РАЗВИТИЕ ЭТНИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ ДАГЕСТАН В XXI ВЕКЕ
THE DEVELOPMENT OF ETHNIC TOURISM IN THE REPUBLIC OF DAGESTAN IN THE XXI CENTURY
Г.А. Гаджиалиева,
магистрант 2 курса направление подготовки «Отечественная История»
Дагестанского государственного университета, г. Махачкала
Б.М. Гусейнова,
к.и.н., преподаватель Дагестанского государственного университета, г. Махачкала
G.A. Gadgialiyeva,
Undergraduate 2 course, the direction of preparation "Patriotic History" Dagestan State
University, Makhachkala
B.M. Huseynov а ,
Ph.D., teacher of Dagestan State University, Makhachkala
Дагестан обладает культурно-историческим потенциалом, ориентированным на развитие туристской отрасли. Однако сегодня региону пока не удается сформировать готовый конкурентоспособный продукт, основанный на объектах культурного показа. Этнический туризм следует рассматривать как один из наиболее перспективных и приоритетных направлений развития экономики Республики Дагестан. Туризм как один из ключевых компонентов сектора услуг имеет потенциал роста, так как регион имеет ресурсы.
Ключевые слова: Россия, Дагестан, туризм, этно-туризм, природа, культура, перспектива, инвестиции, экономика, маркетинг.
Dagestan has a cultural and historical potential focused on the development of the tourism industry. However, today the region is not yet able to form a ready-made competitive product based on cultural display objects. Ethnic tourism should be considered as one of the most promising and priority areas for the development of the economy of the Republic of Dagestan. Tourism as one of the key components of the services sector has potential for growth, as the region has resources.
Keywords: Russia, Dagestan, tourism, ethno-tourism, nature, culture, perspective, investment, economy, marketing.
|
|
|
Этнический туризм одно из направлений туризма, имеющее ярко выраженные этнические, языковые и культурные составляющие. Этнический туризм может быть, как внутренним, (например, посещение российской глубинки городскими жителями с целью ознакомления с архаичными говорами, фольклором, бытом, культурой и языками автохтонных народов), так и внешним, который связан с посещением исторической родины или мест рождения родственников.
Этнокультурное возрождение Дагестана имеет свою, только ему присущую специфику. Дагестан, который является частью Российской Федерации, представляет собой один из самых полиэтничных регионов. На небольшой территории Дагестана проживает более 100 народов, каждый из которых имеет свой язык, традиции, религию и культурную самобытность. Но их совместное проживание имеет глубокие корни и характеризуется не только единством территории. Дагестанцы имеют единую многовековую историю и мифологию, общие традиции и нравственные принципы, общенациональное сознание и дагестанский характер, правительство и законы, и, что самое главное, ощущают себя гражданами одной республики.
Этнические особенности культуры Дагестана формировались под внешними воздействиями и связаны с социокультурными процессами, происходящими внутри самого этноса. Республика Дагестан — это огромная площадка для развития этно-туризма. В настоящее время Правительством РД проводится определенная работа по развитию туризма, в частности проводятся мероприятия, направленные на создание благоприятного образа республики, что является приоритетной задачей. Проделана огромная работа в рамках реализации приоритетных проектов развития Республики Дагестан. Несмотря на существующие программы и концепции, направленные на развитие туризма, на деле степень реализации государственных программ остается низкой. Это объясняется недостаточной активностью территориальных и муниципальных органов власти в деятельности по формированию туристской инфраструктуры, регулированию отношений собственности и т.д. Основной проблемой развития туризма в Дагестане является отрицательный имидж республики, создаваемый СМИ. Именно из-за негативного образа республики в информационном поле страны большинство туристов отказываются приезжать в Дагестан, несмотря на огромный туристский потенциал региона, не уступающий лучшим курортам России. Решением данной проблемы является проведение мер по очищению и обелению имиджа республики посредством использования маркетинга территорий и интернет - маркетинга [1, с. 153; 12, с. 113].
