Тема семинарских занятий – 6 час.

Тема №8. Объединения специалистов и профессиональные

издания в области связей с общественностью – 6 час.

Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью; крупнейшие международные и национальные агентства; профессиональные издания. Связи с общественностью в Интернете.

Ведущие национальные и международные объединения специалистов в области связей с общественностью: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС), Гильдия пресс-секретарей и работников по связям с общественностью, Международный Комитет Ассоциаций компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO), Европейская Конфедерация связей с общественностью (CERP), Международная Ассоциация по связям с общественностью (IPRA), Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC). Крупнейшие международные независимые компании и сети агентств в области связей с общественностью.

Главные российские и международные профессиональные издания в области СО: «Советник», «Триз-Шанс», «Hollis Europe», PR Week, PR News, Jack O’Dwyer’s Newsletter, PR Journal. «Паблик рилейшнз» во всемирной компьютерной сети ИНТЕРНЕТ. Справочные и информационные ПР-службы: Lexis-Nexis, PR Newswire, RPRG, Integrum, What Papers Say.

Тема №9. Исследования, планирование и программирование –

Основа эффективных ПР-технологий – 18час.

Исследования в области связей с общественностью. Использование статистики. Вторичные исследования; тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, Интернет. Социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ.

Формальные (заказные) и вторичные виды исследования. Использование статистики, документов и отчетов государственных органов, тематические и проблемные медиа-досье, анализ почты, анализ приема посетителей, анкетирование, «горячая линия», «case-study», социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ. Организация программ и кампаний паблик рилейшнз в мезосреде фирмы. Четыре основных этапа кругового процесса «паблик рилейшенз»: исследования проблемы и постановка целей, разработка стратегии и тактики ПР-программы, реализация программы по приоритетам, оценка эффективности и внесение корректировок.

Тема №10. Информационно-коммуникационные ПР-технологии

· 36 час.

Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations); различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря; правила разработки коммуникационных и информационных кампаний вСМИ; медиа программы; организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ; профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.

Коммуникационная среда предприятия. Виды коммуникаций. Реляционные и информационные типы сообщений в управленческих коммуникациях. Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий. Воздействие рыночных механизмов на развитие и совершенствование ПР-технологий. Нормы, правила и этика использования цивилизованных ПР-технологий. Особенности составления медиа-планов (медиапланирование). Виды медиа программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные.
«Обратная связь» с целевой (ключевой) аудиторией с помощью средств коммуникаций. Тактика использования «тематических (творческих) портфелей редакций СМИ» при планировании и организации ПР-мероприятий.

Стандарты и критерии оценки эффективности ПР-технологий. Основные направления международной унификации ПР-технологий для коммерческого сектора.

Тема №8. Объединения специалистов и профессиональные

издания в области связей с общественностью – 6 час.

Тема семинарских занятий – 6 час.

План:

1. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.

2. Международные и национальные агентства.

3. Профессиональные издания.

Контрольные вопросы и задания

1. Назовите основные международные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.

2. Назовите основные российские профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.

3. Рейтинг ПР-агентств.

4. Назовите корпоративные издания в Москве.

5. Назовите корпоративные издания в Санкт-Петербурге.

6. Какие профессиональные конкурсы проходят в России и за рубежом?

Литература:

1. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.

2. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд. «Сирин», 2003.

3. Варакута, С.А. Связи с общественностью: учеб.пособие / С.А.Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.:ИНФРА-М, 2001.

4. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пособ / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Изд-й дом «Вильямс», 2001.

5. Кузякин, А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб.пособ / А. Кузякин. – М.: ООО «ТК Велби», 2002.

6. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.

7. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Изд-во Фин-пресс, 2002.

8. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.

Тема №9. Исследования, планирование и программирование –

Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 184; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!