Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии
Реферат
Тема данной дипломной работы «Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии» (на примере ООО «МААГ-НН»). Тема дипломной работы является актуальной для компании в настоящий момент, так как совершенствование маркетинговой деятельности с учетом тенденций ее изменения в условиях продолжающегося экономического кризиса является необходимым условием эффективной реализации управления предприятием в целом, обеспечивающего достижение его целей.
Объем выпускной квалификационной работы составляет 75 страниц, среди которых 6 приложений, 39 источников литературы, 12 рисунков и 23 таблицы.
Цель дипломной работы – исследование организации маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН» разработка путей ее совершенствования.
Задачи дипломной работы:
- рассмотреть теоретические основы управления маркетинговой деятельностью предприятия;
- провести анализ организации и оценку эффективности маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН»;
- разработать практические предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН», а также рекомендации по выбору и реализации маркетинговой стратегии предприятия;
- провести оценку экономической эффективности разработанных предложений.
Объектом исследования данной дипломной работы является ООО «МААГ-НН». Методы исследования, применяемые в дипломной работе – сравнительно-сопоставительный, методы маркетинговых исследований, SWOT-анализ, метод экспертных оценок.
|
|
|
Содержание
Стр.
Ввведение. 4
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии 7
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности. 7
1.2. Основные направления маркетинговой деятельности. 9
1.3. Современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации 16
1.4. Анализ особенностей, структуры и тенденции рынка производства обуви в России 23
Глава 2. Анализ организации маркетинговой деятельности в ООО «МААГ-НН» 30
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика предприятия. 30
2.2. Организационная структура управления маркетингом ООО «МААГ-НН» 37
2.3. Анализ основных направлений и проблем маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН» 42
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН». 52
3.1. Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН». 52
3.2. Расчет экономической эффективности разработанных предложений. 63
Заключение. 69
Список литературы.. 71
Приложения. 75
Ввведение
Степень устойчивости функционирования предприятия определяется качеством осуществляемых им видов деятельности: производственной, финансовой, инвестиционной, социальной и маркетинговой. С переходом к рыночным условиям, формированием изменчивой внешней конкурентной среды, все большее значение приобретает маркетинговая деятельность предприятия. Эффективность управленческих решений, принимаемых в рамках маркетинговой деятельности предприятия, во многом определяется результатами ее анализа и оценки.
|
|
|
Маркетинг является фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.
Актуальность темы дипломной работы обусловлена следующим. Важность и перспективность маркетингового подхода к управлению обусловливается его организующей и координирующей ролью, связанной с объединением отдельных видов деятельности предприятия в единый технологический процесс, направленный на удовлетворение потребителей, завоевание определенной позиции на рынке и получение выгод от такой деятельности. При этом совершенствование маркетинговой деятельности с учетом тенденций ее изменения в условиях продолжающегося экономического кризиса является необходимым условием эффективной реализации управления предприятием в целом, обеспечивающего достижение его целей. Таким образом, маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности предприятия – от идеи создания нового товара, использования соответствующих технологий производства до доставки товара покупателю и обслуживания. При этом в качестве исходного момента этой деятельности и завершения ее цикла берутся рынок (потребителя) и его требования, а также выбор оптимальных решений в области сбыта, ценовой политики, коммуникационной политики в условиях нестабильной экономической ситуации.
|
|
|
Тема данной дипломной работы «Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии» (на примере ООО «МААГ-НН»).
Цель дипломной работы – исследование организации маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН» разработка путей ее совершенствования.
Задачи дипломной работы:
|
|
|
- рассмотреть теоретические основы управления маркетинговой деятельностью предприятия;
- провести анализ организации и оценку эффективности маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН»;
- разработать практические предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН», а также рекомендации по выбору и реализации маркетинговой стратегии предприятия;
- провести оценку экономической эффективности разработанных предложений.
Объектом исследования данной дипломной работы является ООО «МААГ-НН». Предмет исследования – система маркетинговой деятельностью предприятия.
Методы исследования, применяемые в дипломной работе – сравнительно-сопоставительный, методы маркетинговых исследований, SWOT-анализ, метод экспертных оценок.
Степень разработанности проблемы в литературе. Аспектам маркетинговой деятельности посвящено большое число исследований и публикации российских и зарубежных ученых и специалистов. Основы маркетинга разработаны такими учеными, как Ф. Котлер, И. Ансофф, Д. Эванс, Ж.-Ж. Ламбен, Л. Гэлловэй, Э. Сандей и другими. Развитию теории и практики маркетинга посвящены работы российских и зарубежных ученых Ф. Вебстера, Г.Л. Багиева, О.Ю. Юлдашевой, Е.П. Голубкова, Е.В. Попова, Е.С. Шустермана, Н.В. Маслова, B.C. Исмагиловой, A.M. Степанова, А.П. Пинкова, A.B. Гусева, И.С. Важениной и других.
Структура дипломной работы включает введение, три главы, заключение. В первой главе изучены теоретические основы управления маркетинговой деятельностью предприятия. Во второй главе проведен анализ организации и эффективности маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН». В третьей главе разработаны предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «МААГ-НН» и рекомендации выбору и реализации маркетинговой стратегии предприятия. Корме того проведена оценка экономической эффективности разработанных предложений.
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии
Дата добавления: 2018-10-25; просмотров: 204; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!