|
|
|
В республике принята концепция «Бренд нового Дагестана», содержащая в себе основные положения по формированию принципиально нового бренда республики, узнаваемого по всей России. В концепции также спланированы основные мероприятия по продвижению бренда с целью повышения инвестиционной привлекательности и увеличению турпотока. Улучшение и формирование положительного имиджа и уровня привлекательности республики для других регионов РФ, а также для международных организаций возможно посредством территориального бренда. Рациональный и системный подход к осуществлению проекта позволит наладить гармоничные и взаимовыгодные отношения с основными целевыми группами: инвесторами, населением, туристами, средствами массовой информации. Успех брендинга во многом будет определен тем, как отечественные и зарубежные предприниматели будут воспринимать образ республики, насколько сильно они будут убеждены, что Дагестан - это современная республика, идущая в ногу со временем, в которой можно проводить деловые совещания и конференции различного уровня. Во многом от отношения к республике, будут зависеть дальнейшие инвестиционные проекты, в том числе и в области туризма. Формирование позитивного туристского имиджа, основанного на природных и культурных богатствах, может стать одним из важных источников регионального дохода Республики Дагестан в развитии въездного туризма. Процесс создания имиджа начинается с восприятия человеком отдельных внешних и внутренних характеристик какого-либо объекта: турфирмы, турпродукта, потребителей услуг, культуры обслуживания, страны пребывания, путешествия и т. д. [2, 57-59]. Только при тщательной проработке и дальнейшей реализации эффективной имиджевой стратегии, выбора модели нужного имиджа региона на основании изучения целевого сегмента и выявлений основных предпочтений и желаний потенциальных клиентов можно надеется на успех в проведении кампании по формированию благоприятного имиджа региона. В целом, это довольно кропотливый процесс, особенно учитывая специфику Дагестана и сложную ситуацию, сложившуюся вокруг республики. Основным фундаментом для нового бренда и для формирования положительного имиджа республики является ее особое географическое положение, историко-культурное наследие, народные промыслы и ремесла, национальная кухня, природные достопримечательности, традиции дагестанцев. Надо проводить регулярные пресс-туры для журналистов и блогеров из разных регионов России, активизировать работу в СМИ по освещению всего положительного, что происходит в республике, рассказывать о результатах инвестиционной деятельности. Формирование положительного имиджа Дагестана должно стать системной задачей, а не разовыми мероприятиями.
|
|
|
|
|
|
Задачу формирования положительного образа республики существенно смог бы решить инструмент интернет-маркетинга. Благодаря техническому прогрессу рассказывать и рекомендовать понравившиеся услуги стало намного проще. Таким образом, туристы могут не просто рассказать при личной беседе своим друзьям и знакомым об опыте их путешествия, но и сделать пост в блоге, социальных сетях. Скорость распространения информации, как положительной, так и отрицательной, возросла, поэтому компания, активно развивающаяся и создающая бренд на любом рынке, должна следить за удовлетворенностью клиента. Если туристы удовлетворены туристическим продуктом или сервисом, то они с большей вероятностью захотят поделиться этим опытом с друзьями и знакомыми, запуская тем самым эффект «из уст в уста».
Интернет-ресурсы и социальные медиа создали новые возможности и пути развития туроператоров, гостиниц и других игроков индустрии гостеприимства в первую очередь за счет формирования новых каналов информационного обеспечения потребителей услуг. Компании, действующие в индустрии гостеприимства и туризма, существуют фактически в новой коммуникационной системе. Гостиницы могут взаимодействовать со своими клиентами в таких социальных СМИ, как Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и путем обмена информацией с клиентами контролировать качество своего сервиса, исправлять допущенные в работе ошибки и недочеты, а также уточнять реальный имидж и позиционирование своих брендов [4, с.113-119].
Оценка современного состояния решаемой научнойпроблемызаключается в том, что, несмотря на существующие ресурсы, а также позитивные тенденции последних лет, проявляющиеся и в росте турпотока, и в строительстве новых объектов туристской инфраструктуры, этнический туризм республики не реализуется полностью.
Актуальность данного исследованиясвязана как с возрастающим интересом иностранных туристов к республике, так и внутренним - к развитию туризма. Поскольку Дагестан не обладает сильной экономикой, сфера туризма и туристские ресурсы приобретают стратегическую важность для развития нашего региона. Дагестан нельзя называть традиционно туристским регионом страны. Развитие туризма началось относительно недавно. В тщательном исследовании нуждаются, как организация туристской деятельности, так и использование туристского потенциала. Наша республика обладает огромным туристским потенциалом, поэтому необходимо выбирать направление в развитии туризма. Изучив эту проблему, возможно развивать этнический туризм Дагестана, который влияет большему культурному обмену народов, помогает воспитанию населения в духе интернационализма.
К туристским ресурсам Дагестана, помимо завораживающей природы, захватывающих дух горных ландшафтов, ценных минеральных вод, потрясающего берега Каспия, относятся также своеобразная и неповторимая архитектура горных аулов и уникальные художественные промыслы (ковроткачество, ювелирное и гончарное производство, инкрустация по дереву, мед-ночеканное и лудильно-паяльное производство).
