Предполагаемый эффект от внедрения разработанных мероприятий в ОАО «Центр Сервис-Проект»
Результатами реализации первой части стартовавшего в 2015 году проекта внедрения в компании ОАО «Центр Сервис-Проект», стали следующие преимущества:
- Создана единая база клиентов, содержащая подробную конкретную информацию, историю взаимоотношений (ранее фиксировались только сделки) и аналитику по каждому клиенту;
- Возможность группировки клиентов по разным целевым параметрам;
- Исчезли потери информации, нет дубляжа при вводе информации, повторяющей действия менеджеров по работе с клиентами;
- Доведена до автоматизации работа в системе безналичных расчетов: в одну систему объединены баланс карт и проводимые по ним транзакции;
- Создана система мотивации персонала, в основе которой лежит анализ активности менеджеров по не финансовым параметрам;
- Расширился круг маркетинговых возможностей по сбору и анализу информации, как о клиентах компании, так и о конкурентах;
- Имеется обмен информации с единой учетной системой учета компании (загрузка бухгалтерских и платежных документов, использование единой базы контрагентов).
В процессе работы в CRM-системе были отмечены следующие результаты:
- На поиск информации о клиенте и истории отношений с ним уходит меньше 1 минуты;
- Появилась возможность информировать клиента;
- Время на формирование договора с клиентом сокращено в два раза;
- На 50% ускорилось формирование отчетов по деятельности каждого сотрудника.
|
|
Для того чтобы детально оценить все результаты внедрения, мы рассмотрим проблемы, которые существовали в компании до внедрения системы, а также какие появились по ним решения после внедрения CRM-системы (таблица 3.4).
Таблица 3.4. -Описания проблемных ситуаций в компании и их решение, обеспеченное внедрением CRM-системы
Проблемы | Причины | Решение CRM-системы | ||||
Информация попадает исполнителю не своевременно (с задержками). | Нет единой информационной системы, позволяющей передавать информацию между сотрудниками, контролировать сроки реакции на поступившую информацию. | Создано единое информационное поле для обмена информацией | ||||
Исполнитель не имеет возможности оперативно отслеживать поступающую для него информацию (задания). | ||||||
Поиск информации о клиенте требует большого количества времени. | Нет единой клиентской базы доступной сотрудникам (возможно с заданными регламентами доступа). | Создано единое информационное поле для обмена информацией | ||||
Поиск информации об оборудовании, используемом клиентом (реальным или потенциальным) требует большого количества времени. | Нет возможности учитывать и хранить в едином для всех сотрудников формате информации об используемом клиентом оборудовании. | Создано единое информационное поле для обмена информацией со стандартизированными параметрами внесения и хранения информации | ||||
Выяснение информации о текущем состоянии сделки с клиентом, как со стороны исполнителя, так и со стороны его руководителя требует существенных затрат времени. | Нет формализованного цикла реализации проектов и автоматизированной системы позволяющей позиционировать процесс работы с клиентом клиента на этапах цикла.
Нет возможности регистрировать и анализировать историю взаимодействий с клиентом. | Создано единое информационное поле для обмена информацией с возможностью регистрации и анализа истории работы с клиентом | ||||
Для получения информации о текущем состоянии сделок по всем клиентам с целью прогнозирования требуются большие временные затраты. | ||||||
Этапы «Выяснение потребностей» и «Обсуждение технических параметров» являются узким местом в цикле реализации проекта. | Нет возможности контролировать скорость выполнения данных этапов и влиять на неё. | Создано единое информационное поле для обмена информацией с возможностью анализа выполняемых операций | ||||
Высокие затраты времени на работу с неинтересными/бесперспективными клиентами. | Нет формального критерия для отбора интересных/перспективных клиентов и регламентов работы с ними. | Создано единое информационное поле для обмена информацией с возможностью таргетирования клиентов и ведения проекта | ||||
Большое количество времени тратится на формирование отчетов о результатах деятельности менеджеров. | Отсутствует автоматизированная система учета и отчетности. Первичная информация не стекается в единое хранилище в заранее предопределенном формате. В результате отсутствует возможность извлечения данной информации из подобного хранилища в необходимых для ситуации разрезах. | Создана программа, позволяющая упростить указанные процессы | ||||
Нет возможности оценивать насколько быстро клиенты проходят временной интервал (например) от первого обращения в компанию до совершения реализации проекта. | Отсутствует формализованный цикл проектирования с регламентированными сроками исполнения и возможностью анализа отклонений плана от факта. Наличие такой возможности даст четкое понимание ситуации и ответы на вопросы:
- на какой именно стадии/этапе клиенты уходят к конкурентам.
