Наружная и внутренняя упаковка
Система визуальной презентации продукта
Персональный имидж сотрудника как носителя культуры продукта
Здания, в которых она делает вещи и торгует, ее офисы, фабрики и выставки – то, как они
расположены, обставлены и содержатся – все это манифистация СI.
Материалы коммуникации организации – от ее рекламы до руководств и инструкций,
должно иметь стойкие признаки и характер, которые точно отражают организацию в целом и ее цели.
Печатная реклама - буклеты, листовки, плакаты, календари
Средства пропаганды - журнала, проспекты, переговорные
Сувениры - открытки, ручки, настольные приборы и пр.
Элементы делопроизводства - фирменные бланки, конверты, ежедневники, бумажные
блоки.
Документы и удостоверения - визитки, бэджи, значки, “корочки”.
Оформление интерьеров - панно, настенные календари, часы и пр.
Другие носители - фирменная упаковочная бумага, пригласительные билеты, оформление
транспорта и пр.
Поведение организации - еще одна значительная составляющая: как внутренние контакты
(по отношению к сотрудникам), так и все внешние – потребители, поставщики,
общественность, конкуренты. Здесь начинает работать персональный имидж сотрудников и руководства, так что и эту составляющую я склонна рассматривать как видимую и
осязаемую. Это становиться особенно значимым в индустрии сервиса, к которой можно
отнести систему розничного бизнеса. Здесь последовательность в отношении, действиях,
|
|
|
стиле (имидж персонала, подпитанный корпоративной культурой) подчеркивает СI.
Визуальный стиль компании – его внешние составляющие:
Название, вербальный логотип, фирменный знак.
Самое первое место в ряду атрибутов любой компании занимает имя, с которым компания выходит публично. Мы знаем компанию не потому юридическому словосочетанию, которое зафиксировано в соответствующих регистрационных документах (да оно и бывает незнакомо широкому кругу потребителей), а по торговой марке ее продукции. Так, редкий потребитель знает, что удобная одежда для всей семьи МЕХХ, это ООО «Энроф». И не каждому клиенту, предпочитающему марку DONNA KARAN интересен факт владения и управления ее концерном LVMH. Для потребителя имя марки заменило имя фирмы.
Итак, как же образуются названия, рождается логотип и товарный знак?
Выбор имени собственного. Характерен для модных Домов (товары класса «люкс») – имя
основателя компании / CHRISTIAN DIOR, CHANEL, GIVENCHY, YVES SAINT LORAN etc/.
Неповторимый вкус, яркий стиль выражали личность художников в их творениях,
впоследствии задавая вещам, выпущенным под этим именем, высокий статус. Этот прием
стал необходим, если создается компания индивидуальная или семейная и требуется
|
|
|
подчеркнуть персональную роль владельца, а на его репутации строить репутацию и политику компании. При таком подходе роль личности неоценима. Фамилия должна стать гарантом качества продукции и ведения дел. Соответственно, при наличии имидж владельца не просто напрямую связан с имиджем компании, но и несет главную эмоциональную нагрузку.
Коммерческое название фирмы основано на аббревиатуре, складывающейся из первых букв официального названия. Этим достигается лаконичность имени и легкость
произношения, и запоминания соответственно. Четко прослеживается, что именно
аббревиатура – прекрасное средство для получения логотипа - компания LVMH / Louis Vuitton Moet Hennessy/. К этому же способу прибегают компании, позиционирующие свою продукцию в классе «Bridge better» , представляющие вторую линию известных домов; в названии есть ссылка на имя художника, ассоциирующееся с его линией люкс «сouture» и «preta - porte de lux» и абривиатурное сокращение. Например, Mani |Armani|, DKNY |Donna Karan New Your|, CK Jeans |Calvin Klein|.
Образование имени соединением корневых фрагментов нескольких слов, совсем не
обязательно присутствующих в названии фирмы. Но в этом случае, желательны ассоциации с профилем деятельности фирмы. Требование, как и к любой другой группе названий, необычность и благозвучность. (УралМаш, КонФи)
|
|
|
Образование нового слова, не похожего на существующие значимые слова, но ассоциативно связываемые с положительными понятиями. Чаще всего, позиционирование этих компаний связано с классом bridge middle, bridge low и массовой одежды класса moderate и buget.