Одним из главных фактором привлечения потенциальных туристов в Республику Дагестан являются многочисленные памятники архитектуры, истории и культуры.[11] В республике расположено более 8637 памятников истории, культуры, архитектуры, том числе 1994 объекта федерального значения и 4360 регионального значения, что можно наблюдать на статистических данных, которые были взяты у государственного бюджетного учреждения «Республиканский центр охраны памятников истории, культуры и архитектуры» он является подведомственной Министерству культуры Республики.
Среди уникальных памятников истории и культуры республики главным «исполином», поражающим воображение своей величественностью и несокрушимостью, безусловно, является 2000-летний Древний Дербент с его цитаделью «Нарын-Кала» (VII-VIII в.), с древнейшей на территории России Джума-мечетью (VIII в.), с мемориальным кладбищем Кирхляр (VII в.), с впечатляющими церковью и синагогой, с узкими улочками, со старинными улицами и зданиями, с огромным количеством исторических памятников, музеев, уникальных по своей архитектуре. «Древний Дербент» занесен во всемирное наследие ЮНЕСКО.
На территории Дагестана большое количество крепостей, многие из которых представляют собой огромную историческую ценность. К примеру, крепость Кала-Корейш - памятник средневекового исламского искусства в Дагестане, Гунибская крепость, построенная во времена Кавказской войны, крепость «Семи братьев и сестры». Также можно выделить боевые и сторожевые башни.
Дагестан справедливо называют заповедником народных художественных промыслов, краем замечательных мастеров. Здесь издавна получили широкое и повсеместное развитие самые различные виды ремесел — художественная обработка металла, резьба по камню и дереву, гончарное производство, ковроделие, обработка кости, узорное вязание и золотошвейное дело. Зародившись еще в глубокой древности и пройдя ряд этапов своего развития и совершенствования, народные промыслы стали составной и неотъемлемой частью традиционной национальной художественной культуры Дагестана. Этнических центров в Дагестане очень много, можно выделить некоторые из них:
1) Село Кубачи, которое находится в Дахадаевском районе. Это село — уникальное явление истории культуры не только Дагестана, но и России. Один из крупнейших на Кавказе традиционных центров художественной обработки металла, а также резьбы по камню и дереву.
2) Селение Балхар является древнейшим центром керамического производства Дагестана. О глубокой древности балхарской керамики говорят старинные мотивы в декоре. Они присутствуют в дагестанской керамике с З тысячелетия до нашей эры.
3) 3) Селение Унцукуль Унцукульского района Республики Дагестан - один из крупных и известных центров народных художественных промыслов. Здесь издавна изготавливают разнообразные изделия из кизилового, абрикосового или орехового дерева - трости, вазы, карандашницы, декоративные блюда, панно и т.д. с тончайшей серебряной или мельхиоровой насечкой и с геометрическим в своей основе оригинальным и самобытным орнаментом.
Искусство народных художественных промыслов является бесценным национальным достоянием дагестанских народов и составной частью их традиционной культуры.
Для развития туризма в Дагестане большое значение имеет природно-климатический потенциал. Берег Каспия - это поистине сокровищница и главное богатство республики. Уникальная восточная экспозиция морского побережья позволяет не только получить небывалое удовольствие от чарующего вида морских восходов и закатов, но и насладиться от плавания в теплых водах Каспия. Тем более что условия для этого самые подходящие: глубина на прибрежной полосе не превышает 1,5 м на расстоянии 10-30 м от берега.
Из природных достопримечательностей Дагестана, являющихся главными факторами привлечения туристов, можно выделить следующие:
- уникальный Самурский лес;
- гора Шалбуздаг;
- гора Ярыдаг («Красная гора»);
- живописный и великолепный Хучнинский водопад;
- «Эоловый город»;
- Гунибское плато;
- восхищающая и величественная Карадахская теснина»;
- Сулакский Каньон;
- «Сары-Кум»;
- пещеры Дагестана;
- живописный водопад Тобот, гора Пушкин-Тау.
Такое количество разнообразных и неповторимых памятников природы по праву можно считать богатством и главным достоянием Дагестана, не уступающим по своей красоте иным природным достопримечательностям из других регионов и стран. Природа Дагестана достойна восхищения и вполне способна стать одним из главных факторов привлечения туристов при разумном подходе [7, с. 402].
