Тема 13. Отрасли-лидеры по использованию приемов
И методов связей с общественностью
Примерный план основной части работы:
1. Критерии, определяющие ведущие отрасли по использованию связей с общественностью.
2. Использование связей с общественностью в политике.
3. Уровень и качество усвоения технологий связей с общественностью в бизнесе и социально-культурной некоммерческой сфере.
Данная тема имеет заметное практическое значение.
Автору необходимо провести исследование имеющихся опубликованных материалов, отражающих количество и качество применения связей с общественностью в различных отраслях.
Во втором вопросе необходимо охарактеризовать место и роль связей с общественностью в политике. В массовом российском общественном сознании PR прочно связан с политикой.
Третий вопрос посвящен характеристике использования связей с общественностью в деловой сфере. Надо отметить, что именно в деловой сфере PR более технологичен, сложен, интересен и сформирован на длительную перспективу. Особый интерес представляет связь, место и назначение различных форм работы с общественностью в коммерческом и некоммерческом секторах.
Литература:
1. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М. 2002. – 492 с.
2. Самые успешные PR-кампании в мировой практике – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. – 310 с.
3. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.- М.: Дело, 2006.
|
|
|
4. Шишкина, М.А. Связи с общественностью в России: развитие нового рынка / М.А.Шишкина, Д.П.Гавра, Д.П.Шишкин; СПбГУ.-СПб.: Роза мира, 2004.-108с.
www.sovetnik.ru
Тема 14. Профессиональные требования к специалисту
по связям с общественностью
Примерный план основной части работы:
1. Сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта подготовки специалистов по связям с общественностью.
2. Личностные и профессиональные качества специалиста по связям с общественностью.
3. Возможности карьеры в связях с общественностью.
Тема работы имеет практическое значение и направлена на анализ растущих в условиях конкуренции требований к личности специалиста по связям с общественностью, его знаниям и практическим навыкам.
Анализ первого вопроса позволяет сопоставить эволюцию представлений о профессионализме специалиста по связям с общественностью за рубежом и в России. Это даст некоторое основание для вывода о тех предпочтениях в подготовке и в карьере профессионала PR, которые складываются в российском обществе.
Следует также сопоставить довольно обширный перечень требуемых личных и профессиональных качеств специалиста по связям с общественностью, который имеется в литературе. Целесообразно соотнести результат подобного сопоставления с мнениями практикующих специалистов, из взятых у них лично интервью.
|
|
|
Третий вопрос требует творческого подхода к рассмотрению сложившихся подходов к образованию специалистов по связям с общественностью и квалификационных характеристик этих специалистов, составленных Министерством труда Российской Федерации.
Литература:
1. Постановление Министерства труда и социального развития РФ от 28 июля 2003.- № 59 «О внесении дополнений в квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих».
2. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
3. Бинецкий, А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. Учеб. пособие / А.Э. Бинецкий.- М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
4. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд. «Сирин», 2003.
5. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
6. Варакута, С.А. Связи с общественностью: учеб.пособие / С.А.Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.:ИНФРА-М, 2001.
7. Горкина, М.Б., PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2003.
|
|
|
8. Калиберда, Е.Н. Связи с общественностью: вводный курс. Учеб. пособие / Е.Н. Калиберда. – М.: Логос, 2002. – 120 с.
9. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пособ / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Изд-й дом «Вильямс», 2001.
10. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
11. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина.-СПб.: Русич, Паллада-медиа, 2002.-450с.
Тема 15. Виды презентаций
Примерный план основной части работы:
1. Понятие и типология презентаций.
2. Общие и специфические цели презентации.
3. Анализ состава аудитории и составление конкретного сценария презентации.
Тема имеет практическое значение, так как профессионально подготовленная и проведенная презентация служит эффективной передачей информации об объекте презентации. При характеристике первого вопроса необходимо перечислить и дать краткую характеристику видов презентации.
Автору необходимо остановиться на характеристике общих и специфических целей презентации. И в зависимости от поставленных целей приступать к характеристике подготовительной работы для проведения презентации, что и явится содержанием третьего вопроса темы. В нем рекомендуется подробно описать выбор места и времени презентации, центральное внимание уделяется списку приглашенных и участников презентации. Необходимо охарактеризовать требования, которые необходимо соблюдать при составлении всего сценария проведения презентации.
|
|
|
Следует также отметить методы подведения итогов презентации с включением предложений-пожеланий, высказанных участниками данного мероприятия.
