Основа эффективных ПР-технологий – 10 час.
Тема семинарских занятий – 10 час.
План:
1. Прикладные исследования: социологические, социально-психологические, демографические, маркетинговые исследования и маркетинговые стратегии. Работа с личным имиджем заказчика.
Опрос, анкета, фокус группа.
Сбор и анализ информации.
Контрольное составление анкет.
Контрольные вопросы и задания:
1. Какова задача прикладных исследований?
2. Что относится к социологическим исследованиям?
3. Какие виды опросов существуют?
4. Какие виды анкет?
5. В чем сходство и различие между понятиями общество, общественность и общественное мнение?
Литература:
1. Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.Ф. Анурин. - СПб., 2004.
2. Божук, Л.Н. Маркетинговые исследования / Л.Н. Божук. - СПб., 2004.
3. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - СПб., 2003.
4. Кулибанова, В.В. Прикладной маркетинг / В.В. Кулибанова. - М., 2002.
5. Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетингового исследования / Э.Ф. Мак-Куэрри. - СПб., 2005.
6. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования / Н.К. Малхотра. - М., - СПб., Киев, 2003.
7. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - СПб., 2000.
8. Мельникова, О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании / О.Т. Мельникова. - М., 2003.
9. Морозов, Ю.В. Прикладной маркетинг. PR в системе маркетинга / Ю.В. Морозов. - М., 2001.
10. Наумова, Л.М. Маркетинговые исследования в деятельности фирмы / Л.М. Наумова. - М., 2002.
|
|
|
11. Ойпер, О.К. Методические и прикладные вопросы организации маркетинговых исследований / О.К. Ойпер. – Уральск, 2000.
12. Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б.Е. Токарев. - М., 2001.
13. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. – М., - СПб., - Киев, 2000.
Тема №10. Информационно-коммуникационные ПР-технологии
– 6 час.
Тема семинарских занятий – 6 час.
План:
1. Организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро.
2. Подготовка материалов для СМИ; профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.
1. Сканирование прессы. «О вас написали, что дальше»? Нужно ли напоминать о себе журналисту после встречи? Чем завершить информационный проект? Количественная оценка контакта с журналистом. Примеры из практики.
2. Деловая игра. «Создаем событие».
Группа делится на две части: специалисты по связям с общественностью и журналисты. Задается событие. Специалисты по связям с общественностью проводят презентацию, журналисты производят оценку. Контрольное собеседование.
Контрольные вопросы и задания:
1. Что такое мониторинг прессы?
2. Какая разница между пресс центром и пресс бюро?
|
|
|
3. Назовите профессиональные стандарты необходимые для взаимоотношений со СМИ.
4. Каков критерий количественной оценки работы с журналистом?
5. Что значит «контролируемые СМИ»?
Литература:
1. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публикаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 271 с.
2. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 2003.
3. Уилкокс, Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ / Д. Уилкокс. – М.: Инфра-М, ИМИДЖ-Контакт, 2004.
4. Федотова, Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2003.
5. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2002.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Тематика курсовых работ
По «Технологии СО» для студентов 4 курса специальности 030602 «Связи с общественностью». Направление: корпоративная пресса
Ø Корпоративная, деловая, отраслевая пресса в современной России.
Ø Типология деловых изданий
Ø Типология отраслевых изданий
Ø Типология корпоративных изданий
Ø Корпоративная пресса как элемент делового взаимодействия в корпоративной культуре
|
|
|
Ø Экономический механизм создания корпоративной прессы
Ø Корпоративная пресса на выставках, семинарах
Ø Сравнительный анализ по странам
Ø Сегментация по целевым аудиториям в системе корпоративной прессы
Ø Корпоративная пресса как элемент построения бренда
Ø В чём отличие перспектив развития общеполитических СМИ и корпоративной прессы по воздействию на аудиторию?
Ø Задачи и функции корпоративной прессы
Ø Соотношение корпоративной прессы и общеполитических газет по влиянию, доверию, воздействию на целевые, ключевые аудитории?