Так же следует показать реализацию приоритетных проектов республики Дагестан. В частности, была проведена реконструкция туристского центра «Золотые пески» Дербентского района, были проведены работы по созданию туристического комплекса в Бежтинском участке и созданию туристско-рекреационного кластера «Горная здравница». В рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» от 02.08.2011 г. № 644 в число инвестиционных проектов вошли: создание туристско-рекреационного комплекса «Золотые дюны» в с. Крайновка Кизлярского района; создание бальнеологической туристской базы «Живой родник» в с. Кардоновка Кизлярского района; реконструкция туристского центра «Золотые пески» в с. Мичурино Дербентского района; создание туристско-рекреационного комплекса на берегу озера Большой Ачиколь в Кизлярском районе; создание туристско-рекреационного комплекса «Цамаури» в Тляратинском районе; создание агро-туристического комплекса «Эколенд» в Хунзахском районе; создание туристско-оздоровительного комплекса «Алмак» в Казбековском районе.
В соответствии с постановлением Правительства Республики Дагестан от 28 ноября 2013 г. № 620 в республике реализуется государственная программа Республики Дагестан «Развитие туристско- рекреационного комплекса в Республике Дагестан на 2014-2018 годы». В 2015 году из республиканского бюджета РД выделены средства в размере 12,8 млн. рублей на реализацию мероприятий данной госпрограммы. Целью госпрограммы РД является формирование конкурентоспособного туристско-рекреационного комплекса в Республике Дагестан, как приоритетного направления развития Республики Дагестан, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских продуктах.
В республике функционирует сеть детских оздоровительных учреждений, включающая 65 стационарных объектов, на 17 615 койко-мест. В туристской отрасли работает 7900 человек. Построено и готовится к возведению множество санаториев, курортов, лечебных центров. Наиболее известными санаториями в Дагестане являются: «Золотые пески», «Дагестан», «Каякент», «Чайка», «Каспий», «Ахты», «Берикей» и т.д. В Дагестане множество и детских оздоровительных лагерей, таких как «Лезет», «Гуниб», «Ласточка» и другие. Существующие в республике богатые минеральные источники и лечебные грязи, использующиеся в различных лечебницах, способствуют прогрессивной динамике туристского потока в Республику Дагестан за 2010-2017 гг.
Важным показателем развития туризма на территории республики является количество иностранных туристов, въехавших на территорию РД. Успешное продвижение туристского продукта не должно ограничиваться внутренними границами, выход на международную арену туристских услуг должно оставаться одной из важнейших задач. В 2015 году количество иностранных туристов, посетивших нашу республику, увеличилось на 9,3% по сравнению с предыдущим годом, и это наибольший прирост иностранного тур-потока за последние 4 года. В целом, для динамики иностранного турпотока в республике характерна цикличность, так в 2014 году турпоток уменьшился на 5,3% по сравнению с 2013 году [3, с. 58-61].
Из всего выше изложенного, можно смело утверждать, что Республика Дагестан обладает значительным потенциалом для развития этно-туризма. Сегодня республика готова принять одновременно более 25 тыс. туристов и отдыхающих, обеспечить отдых и оздоровление свыше 70 тыс. детей и подростков. Потенциал же намного высок и позволяет при достаточном уровне развития туристской инфраструктуры принимать до 1 млн. туристов, довести услуги курортно-туристского комплекса до 60 млрд. рублей в год и создать более 100 тысяч новых рабочих мест [8, с. 74-77]. Имеющийся рост за последний год хоть и говорит о наметившейся положительной тенденции, но при этом стоит отметить, что потенциал для принятия иностранцев в республике достаточно высок и до конца не реализован, что позволяет надеяться на дальнейший подъем этого показателя в перспективе. Приток иностранных туристов в Дагестан приведет к дополнительному притоку денежных средств, приросту капитала, а, следовательно, и росту денежных доходов населения, что в свою очередь благотворно скажется на всей экономической ситуации в регионе [9, с.6].
Основная роль в формировании конкурентоспособной, эффективной и процветающей туристской дистанции должна отводиться государству. Обращаясь к опыту западноевропейских стран, легко выявить зависимость между государственной поддержкой туристской отрасли и успехом этой же отрасли: чем больше государство содействует развитию туризма, инвестируя и регулируя эту отрасль экономики, тем больше ее рентабельность и популярность не только в пределах собственной страны, но и далеко за ее пределами. [6, с. 137]
По результатам проведенного социологического опроса, преградой для развития туризма являются значимые причины, приведём их в процентном соотношении. На первом месте - отсутствие финансирования (30 %), негативное освещение СМИ (20%), специалистов турбизнеса (20 %), туристической инфраструктуры (20 %), другие причины (10%). Мониторинг общественного мнения должен стать одним из основных элементов социально-экономического механизма, обеспечивающего стабильное развитие туризма в регионе.