Например, название компании FILA – производство спортивной одежды и аксессуаров. Произнося «фила» можно спровоцировать ассоциацию с английским словом « feeling» –чувствовать. Такая трактовка находится в полном соответствии и с видом выпускаемого продукта, и с миссией компании – идеей комфорта и в жизни и в спорте, идея ощущений от активного образа жизни. Ориентация на англо – язычное звучание то же не случайна. По возрасту - целевая аудитория – от 16 до 35 лет – это люди, воспринимающие изучение и знание английского языка на уровне разговорного, как часть своей жизни.
Другой пример, название компании МЕХХ. Тесных ассоциаций не возникает, но название современно и лаконично. Хорошо согласуется с позиционированием компании – одежда для молодых по идеальному сочетанию «стиля, цены и качества».
|
|
|
Использование имен нарицательных. Дешевая одежда с именем «Твое» или одноименная
категория товара от компании «Вещь!», магазины Копейка, лак “Прелесть” и пр. (bridge middle, bridge low и массовой одежды класса moderate и buget. )
Использование цифр чаще всего связывает марку и потребительскими свойствами -
туалетная бумага “54 м”.
Использование иностранного слова. “OGGI” - сегодня, итал. Эксплуатация латинского алфавита при написании названий. Корни этого явления лежат в
утверждениях – наследии советской эпохи: «в России моды нет!», «отечественное, значит
плохое». Соответственно, отечественные компании, выходившие первыми на постсоветский рынок, были вынуждены маскировать под иностранных производителей. Gregory, Gloria Jeans, Climona, Vereteno, Festival, ZARINA – вот многочисленные примеры данной стратегии при выборе имени фирмы.
Концерн «Панинтер», будучи российским и созданный на российские деньги, и в рекламе своей продукции всегда упоминал об этом, что подчеркивает и написанное кириллицей название бренда.
Метонимия - название одного объекта используется для обозначения другого,
звукоподражание, симметрия. Кока-Кола, Dom Perignon.
Идеофоны - ЗВУКОПОДРАЖАНИЕ, слово, которое служит для имитации звуков
окружающей действительности средствами языка. Например, в русском языке существует
большая группа слов, обозначающих звуки, которые производятся животными: мяу, гав-гав, ква-ква, чик-чирик. Пример названия - поисковая система YAHOO!
В любом случае важен перевод и звучание на других языках ( без негативных ассоциаций), легкость произношения, запоминаемость, многозначность - для возможного расширения продуктовой линейки, привлекательность для разных сегментов потребителей.
«Следующий по списку, но не по значению» - Логотип и товарный знак компании.
Предназначение логотипа – это моментальная узнаваемость марки, информация о
происхождении товара, гарантия качества, стимул к приобретению.
Логотип – это символика, заменяющая имя или являющаяся его графической
интерпретацией (ГРАФЕМА).
При общей тенденции ко все большей визуализации, шрифтовая графика – всевозможные
указатели, таблички и лейблы – стали играть все большую роль. Логотип, как заменяющий текст образ, стал идеальным решением в случае, когда нужно сочетать декоративность и информативность. При этом логотип рассматривается как графическая составляющая. Ведь продвижение марки или товара должно быть конкретным, простым, понятным и ярким, т.е. рекламным. При этом нести читаемый эмоционально окрашенный образ. А значит, без логотипа никак не обойтись.
Вербальный логотип компании - имя, начертанное определенным образом, является ее наиболее часто используемым атрибутом, формирующим в сознание потребителя первую эмоциональную привязку к образу компании. Определенный способ
изображения вербального логотипа становиться самобытным, оригинальным
признаком компании.
Понятие логотипа включает:
• шрифт
• композицию
• цвет
• персонажа или другой символ
Виды товарных знаков: словесные и комбинированные
Большинство – словесные знаки или логотипы. Это - шрифтовое решение знака. (Nissan)
Другой вариант товарных знаков – комбинированные - состоящие из изобразительных,
словесных, объемных и других элементов. Это - шрифтовое решение + знак, который может использоваться и отдельно. (Ланком - розочка)
Удачные товарные знаки - оригинальны, соответствуют характеру товара или услуги,
соответствуют целевой аудитории, без сложных и мелких деталей, хорошо воспринимаются на разных рекламных носителях, легко воспроизводятся при печати.
ПРИМЕРЫ:
Shell - ракушка (экологическая безопасность)
Marcedes - круг с тремя секторами (на земле, в небесах и на море)
Правильный выбор шрифта и его гармоничное сочетание с графическим символом образуют структуру, задающую тон в формировании образной стилистики знака. Пластика символа в графике соответствует формальным особенностям шрифта. В рассматриваемых примерах четко видна главная взаимосвязь – графическое воплощение знака является визуальной иллюстрацией имиджа компании и отвечает ее целевой аудитории.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 182; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!