Технологии формирования имиджа политического лидера (на примере В.В. Путина)
Формирование эффективного политического имиджа – это одна из самых актуальных задач политологии, политического менеджмента и других наук, связанных с современной политикой.
Грамотно сформированный и продуманный до мелочей имидж – это один из решающих факторов на пути к успеху политика. Cегодня к сфере политики приковано повышенное внимание, а центральное место в политике России и заметное место на мировой политической арене, несомненно, занимает глава нашего государства, В.В. Путин.
Ключевые слова: имидж, политический лидер, успех политика, В. В. Путин, взгляды людей, предвыборная кампания, ситуация и имидж.
Technology of formation of image of political leader (on the example of Vladimir Putin)
The formation of an effective political image is one of the most urgent tasks of political science, political management and other Sciences associated with modern politics.
Well-formed and thought out image is one of the crucial factors on the path to success policy. Today the field of politics, focused attention, and the Central place in Russian politics and prominent place on the world political arena is undoubtedly our head of state, Vladimir Putin.
Key words: image, political leader, the success of the policy, Vladimir Putin, the opinion of the election campaign, the situation and the image.
Искусство формирования политического имиджа появилось с началом классового деления общества. Основные принципы этой концепции были изложены еще в 15 веке итальянским мыслителем Никколо Макиавелли. Имидж В.В. Путина, созданный в начале 2000-х годов – это уникальный результат, достигнутый российскими имиджеологами.
Исследования, проводимые на рубеже 1999-2000 гг., показали, каким жители России хотели бы видеть главу государства. Как выяснилось, 70% опрошенных россиян хотели бы видеть на посту инициативного, волевого и сильного человека, живущего более умом, чем сердцем. Принципиальный и решительный человек с жестким характером, который не сомневается в своем праве руководить. Такой человек является хорошим тактиком, однако твердо стоит на своих принципиальных позициях. Он мало подвержен эмоциям, проявляя решительность в непредвиденных и самых опасных ситуациях. Именно в это время на политической арене и появляется фигура В.В. Путина. Человека, который практически идеально вписывается в данный образ.
|
|
|
Безусловно, большую роль в приобретении популярности будущего президента сыграла поддержка Б.Н. Ельцина. В.В. Путин появился в публичной политике только летом 1999 года и сразу же стал неофициально считаться его преемником. А уже с января 2000 года, после отставки Б. Ельцина он стал исполняющим обязанности президента.
Почти сразу была определена область, в которой Путину следовало проявить себя: борьба с терроризмом, боевые действия в Чечне. Таким образом, президент оправдал требования целевой аудитории и подтвердил образ героя, решительного, не боящегося ответственности, волевого, отстаивающего интересы страны и т.д.
|
|
|
Важную роль в создании имиджа В.В. Путина сыграла его кажущаяся близость к простому народу. Она проявляется в манере речи, в одежде, поведении на публике. Путин сам вырос в простой семье и, по его словам, «жил скромно, как нормальный рядовой человек». «Мама пекла пирожки с капустой, с мясом, с рисом и ватрушки, очень вкусные», – говорит о своем детстве Владимир Владимирович [27]. Путин не перегружает свою речь сложными терминами, использует минимум иностранных слов, его слова просты и понятны. Путин обладает хорошими коммуникативными данными, что позволяет ему проводить неформальные встречи, такие как обеды в солдатских палатках и другие встречи с простыми гражданами страны, на которых он также намеренно «сокращает дистанцию». Его образ мифологического героя дополняется еще и образом смелого «свойского парня», способного выйти в море на боевом корабле или подняться ввысь на военном самолете.
В. Путин любит активно жестикулировать, обладает уверенной походкой – словом, у него есть все необходимое для имиджа решительного, уверенного в себе, волевого человека, у которого слова не расходятся с делом.
|
|
|
Особого внимания заслуживает и внешний вид президента. Для переговоров и встреч на официальном уровне Путин выбирает костюмы, соответствующие требованиям протокола (на одной из международных встреч он, например, появился в бабочке). В то же время, мы видим его не только в строгих костюмах: Путина можно увидеть и в обычном пуховике, в спортивном костюме. Имидж политика должен соответствовать разным ситуациям, имидж Владимира Путина служит этому прекрасным примером.
В своих предвыборных выступлениях Владимир Владимирович делал упор на патриотизм и объединение всех граждан вокруг общей цели.
В предвыборной кампании 2000 г. Путин не обозначил свои позиции по вопросам в той или иной сфере общественной жизни, потому что конкретная позиция не справилась бы с задачей по объединению всего населения, ему нужна была именно выигрышная риторика, в которую по желанию можно было вложить необходимое содержание.
В. В. Путин пришел к власти в тот момент, когда общество устало от военных, экономических и политических неудач и воплотил в себе образ «железной руки», с помощью которой в стране наконец воцарится порядок. Народ ждал лидера, жёсткого, но справедливого. «Преступников надо карать, а единственный способ их покарать – отдать в руки правосудия. Если не удастся подавить терроризм в Чечне, завтра он будет царить по всей России и тянуться за ее границы», – говорит он в одном из интервью.
|
|
|
Но, как упоминалось ранее, действительно сильным в глазах общественности может стать такой кандидат, который не стремится доказать, что он полностью идеален, а стремится показать себя «одним из нас».
Имидж Путина и его популярность с каждым днем становятся все прочнее и в начале 2000-х на российских радиостанциях даже появляется песня под названием «Такого, как Путин» в исполнении поп-группы «Поющие вместе». Особое место в создании политического имиджа занимает написание политической биографии. Опубликованная на официальном сайте в 2000г. биография Путина была идеальной: в ней отражались знаковые события его жизни, информация о родителях, образовании, жене и детях, все внимание было умело сосредоточено на положительных сторонах личности политика. В. Путин предстал в своей биографии как отличный семьянин, человек из народа, добившийся всего сам.
