Анализ (оценка) исходной рыночной ситуации (основные выводы по результатам исследования)
Проведенное экспертное исследование в Москве, городах и регионах присутствия РМК, а также анализ открытых источников за год, предшествующий началу информационной активности компании, выявил ряд важных моментов:
Факторы, влияющие на рынок и деятельность РМК, существующие риски
Эксперты (в большей мере московские) отметили нижеследующие ключевые моменты, наиболее актуальные для рынка меди и оказывающие наибольшее влияние на деятельность его основных участников.
· Изношенность и «моральная старость» производственных мощностей.
Большинство предприятий построено при советской власти. Многие предприятия не модернизировались с момента создания в 50–60-х годах. Это влечет за собой более высокие затраты, высокую себестоимость готовой продукции, низкую эффективность и прибыльность предприятий. Кроме того, на ряде объектов сложилась катастрофическая ситуация с экологией, поскольку очистные сооружения на них либо вообще отсутствуют, либо настолько изношены и устарели, что совершенно не выполняют своих функций.
· Второй момент, отмеченный всеми экспертами – нехватка сырья, истощение сырьевой базы большинства предприятий и компаний отрасли.
· Третий фактор, определяющий состояние компаний на медном рынке и их перспективы – высокие мировые цены на медь. Мнения экспертов по поводу развития ценовой ситуации разделились: часть экспертов считает, что цены будут и дальше расти или, по крайней мере, не будут снижаться в ближайшее время. Другие предполагаю медленное снижение цен вследствие затоваривания рынка, а также снижения спроса со стороны основного потребителя – Китая. В этой ситуации положение отечественных медных компаний во многом будет зависеть от развития отраслей – потребителей меди внутри страны: энергетики, машиностроения, энергетического машиностроения, строительства, электроники.
Кроме того, для разработки PR-стратегии необходимо учитывать еще ряд интересных наблюдений, которые выявились в ходе исследования и изложены ниже.
|
|
|
· Социальные и благотворительные проекты компаний отрасли не оказывают серьезного влияния на имидж компаний. Социальные проекты и благотворительность воспринимаются экспертами как само собой разумеющееся. Более того, использование УГМК своих достижений в PR-кампании и продвижение социальных проектов пресс-службой УГМК воспринимается некоторыми экспертами отрицательно («хочет откупиться», «слишком много грешит», «ведет себя нескромно – делаешь доброе дело, не хвали себя, пока не похвалят»). При этом отдельные эксперты проявили осведомленность о проектах РМК и позитивно оценили отсутствие PR этих проектов.
|
|
|
· Все эксперты отмечали излишнюю «закрытость» РМК, что не лучшим образом отражается на имиджи компании.
· Экологическая политика РМК получила самые противоречивые оценки респондентов, возможно, в силу особой остроты и болезненности экологической проблематики для всех городов присутствия РМК. Многие респонденты отмечают усилия компании в этой сфере, но темпы изменений характеризуют как недостаточные.
· Лоббистские ресурсы компаний оцениваются экспертами как средние. По мнению экспертов, области поделены между двумя компаниями: РМК – Челябинская область, УГМК – Свердловская область. Кроме того, отдельные эксперты обращают внимание на излишнее вмешательство УГМК в региональную политику, оценивают это сдержанно отрицательно и отмечают неудачи компании в политической борьбе.
· Для деловой прессы медная отрасль не является предметом пристального интереса (в отличие от нефтяной промышленности и черной металлургии). Ее роль в экономике не до конца ясна читательской аудитории, спрос очень сильно зависит от экономик развивающихся стран, капитализация предприятий низкая (и не рыночная, поскольку акции большинства медных предприятий не торгуются на биржах – отсюда их недооценка), финансовая прозрачность медных холдингов весьма условна. Деловые федеральные СМИ пишут о медной промышленности главным образом в обзорах черной и цветной металлургии, где у медников очень много информационных «конкурентов» («Русал», «Норникель», «Северсталь», «Мечел», НЛМК, ММК), особенно в контексте повышения инвестиционной привлекательности российской экономики, выхода на IPO и увеличения капитализации российских активов – наиболее актуальных тем для деловых изданий.
|
|
|
· Эксперты считают, что медная отрасль сформировалась и никаких новых переделов рынка не предвидится. В то же время журналисты воспринимают медную промышленность как отрасль, где еще не закончились корпоративные войны и ведется серьезная борьба за месторождения и производственные активы. Поэтому в более широком смысле в формировании позитивного образа нуждаются не просто компании – производители меди, а медная промышленность в целом.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 163; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!