Тема 1. Возникновение и становление института
Связей с общественностью
Примерный план основной части работы:
1. Основные этапы развития связей с общественностью.
2. Связи с общественностью в Евразии и США.
3. Развитие отечественных связей с общественностью как социального института.
Значительное место в рассмотрении данной темы занимает историко-сравнительный анализ тех способов и приемов, которые использовались в обществе различными социальными структурами, группами и персонами на протяжении столетий. Этот экскурс даст возможность автору более логично рассмотреть проблемы развития связей с общественностью. Если представить модель развития общественных отношений, то на первом этапе они развивались как упрощенные, элементарные формы деятельности. Их цель заключалась в поддержке публичного имиджа отдельной персоны, олицетворяющей государство, то есть получения паблисити (известности).
Второй вопрос связан с литературным обзором источников, описывающих историю вопроса зарубежных паблик рилейшнз. Существует большое количество источников, описывающих развитие связей с общественностью в США и отдельных европейских странах (Франция, Германия). Несомненный интерес представляет китайский, индийский, японский, австралийский, африканский, латиноамериканский и другой опыт общественных отношений. Для успешной деятельности в эпоху глобальных коммуникаций необходимо изучать общественные связи разных стран, в том числе самых экзотических.
|
|
|
В раскрытии третьего вопроса автору следует направить свое внимание на то, что в России с начала 90-х годов XX века быстро растет рынок услуг по связям с общественностью. Перестройка политической системы бывшего СССР вызвала к жизни новые социальные институты, обеспечивающие связи с широкими народными массами для изучения и мониторинга общественного мнения. Теория и практика отношений с общественностью в России прошла несколько этапов эволюционного развития. Вопросы, связанные с дефинициями, целями, задачами и функциями феномена паблик рилейшенз вызывают неоднозначную оценку и трактовку ученых и практиков (Зяблюк Н.Г., 1969; Почепцов Г.Г., Зверинцев И.Б., Викентьев И.Л., 1995; Лебедева Т.Ю., 1996; Чумиков А.Н., 1998; Шишкина М.А., 1999 и др.). Такая ситуация связана с институализацией этого вида деятельности и необходимостью формирования понятийного аппарата, декларированием этических принципов и осмысления философии связей с общественностью.
Рекомендуется исследовать противоречивые условия, в которых развивается российский рынок услуг по связям с общественностью, а именно – переплетение в современном российском обществе характерных черт информационного, традиционного и индустриального типов общества.
|
|
|
Литература:
1. Аги, У. Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс.- М.; СПб.; Н. Новгород, 2004.
2. Библиотур по заграничным книжным лавкам //Советник.-2004.- № 8.
3. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд. «Сирин», 2003.
4. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф. Буари.- М., 2001.
5. Вебер, Б. Паблик рилейшнз в Германии // ПР-диалог.- 1997.- № 1.
6. Златева, М. Связи с общественностью в постсоциалистических странах //PR-диалог.-2002.-№ 3 (20).
7. Каспер, Г. Штиль на эстонском рынке PR// Советник.- 2004.- № 5.
8. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пособ / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Изд-й дом «Вильямс», 2001.
9. Кужелева-Саган, И.П. История и генезис паблик рилейшнз / И.П. Кужелева-Саган.-Томск, 2004.
10. Латковска, И. В Латвии "черный" PR уже в прошлом // PR-диалог.-2002.- № 3 (20).
11. Лебедева, Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски / Т.Ю. Лебедева.- М.: МГУ, 1996.- 132 с.
12. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
13. Очерки истории связей с общественностью / Н.А. Андрианова, А.Д. Кривоносов, П.А. Петровский; СПбГУ- СПб.: Роза мира, 2005.- 195с.
|
|
|
14. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Изд-во Фин-пресс, 2002.
15. Пашенцев, Е.Н. Право на жизнь в Болгарии //Советник.-2004.- № 5.
16. Романовский, Д. Из-за экономического спада в Европе польский PR-специалист остался без работы //Советник.-2004.-№ 1.
17. Серебряков, С. Немецкие издания о PR и маркетинговых коммуникациях //Советник.-2002.-№ 8.
18. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
19. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.- М.: Дело, 2006.
20. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина.-СПб.: Русич, Паллада-медиа, 2002.-450с.
21. Шишкина, М.А. Публичные коммуникации в истории цивилизации (от античности до Просвещения) /М.А. Шишкина; СПбГУ.-СПб.: Роза мира, 2005.-117с.
22. Шишкина, М.А. Связи с общественностью в России: развитие нового рынка / М.А.Шишкина, Д.П.Гавра, Д.П.Шишкин; СПбГУ.-СПб.: Роза мира, 2004.-108с.
23. Якутене, Д. PR-специалисты в Литве профессионалы или любители? // Советник.-2004.- № 5.
www.sovetnik.ru
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 188; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!