Литература:
1. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
2. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд. «Сирин», 2003.
3. Василенко, А.Б. ПИАР крупных российских корпораций / А.Б. Василенко. – М.: ГУШЭ, 2002.
4. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша.- М.: Альпина Паблишер, 2002.- 227 с.
5. Кичаев, А. PR для карьеры, для семьи и для себя / А. Кичаев. – М.: «Вершина», 2003, – 237 с.
6. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
7. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2003. – 240 с.
8. Самые успешные PR-компании в мировой практике – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. – 310 с.
9. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
Тема 16. Пресс-конференция и брифинг как формы работы со СМИ
Примерный план основной части работы:
1. Пресс-конференция как эффективный способ организации связей с общественностью.
2. Брифинг – особый вид подачи информационных материалов.
3. Особенности подготовки и проведения пресс-конференции.
4. Методы оценки результативности проведенных мероприятий.
Автору следует рассмотреть виды пресс-конференций и ситуаций, в которых целесообразно использовать именно этот способ влияния на общественное мнение.
При раскрытии темы рекомендуется охарактеризовать специфику брифинга как вида информирования представителей СМИ, его плюсы и минусы. В этом же вопросе следует указать на ограниченность использования брифинга преимущественно государственными учреждениями и органами государственной власти.
Третий вопрос предполагает подробное рассмотрение подготовки пресс-конференции, технологии ее проведения. Методики полного и детального анализа материалов о прошедшей пресс-конференции, появившихся в СМИ, составляют содержание четвертого вопроса работы.
Литература:
1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г. В редакции от 08.12.2003 г. ОСМИ.
2. Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. В редакции от 10.01.2003 г. № 24-ФЗ.
3. Закон Российской Федерации «О рекламе». 14.06.1995 г. В редакции 30.12.2003 г. 106-ФЗ.
4. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
5. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк.- М.: Изд. «Сирин», 2003.- 240 с.
6. Василенко, А.Б. ПИАР крупных российских корпораций / А.Б. Василенко. – М.: ГУШЭ, 2002.
7. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша.- М.: Альпина Паблишер, 2002.- 227 с.
8. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
9. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Изд-во Фин-пресс, 2002.
10. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М. 2002. – 492 с.
11. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
12. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.- М.: Дело, 2006.
Тема 17. Основные виды информационных, служебных,
имиджевых документов в связях с общественностью
Примерный план основной части работы:
1. Роль профессиональных, базовых документов в связях с общественностью.
2. Виды информационных документов.
3. Служебные и имиджевые документы.
Тема достаточно подробно освещена в специальной литературе, но сложна в практической реализации. Опыт отечественных служб по связям с общественностью имеет не комплексный характер. Автору рекомендуется обратить внимание, прежде всего, в первом вопросе на то, что в любой сфере связи с общественностью целиком базируются на профессиональных документах.
Во втором вопросе необходимо рассмотреть основные виды информационных документов, направляемых, прежде всего, в СМИ, как новостных, так и дополняющих информационное обеспечение. Особое внимание надо уделить базовым документам, используемым организацией при общении с партнерами, клиентами, спонсорами (годовые финансовые отчеты, брошюры, буклеты и др.).
Третий вопрос предполагает характеристику корпоративных изданий, а также правила их подготовки. К таким документам относятся отраслевые издания, спонсорские журналы. К имиджевым документам относятся красочная печатная продукция, а также информационные материалы с помощью компьютерных, цифровых технологий. Общие выводы, к которым следует стремиться при раскрытии данной темы, должны содержать сопоставление времени, места, цели, особенности аудитории при выборе информационных документов.
Литература:
1. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
2. Бинецкий, А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. Учеб. пособие / А.Э. Бинецкий.- М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
3. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: «Филинъ», 1996. – 288 с.
4. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публикаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 271 с.
5. Мюррей, А. PR / А. Мюррей. – М.: ФАИР-Пресс, 2003. – 192 с.
6. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
7. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2003. – 240 с.
8. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
9. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.- М.: Дело, 2006.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 263; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!