Ø Мотивация создания корпоративной прессы
Ø Лингвистические особенности корпоративной прессы (заголовочный комплекс: заголовок, рубрика, надрубрика, подрубрика, лид, фото, что-то другое?)
Ø Жанровые особенности корпоративной прессы
Ø Корпоративная пресса как журналистское творчество
Ø Корпоративная пресса как средство повышения социальной ответственности бизнеса
Ø Корпоративная пресса как средство массовой информации
Ø Проблемы распространения корпоративной прессы
Ø Корпоративная пресса с точки зрения философской проблемы отчуждения (Маркс, Фромм)
|
|
|
Ø Корпоративная пресса как составляющая корпоративной культуры
Ø Корпоративная пресса как средство создания позитивного имиджа компании
Ø Корпоративная пресса как технологическая составляющая деловой культуры политической власти
Ø Копоративная пресса в в свете теорий мирового развития
Ø Корпоративная пресса как социальный институт
Ø Корпоративная пресса как средство управления персоналом
Ø Типология современной корпоративной прессы
Ø Будущее корпоративной прессы и социальных процессов, с ней связанных
Ø Особенности корпоративных коммуникаций в информационном обществе: интегрированный подход
Ø Социально-политические факторы развтия корпоративных СМИ
Ø Цивилизационные факторы развития корпоративной прессы
Ø Законодательные противоречия в отношении корпоративной прессы
Ø Экономические факторы развития корпоративных СМИ
Ø Социально-психологический фон эпохи корпоративных СМИ
Ø Социальный характер общества эпохи корпоративных СМИ
Ø Проблема корпоративных коммуникационных стратегий в современных связях с общественностью
Ø Трансформации системы СМИ в современной России
Ø Теории мирового развития в общей концепции формирования корпоративных СМИ
Ø От заводской печати до корпоративной прессы: исторический аспект
Ø Проблемы эффективности корпоративных СМИ
Ø ВАШ ПРОБЛЕМНЫЙ ВОПРОС
Литература
1. Вычуг Т.С., Дзялошинский М.И. Заводская печать
2. Ивкин А.О, О пользе критики в корпоративных СМИ.// Советник. – 2006. - №4.
3. Корпоративная пресса : современные типологические концепции. диссер. К фил. н. – М., 2007.
4. Корпоративная пресса России: современный опыт и тенденции развития./под ред. Ковалёвой М.Я. – Екатеринбург: изд.-во УрГУ. – 2006.
5. Кузьменкова М.А. Корпоративные коммуникации в информационном обществе: интегрированный подход. //- Вестник Моск. ун-та. – сер.10. Журн. – 2005. - №3.
6. Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникации в совр. России. // Вестник Моск. Ун-та. – сер.10. Журн. – 2005. - №1.
7. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. –М.:Хроникёр. –2005
8. Мурзин Дмитрий Александрович
9. По теории и практике средств массовой информации вспомнить диссер. Грабельникова А.А,, Я. Н. Засурского, е.П. Прохорова.
10. По теории мирового развития читать с.П. Капица, в.Я. Иноземцев, м.В. Ильин, Ф.Фукуяма.
11. По типологии СМИ:работы Есина, реснянской, Фомичёвой, Шкондина.
12. Пузанова В.А, Корпоративные издания : типология, структура, принципы организации.// Вестник Моск. Ун-та. Сер. 10. Журн. – 2004. -№3.
13. Расницын В. гимн несвободной прессе// Советник. –2006. - №4.
14. Федотова Л.Н, взаимодействие массовой и корпоратвной комуникации в информационном обществе.// Вестник Моск. Ун-та. - сер. 10. Журн. – 2004, №3.
15. Чемякин Ю. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. – Екатеринбург: дискурс – Пл. – 2006
16. Чепкина Э.В. Все как один: язык согласия в корпоративной прессе// Екатеринбург: изд. УрГУ. Сер.1. вып.19.– 2006. – №40.