- дает ли эффект используемое средство воздействия на таких клиентов и имеется ли оно вообще; | Создано единое информационное поле для обмена информацией с возможностью регистрации и анализа истории работы с клиентами | ||||
Нет возможности структурировать проблемы, по которым клиенты отказываются от сотрудничества, долго принимают решение или что-то иное. | ||||||
Не регламентирован уровень сервиса, достаточный для удержания клиентов который может являться одновременно конкурентным преимуществом. | Отсутствует возможно контролировать уровень сервиса. | В процессе реализации проекта были регламентированы требования по уровню сервиса |
До внедрения системы сотрудникам приходилось тратить много времени на выполнение рутинных операций, что приводило к появлению ошибок, так как один и тот же клиент мог пройти по документам в различных категориях заказчиков, что усложняло проектную работу.
Сегодня специалисты компании в состоянии оперативно влиять на ход любой сделки, осуществлять контроль и при необходимости корректировать действия менеджеров, а также имеют возможность расшифровывать показатели конкретных контактов или документов.
После внедрения CRM-системы у компании появилась возможность быстро реагировать на обращение Клиента. Благодаря использованию полной информации о Клиентах создаются подробные аналитические отчеты, позволяющие более эффективно планировать деятельность компании, а также находить оптимальные пути для встраивания взаимоотношений с клиентами.
Основными результатами внедрения CRM-системы станут:
1. Работа через интернет с системой.
2. Ведение технической и сервисной поддержки клиентов на всех стадиях реализации проекта.
3. Отслеживание загруженности сотрудников по обслуживанию клиентов.
4. Обратная связь клиента (путем анкетирования, записи звонков и т.д.)
Таким образом, целесообразно внедрять CRM-систему.
В третьей главе предложено внедрить CRM-систему, что поможет решить такие задачи как учет документов, контроль исполнения, согласование проектов документов (договоров, заявок по оплате и пр.). Внедрение системы позволит увеличить прибыль организации на 3,96 млн.рублей в год, оптимизировать работу персонала. Самым глобальным результатом по внедрению CRM-системы является рост лояльности клиентов и повышение уровня взаимоотношения с ними. Предложенные мероприятия эффективны для внедрения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Система менеджмента организации обладает собственной структурой, которая обеспечивает условия для рационального разделения труда и взаимодействия отделов и сотрудников. В рамках системы управления менеджеры имеют собственные задачи и зоны ответственности. Кроме того взаимодействие происходит на уровне отношений подчиненный-руководитель в условиях сотрудничества и контроля. Работы этих структур обеспечивает разделение труда в условиях управления организацией.
ОАО «Центр Сервис - Проект» является правопреемником института МОСГИПРОВОДХОЗ. Для реализации целей и задач Общество осуществляет выполнение заказов по комплексу предпроектных, проектных и изыскательских работ, необходимых для выпуска проектно-сметной документации по объектам водохозяйственного строительства в Московской области и других субъектах Российской федерации.
За последние годы практически во всех отраслях проектные институты столкнулись со следующими тенденциями:
-необходимость резкого повышения качества выпускаемой продукции и одновременно снижение её себестоимости для выдерживания рыночной конкуренции.
-уменьшение количества потребителей продукции.
Эти тенденции приводят к кризису управления и уже не позволяют эффективно управлять старыми «ручными» методами. Эффективное управление предприятиями в таких условиях требует применения современных концепций управления, быстрого реагирования на изменяющуюся ситуацию, что в свою очередь, невозможно без точной и полной информации о состоянии производственной, финансовой деятельности и ресурсы предприятия, без налаженных бизнес-процессов и грамотного управленческого менеджмента.
