разрешенной законодательством;
-профилактическая защита – например, обеспечение благоприятных условий для эффективной реализации производственных процессов, имплементация комплекса мероприятий, направленных на профилактику профзаболеваний);
-компенсационная защита - например, обеспечение пособиями по безработице, инвалидности и пр.
|
|
|
Поддержка государства может осуществляться в денежной или не денежной формах:
-денежная представляет собой своевременную выплату зарплаты, пенсий, пособий и пр.;
-не денежная оказывается наиболее беспомощным группам населения в форме социального обслуживания, психологической помощи, посещения на дому и пр.
В свою очередь, под социальным обслуживанием в современной научной литературе понимается практическая деятельность различных социальных служб, направленная на оказание психолого-педагогических, социально-бытовых, социально-правовых, социально медицинских услуг, а также услуг оказания материальной помощи.
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 151; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!