Тематика курсовых работ
Различных направлений
1. Возникновение и становление института связей с общественностью.
2. Основные направления и пути развития связей с общественностью в мире.
3. Соотношение понятий и функций связей с общественностью и маркетинга в организации.
4. Роль связей с общественностью в государственном управлении.
5. Типология, организация и деятельность отделов связей с общественностью.
6. Позиционирование объекта связей с общественностью как основная функция специалиста по связям с общественностью.
7. Стратегия формирования благоприятного общественного мнения по методике Э. Бернейза.
8. Задачи и функции связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
9. Специфика связей с общественностью в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях.
10.Этика и ответственность в связях с общественностью.
11.Приемы и методы создания имиджа и управления репутацией.
12.Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
13.Отрасли-лидеры по использованию приемов и методов связей с общественностью.
14.Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
15.Виды презентаций в современной стратегии продвижения.
16.Пресс-конференция и брифинг как форма работы со СМИ. Основные виды информационных, служебных, имиджевых документов в связях с общественностью.
17.Основные виды специальных ПР-мероприятий.
18.Использование СМИ в деятельности связей с общественностью.
19.Антикризисные связи с общественностью.
20.Формирование корпоративного стиля и корпоративной культуры в организации.
21. ПР-агентства как составляющая социального института паблик рилейшнз .
22.Повышение конкурентных преимуществ организаций за счет совершенствования службы связей с общественностью.
23.Техника создания новостного повода.
24.Основные организационные структуры в связях с общественностью.
25.Массовые мероприятия городской администрации.
26. Деятельность специалиста по связям с общественностью в политике, бизнесе, управлении.
27.Приемы и методы изучения общественного мнения.
28.Символы и мифы в ПР-кампании.
29.Стратегия активного информирования общественности.
30.Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью.
31.Пресс-релиз как жанр.
32.Оценка эффективности связей с общественностью.
33.Подготовка и реализация кампаний по связям с общественностью.
Тематика курсовых работ
Различных направлений
34.Возникновение и становление института связей с общественностью.
35.Основные направления и пути развития связей с общественностью в мире.
36.Соотношение понятий и функций связей с общественностью и маркетинга в организации.
37.Роль связей с общественностью в государственном управлении.
38.Типология, организация и деятельность отделов связей с общественностью.
39.Позиционирование объекта связей с общественностью как основная функция специалиста по связям с общественностью.
40.Стратегия формирования благоприятного общественного мнения по методике Э. Бернейза.
41.Задачи и функции связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
42.Специфика связей с общественностью в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях.
43.Этика и ответственность в связях с общественностью.
44.Приемы и методы создания имиджа и управления репутацией.
45.Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
46.Отрасли-лидеры по использованию приемов и методов связей с общественностью.
47.Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
48.Виды презентаций в современной стратегии продвижения.
49.Пресс-конференция и брифинг как форма работы со СМИ. Основные виды информационных, служебных, имиджевых документов в связях с общественностью.
50.Основные виды специальных ПР-мероприятий.
51.Использование СМИ в деятельности связей с общественностью.
52.Антикризисные связи с общественностью.
53.Формирование корпоративного стиля и корпоративной культуры в организации.
54. ПР-агентства как составляющая социального института паблик рилейшнз .
55.Повышение конкурентных преимуществ организаций за счет совершенствования службы связей с общественностью.
56.Техника создания новостного повода.
57.Основные организационные структуры в связях с общественностью.
58.Массовые мероприятия городской администрации.
59. Деятельность специалиста по связям с общественностью в политике, бизнесе, управлении.
60.Приемы и методы изучения общественного мнения.
61.Символы и мифы в ПР-кампании.
62.Стратегия активного информирования общественности.
63.Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью.
64.Пресс-релиз как жанр.
65.Оценка эффективности связей с общественностью.
66.Подготовка и реализация кампаний по связям с общественностью.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 158; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!