Тема 29. Символы и мифы в ПР-кампании
Примерный план основной части работы:
1. Символы в организации информационного пространства.
2. Стереотипы в управлении общественным мнением.
3. Использование мифов при проведении ПР-кампаний.
При рассмотрении данной темы необходимо обратить внимание на использование образных, визуальных, графических, аудио-символов в организации информационного пространства. Важно подчеркнуть особенности культурной и исторической традиции в восприятии сложившейся символики.
Необходимо охарактеризовать стереотип, как сложившееся отношение к себе, к каналу информации, организации, ее имиджу. Автору следует отметить внешнюю нелогичность воздействия стереотипов на поведение людей, отмечая при этом большую силу этого воздействия. Следует отметить существование как отрицательных, так и положительных стереотипов.
При раскрытии роли мифов при проведении ПР-кампаний рекомендуется отметить близость людям мифов, так как последние отражают не новую, а уже усвоенную информацию. Поэтому в рамках ПР обязательно использование мифов, которые воздействуют на ключевые и целевые аудитории общественности.
Литература:
1. Зазыкина, Е.В. Политический PR: символы / Е. Зазыкина. – М.: ООО «Юр-Инфор-Пресс», 2003. – 125 с.
2. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук Ваклер, 2005. - 640 с.
3. Самые успешные PR-компании в мировой практике – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002, – 310 с.
|
|
|
Тема 30. Стратегия активного информирования
общественности
Примерный план основной части работы:
1. Каналы ПР-коммуникаций.
2. Организация непрерывного информирования общественности.
3. Использование Интернет.
Исследуя данную проблему, необходимо обратить внимание на использование специальных каналов для передачи информации в службе связей с общественностью. Автору следует охарактеризовать различные коммуникационные каналы, выделив при этом массовые каналы и их специфику.
Следует рассмотреть возможности формирования информационного партнерства организации с общественностью. Задача ПР-службы заключается в организации взаимовыгодного сотрудничества в целях реализации многосторонних интересов.
Выполнение этой функции связано с использованием как целевой и глубокой по содержанию информации, так и популяризаторских информационных продуктов. При этом используются как частные, так и публичные коммуникационные каналы (директ-мейл).
В третьем вопросе необходимо рассмотреть сложившуюся аудиторию для ПР-службы в Интернет. Надо обратить внимание на преимущества и негативные стороны в использовании сети в практике связей с общественностью. Главной проблемой при использовании новейших технологий представляется отсутствие барьера для распространения дезинформации.
|
|
|
Литература:
1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г. В редакции от 08.12.2003 г. ОСМИ.
2. Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. В редакции от 10.01.2003 г. № 24-ФЗ.
3. Бортник, Е.М. Управление связями с общественностью. Учеб. пособие / Е.М. Бортник, Э.М. Коротков, А.Ю. Никитаева.- М., ИД ФБК-Пресс, 2002.- 121 с. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе.-СПб.:Изд-во Михайлова В.А.,2001.-253с.
4. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публикаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 271 с.
5. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М. 2002, – 492 с.
6. Самые успешные PR-компании в мировой практике – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002, – 310 с.
Тема 31. Неформальные способы регулирования
В области связей с общественностью
Примерный план основной части работы:
1. Особенности воздействия неформальных способов регулирования в службе связей с общественностью.
2. Слухи и задачи ПР-специалистов по их нейтрализации.
|
|
|
3. Неординарные события в организации и тактика ПР-службы.
Проблема, представленная в теме мало изучена, хотя ее практическая значимость в деятельности ПР-служб бесспорна. Автору надо обратить внимание на особенности воздействия неформальных способов регулирования на поведение людей. К таким особенностям следует отнести мощный инструмент влияния представляемой этими неформальными методами.
Следующей особенностью является неподдающаяся рациональному объяснению подверженность людей неформальному воздействию.
Важно также обосновать положение, характеризующее слухи как мощное оружие влияния. Слухи приобретают существенный вес, если носитель или источник слухов пользуется доверием в аудитории и обладает привлекательным образом. Автору следует обратить внимание на то, что создание слухов внешне может выглядеть как случайная утечка информации. Учитывая эти обстоятельства, а также отсутствие очевидных границ распространения слухов, автору надо указать на основные меры нейтрализации: информационное восполнение недостающих сведений, исключение мотивирующей ситуации, порождающей слухи.
Следует охарактеризовать скандал как неординарное событие, используемое как инструмент ПР в коммуникационном контексте. Необходимо отметить особую привлекательность скандала для СМИ. В связи с этим скандальное событие может быть использовано в акциях и как эпатажное событие и как респектабельное. Использование такого инструмента должно иметь эпизодический характер. Частое его использование может разрушить репутацию организации.
|
|
|
Литература:
1. Бортник, Е.М. Управление связями с общественностью. Учеб. пособие / Е.М. Бортник, Э.М. Коротков, А.Ю. Никитаева.- М., ИД ФБК-Пресс, 2002.- 121 с.
2. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публикаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 271 с.
3. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
4. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия: теория и практика / Г.Г. Почепцов.- Киев: Изд-во СП "АДЕФ-Украина", 1998.
5. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук Ваклер, 2005. - 640 с.
6. Самые успешные PR-компании в мировой практике – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. – 310 с.
7. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.- М.: Дело, 2006.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 280; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!