Широко известен также тот факт, что Владимир Путин очень любит животных. В день выборов в Государственную Думу в 2003 году стало известно о том, что у собаки Путина, лабрадора Кони, появились щенки. В прессе вопрос, кому президент отдаст щенков, стал самым часто задаваемым. Путин ответил тогда, что щенков «нужно отдавать только в очень надежные, добрые руки». Вскоре на интернет-страницу президента пришло письмо из Смоленска от шестилетней девочки Кати, которая просила щенка на день рождения. Естественно, что подарок был преподнесен, и это событие транслировалось в новостях всех каналов. Таким образом, Путин еще раз подчеркнул свой имидж отзывчивого и доброго, близкого к народу лидера.
Владимир Владимирович выглядит человеком энергичным, активным и деятельным, умеющим добиваться успеха, способным выдвигать конкретные и результативные предложения, принимать впечатляющие решения.
Я считаю, что можно с полной уверенностью сказать, имидж В.В. Путина в предвыборной программе 2000 г. был продуман до мелочей и впоследствии успешно им поддерживался. Он полностью воплотил в себе образ того лидера, которого на тот момент ждала Россия.
Сохранять и поддерживать положительный имидж – важная задача для любого политического деятеля. Если имидж политика сформирован искусственно, то на поддержание его уходит много сил. Будучи действующим главой правительства долгое время, политик, как бы безупречно не был создан его имидж, зачастую подвергается критике. Владимир Владимирович, благодаря личностной харизме, долгое время не терял своих высоких позиций, не опускал планку, поднятую еще в 2000-м. Но даже его авторитет в связи с рядом различных событий стал постепенно угасать. В стране начали возрастать протестные настроения. 11 марта 2010 года было опубликовано обращение с говорящим названием «Путин должен уйти».
Путин также занял уверенную позицию и в отношении той ситуации, которая сложилась на Украине, с учетом интересов всех трех сторон: Россия-Украина-Европа. В этой ситуации президент еще раз показал, что отстаивает интересы страны. Социологические исследования показывают, что Путин до присоединения Крыма и после – это два разных образа в глазах российских граждан. Конфликт на Украине и присоединение Крыма резко повысили одобрение и поддержку деятельности Путина. По словам исследователей, рейтинг Владимира Владимировича взлетел ввысь сразу на 80-85%.
Газета «Коммерсант» пишет о том, что, согласно современным опросам, большинство граждан страны теперь ценят В. Путина за его опыт, хотя прежде ценили его как «решительного, волевого человека» и гаранта стабильности. Меняется и отношение к Путину как к «человеку, способному повести за собой людей». В 2007 году эту способность ценили 22% россиян, теперь 14%.
В целом, имидж Путина, по мнению социолога Алексея Гражданкина, «постепенно реанимируется». Но восстановится ли его имидж до образца первых двух президентских сроков, пока прогнозировать сложно. По мнению Гражданкина, «все будет зависеть от благополучия граждан: довольство собственной жизнью обычно переносится на удовлетворенность деятельностью лидеров».
Подводя итог вышесказанному, стоит еще раз отметить, что имидж политического деятеля – категория весьма непостоянная и требующая постоянной подпитки. Имидж политика, как бы идеально не был выстроен, не сможет долго существовать, будучи неподкрепленным реальными положительными изменениями, которые влечет за собой деятельность политика. Так, образ В.В. Путина в последние годы заметно ухудшился по сравнению с его первым президентским сроком, но ряд последних событий помог ему начать снова завоевывать свой авторитет. Его действия в ситуации с конфликтом в Сирии и на Украине помогли вернуть ему имидж «героя», сильного и решительного человека. Успешное проведение Олимпиады в Сочи подняло патриотический дух страны и укрепило веру граждан в силы действующей политической власти. Также в рамках Олимпиады президент проявил себя не только как «человек власти», способный организовать столь масштабное событие, но и «человек народа», болеющий и переживающий за спортсменов вместе с народом.
Таким образом, стоит отметить, что важными для имиджа политика являются не только его личные качества, но и умелое их преподнесение. Имидж должен соответствовать природным способностям политика. Если политик не может нести искусственно созданный имидж, то он обречен на провал. Основой имиджа Путина как в начале его политической карьеры, так и сегодня, составляет мифологический образ героя. Исходя из этого, можно сделать вывод, что применение на практике технологий по формированию имиджа способно заметно влиять на политические процессы в обществе и на успешность конкретных политических деятелей в частности. Имидж президента Российской Федерации В.В. Путина является ярким тому подтверждением.
Список использованных источников:
Амелин, В.Н., Федоркин, Н.С. Стратегия избирательных кампаний. / В.Н.
Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. - 2004
Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 1999.
Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учеб, пособие. М, "Флинта Наука", 2006.
Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Т.Э Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2005.
Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2004.
Потемкина О.Ф. «Имидж политического лидера». М. , 2006
Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Ростов-на-Дону, 2006.
Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М., 1999.
http://protiv-putina.ru
Информация об авторе
Ронжина Маргарита Сергеевна—студентка 4 курса Иркутского областного колледжа культуры специальности менеджер социально-культурной деятельности; e-mail: margarita_ronzhina@rambler.ru.
Author
Ronzhina Margarita S. — 4th year student of Irkutsk regional College of culture speciality Manager of socio-cultural activities; e-mail: margarita_ronzhina@rambler.ru.
Харькина Валерия Сергеевна,
Байкальский государственный университет,
Институт экономики и управления,
студентка 2-го курса.
Научный руководитель: Туев Василий Афанасьевич,
д-р филос. наук, профессор
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 1234; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!