Отрицательно влияет на эффективность управления институтом отсутствие комплексной системы для высшего руководства института. Если руководителю института, на его рабочем месте, доступна вся информация о реальном текущем состоянии института, то эта информация структурированная и отфильтрованная служит для выявления узких мест, что означает подконтрольность всей деятельностью института. Всем остальным (производителям, бухгалтерам и т.д.), система должна помогать выполнять распоряжения руководства или утвержденные планы деятельности.
В самом общем смысле, существующие проблемы ОАО «Центр Сервис-Проект» создаются за счёт несовершенного реального контроля хозяйственно-финансовой деятельности института со стороны высшего руководства. Повышение эффективности управления и финансово-экономических показателей возможно с помощью внедрения системы CRM-решения.
Целью проекта для сети ОАО «Центр Сервис-Проект» является создание организационной и методической основы для осуществления проектной деятельности, повышение уровня автоматизации центральных бизнес-процессов компании, подготовка персонала в области процессного управления. Система решает ряд основных задач: учет документов, контроль исполнения, согласование проектов документов (договоров, заявок по оплате и пр.).
Самым глобальным результатом по внедрению CRM-системы является рост лояльности клиентов и повышение уровня взаимоотношения с ними.
По мнению экспертов рынка, имеющих опыт внедрения подобных проектов, экономические результаты могут быть достигнуты следующие:
- после внедрения в течение ближайших 3-5 месяцев обнаруживается увеличение эффективности менеджмента на 20% и выше.
- без внедренной CRM-системы около 30% рабочего времени сотрудника отдела проектирования уходит на реализацию проекта, в случае автоматизации системы этот показатель может возрасти в два раза. Кроме того в этом случае наблюдается рост эффективности реализации проектов.
Таким образом, руководство компании определило следующие цели, которых организация должна достичь после внедрения CRM-системы «1С-CRM.КОРП». Редакция 2.0:
- Увеличение объема выручки на 30%;
- Увеличение индекса лояльности клиентов на 0,3 пункта;
- Увеличение клиентской базы (количества заключенных договоров в год) на 20%;
- До внедрения системы сотрудникам приходилось тратить много времени на выполнение рутинных операций, что приводило к появлению ошибок, так как один и тот же клиент мог пройти по документам в различных категориях заказчиков, что снижало эффективность проектной работы.
После внедрения CRM-системы у компании появилась возможность быстро реагировать на обращение Клиента. Благодаря использованию полной информации о Клиентах создаются подробные аналитические отчеты, позволяющие более эффективно планировать деятельность компании, а также находить оптимальные пути для встраивания взаимоотношений с клиентами.
Основными результатами внедрения CRM-системы станут:
1. Работа через интернет с системой.
2. Ведение технической и сервисной поддержки клиентов на всех стадиях реализации проекта.
3. Отслеживание загруженности сотрудников по обслуживанию клиентов.
4. Обратная связь клиента (путем анкетирования, записи звонков и т.д.)
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук А.В. Менеджмент: учебник / А.в. Абчук. – СПб.: Союз, 2012. – 463 с.
2. Балабан В.А. История менеджмента. учебный материал / Владивосток: ДВГАЭУ. – 2013. – 59 с.
3. Балабан В.А. Основы общего менеджмента: учебно-практическое пособие для студентов заочной формы обучения с применением дистанционной технологии / В.А. Балабан. – Владивосток: ТГЭУ, 2012. – 72 с.
4. Басовский Л. Е. Менеджмент: учебное пособие / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 216 с.
5. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: учебный курс / И.А. Бланк. – 2-е изд, пепераб. и доп. – К.: Эльга, Ника – Центр, 2012. – 656 с.
6. Большаков А.С. Менеджмент: учебное пособие / А.С. Большаков. – СПб.: Питер, 2013. – 160 с.
7. Быкова Организационные структуры управления: учебное пособие / А. Быкова. – М.: ОЛМА – ПРЕСС Инвест: ИЭС, 2013. – 160 с.
8. Вершигора Е.Е. Менеджмент: учебное пособие / Е.Е. Вершигора. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2014. – 283 с.
9. Веснин В. Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. – М.: Юристъ, 2011. – 496 с.
10. Виханский О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Экономист, 2012. – 528 с.
11. Виханский О.С. Стратегический менеджмент: учебник / О.С. Виханский. – М.: Экономист, 2012. – 296 с.