Развитие этно-туризма или сельского туризма позволит решить ряд проблем социально-экономического характера: позволит возродить сельскую архитектуру, сохранить традиционный уклад жизни, приведет к возрождению и к развитию народно-художественных промыслов, снизит безработицу, что в целом положительно повлияет на развитие отдельных сельских районов и горных территорий.
Как видно из проведенного анализа, решить существующие проблемы в развитии туризма республики возможно. Инвестиции, активная поддержка властей, а также их взаимодействие с туристскими организациями, изменение отношения населения к туристам и осознание важности этой отрасли для республики, проведение грамотной имиджевой политики, использование методов маркетинга способны преодолеть ряд существующих проблем в туризме.
Дагестан богат не только природными и культурно-историческими достопримечательностями, но и живущими тут народами. Каждый этнос образует свое культурное достояние. У каждого народа имеются свои традиции, обычаи, культура, отличающаяся особой самобытностью, неповторимостью, многообразием и богатством. Безусловно, туристам будет интересно ознакомиться с культурой многочисленных народов Дагестана, с их укладом жизни, увидеть собственными глазами всю красоту кубачинских изделий, известных по всему миру; увидеть единственный в своем роде вид декоративно-прикладного искусства, соединивший резьбу по дереву и ювелирное искусство - «унцукульскую насечку металлом по дереву»; увидеть балхарскую керамику, чья высокая художественная ценность известна не только в России, но и за рубежом; увидеть знаменитые табасаранские ковры со своеобразным и самобытным рисунком; надеть на себя дагестанскую бурку, почувствовав себя настоящим джигитом и, наконец, попробовать национальную кухню: чуду, курзе, хинкал и т.д., рецепты которых передавались из поколения в поколения, чей непревзойденный вкус не оставит равнодушного ни одного туриста [10, с.3].
Литература:
1. Анисимова А.О., Калякина И.М., Курганова А.Ю. Сущность и проблемы маркетинга в туризме II Современные наукоемкие технологии. 2014. N7-2. С. 153.
2. Атаева Т.А. Влияние туризма на создание положительного образа бренда Республики Дагестан II Теория и практика общественного развития. 2015. N14. С.57-59.
3. Атаева Т.А. Значение макрофакторов в развитии туризма в Республике Дагестан II Материалы 4-ой Международной научно-практической конференции «Актуальные вопросы развития современного общества», Курск, 18 апреля, 2014. С. 58-61.
4. Былина В.Ю., Голик B.C. Использование социальных сетей в маркетинге взаимоотношений II Маркетинг в России и за рубежом. 2015. N2 (106). С. 113.
5. Гусенова Д.А. Этнотуризм в Дагестане: проблемы и перспективы развития II Теория и практика общественного развития. 2013. N12.122 с.
6. Даитов В.В. Перспективы развития культурно-исторического туризма в Республике Дагестан в контексте социологического исследования отрасли II Наука и мир. 2015. Т.1. N11(27). С. 137.
7. Камалова Т.А., Исмаилова Э.А. Туристско-рекреационный потенциал Республики Дагестан как туристической дестинации II Экономика и предпринимательство. 2014. N10. С. 402.
8. Камалова Т.А., Нажмутдинова С.А. Маркетинговые подходы к формированию региональной инфраструктуры сферы туризма II Вопросы структуризации экономики. 2013. N2. С. 74-77.
9. Камалова Т.А., Магомедбеков Г.У., Нажмутдинова С.А., Абдуллаев H.A. Проблемы и перспективы устойчивого развития туристско-рекреационного комплекса Республики Дагестан. С. 6.
10. Леонова Н.В., Чайка В.П. Политика устойчивого развития сельских территорий ЕС II Международный сельскохозяйственный журнал. 2008. N1. С. 3.
11. О развитии туристской индустрии в Республике Дагестан II Отчеты Министерства по туризму и народным художественным промыслам Республики Дагестан. URL: http://dagtourism.e-dag.ru/deyatelnost/statistika-i-otchety/ (Дата обращения 15.10.2016).
12. Симонян Г.А., Сарян A.A. О некоторых особенностях построения системы туристического маркетинга территории II Современная научная мысль. 2015. N1. С. 113.
13. Шахшаева Л.М. Туристический маркетинг как инструмент социально-экономического развития горных территорий II Материалы l-ой Международной научно-практической конференции «Горные территории: вопросы сохранения самобытности и обеспечения устойчивого развития», Махачкала, 3 апреля, 2015. С. 175.
УДК 39
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 27621; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!