12. Жиронкин, С.А. Менеджмент: расширенный комплекс лекций / С.А. Жиронкин, Л.С. Жиронкина, В.И. Караульнов. – Кемерова, 2011. – 348 с.
13. Иванова, Т. Ю. Теория организации: учебник / Т. Ю. Иванова. - Москва: КноРус, 2012. - 427 с.
14. Латфуллин, Г. Р. Теория организации: учебник / Г. Р. Латфуллин, А.В. Райченко. - Санкт-Петербург: Питер, 2012. - 462 с.
15. Лафта Дж. К. Менеджмент: учебное пособие / Дж. К. Лафта. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: ТК Велби, 2011. – 592 с
16. Менеджмент организации: теория и практика: учебное пособие / Л.И. Авдеев, О.К. Казакова, Т.Я. Лошкина и др. – Донецк: ДонНУ, 2012. – 271 с.
17. Мильнер Б.З. Теория организации: учебник / Б.З. Мильнер. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2013. – 480 с.
18. Одинцов А. А., Основы менеджмента: учебное пособие / А. А. Одинцов. – М.: КолосС, 2010. – 208 с.
19. Основы теории управления: учебное пособие / под ред. В.Н. Парахиной, Л.И. Ушвицкого. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 530 с.
20. Половова Т.А. Менеджмент: учебно-методический комплекс / Т.А. Половова, Е.В. Еременко, Т.В. Гениберг, О.А. Шигаева. – Новосибирск: НГУЭУ, 2014. – 172 с.
21. Дафт Р.Л. Менеджмент: учебник / Р.Л. Дафт. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 328
[1] Балабан, В.А. Основы общего менеджмента: учебно-практическое пособие для студентов заочной формы обучения с применением дистанционной технологии / В.А. Балабан. – Владивосток: ТГЭУ, 2012. – С. 23
[2] Дафт Р.Л. Менеджмент: учебник / Р.Л. Дафт. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 328
[3] Веснин, В.Р. Менеджмент: учебник / В.Р. Веснин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2009. – С. 138
[4] Веснин В. Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. – М.: Юристъ, 2011. – С. 128
[5] Бланк И.А. Финансовый менеджмент: учебный курс / И.А. Бланк. – 2-е изд, пепераб. и доп. – К.: Эльга, Ника – Центр, 2012. – С. 237
[6] Виханский О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Экономист, 2012. – С. 237
[7] Лукичёва Л.И. Управление организацией: учебное пособие / Л.И. Лукичёва. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Омега – Л, 2009. – С. 128.
[8] Теория организации: учебник / Д. В. Олянич и др. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – С. 218
[9] Грибов В.Д. Менеджмент: учебное пособие / В.Д. Грибов. – М.: КНОРУС, 2010. – 280 с.
[10] Большаков А.С. Менеджмент: учебное пособие / А.С. Большаков. – СПб.: Питер, 2010. – С. 104
[11] Теория организации: методические рекомендации по изучению дисциплины для студентов / Кемеровский институт (филиал). Кафедра менеджмента; [сост. О.Л. Табашникова]. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – С. 27
[12] Принципы развития организации – принципы рационализации [Электронный ресурс]. – URL: http://allendy.ru/teoria-org/307-princip-razv.html
[13] Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн. – М.: Дело, 2009. –С. 57
[14] Бережецкая А.Е., Калинина Н.Ю., Новиков Д.А. Согласование интересов в моделях функционирования команд управления проектами // Системы управления и информационные технологии. - 2010. - Т. 41. - № 3. - С. 54-56.
[15] Шурыгина И.Г., Дорогова А.В. Экономическая оценка инвестиций в IT-проекты // Управление корпоративными финансами. — 2010. — №2.
[16] Кадыков М. Как рассчитать эффективность внедрения CRM-системы? / М.Кадыков - E-xecutive.ru, [Электронный ресурс], 2010. - URL: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1340669/
[17] Саутенкова О. CRM и ROI: выбираем и рассчитываем / О. Саутенкова. - CRM-онлайн [Электронный ресурс] URL: http://www.crmonline.ru/phparticles/show_news_one.php?n_id=369
[18] Официальный сайт ЦБ РФ http://www.cbr.ru/print.asp?file=/statistics/credit_statistics/refinancing_rates.htm
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 235; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!