Рекомендации по совершенствованию товарной рекламы ООО «Карусель»
На основе проведенного анализа рекламной деятельности компании ООО «Карусель» можно предложить следующие мероприятия и рекомендации по планированию рекламы.
Чтобы реклама оказалась эффективной и достигла группы потенциальных покупателей необходимо выбрать из множества средств рекламного воздействия те, которые без труда смогут решить задачи и достичь ожидаемого результата. Для определенной группы потребителей необходимо выбрать те виды рекламных материалов, которые могут быть восприняты потребителями группы целевого воздействия.
Анализ рекламной деятельности предприятия показывает, что телевидение всегда являлось наиболее приоритетным средством рекламной сферы компании ООО «Карусель».
Наиболее привлекательными следует признать следующее эфирное время для рекламных вставок на телевидение:
1) перед программой «Подробности», так как эта аналитическая программа привлекает людей с высоким уровнем интеллекта и как следствие достаточными денежными средствами;
2) перед программой «Время», так как программа «Время» пользуется большой популярностью среди жителей города;
3) перед программой «Сегодня» на канале НТВ, которая так же пользуется популярностью среди людей с высоким достатком.
Что качается затрат на введение таких рекламных вставок, они будут не столь значительны, если их рекламирование будет производиться раз в неделю.
|
|
|
Наибольшего охвата потенциальных потребителей компания ООО «Карусель» добьется тогда, когда будет следовать приведенной выше схеме размещения рекламных видеороликов. Сосредоточить рекламные средства предприятию следует на вечернем эфирном времени. Это позволит добиться компании реализации своих рекламных целей за более меньший промежуток времени при фактически тех же рекламных расходах.
Так же для большей эффективности, следует более «креативно» подходить к разработке наружной рекламы, это позволит привлечь внимание прохожих и заинтересовать их.
Для размещения данной рекламы на улицах г. Оренбурга предполагаются следующие затраты, которые представлены в таблице 5.
Таблица 5 – Затраты на размещение рекламы ООО «Карусель»
В рублях
| Затраты | Сумма затрат |
| Печать на баннерной ткани | 2880 |
| Аренда рекламного щита (р./мес.) | 9000 |
| Монтаж изображения | 1000 |
| Итого | 12880 |
Печать рекламы на баннерной ткани можно заказать в рекламном агентстве «Кубик рубик», расположенном по ул. Аксакова, 30. Данная фирма хорошо себя зарекомендовала в нашем городе. В агентстве быстро и не дорого выполнят заказ и доставят его до места монтажа. Стоимость одного баннера размером 3м х 6м составляет 2880, так как реклама будет размещаться на четырех щитах, общая сумма затрат составит 11520 р. Годовая аренда четырех рекламных щитов обойдется фирме в 432 тыс. р. Монтаж изображения в 4 тыс. р. Итого годовая сумма затрат на размещение данной рекламы составит 447520 р.
|
|
|
Для достижения большей эффективности рекомендуется разместить рекламу в разных частях города, арендовав рекламные щиты на улицах:
- перекресток ул. Туркестанская/ул. Ст. Разина;
- ул. Родимцева, ост. Север;
- ул. Терешковой, ост. Школа;
- пр. Дзержинского.
Рекомендация по размещению рекламы на этих улицах связана с большим транспортным и пешеходным потоками.
Принимая во внимание все предложенные рекомендации по выбору средств рекламы, компания значительно расширит число потенциальных покупателей, которые осведомлены деятельностью компании ООО «Карусель», ее продукцией и услугами. Это поможет фирме расширить объемы реализуемой продукции и добиться поставленных рекламных целей.
Заключение
Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного. При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями.
|
|
|
В комплекс маркетинговых коммуникаций включаются следующие основные элементы:
1) реклама;
2) личная продажа;
3) стимулирование;
4) связи с общественностью.
Элементы маркетинговых коммуникаций постоянно и тесно взаимосвязаны между собой и с другими составляющими комплекса маркетинга – поэтому в маркетинговой деятельности их трудно различить, выделить в чистом виде.
Ни одна фирма не обходится без рекламы. Именно благодаря рекламе потребители узнают о товаре, его свойствах, фирме. Различают несколько видов рекламы: имидж реклама, товарная и социальная.
В данной курсовой работе рассмотрена товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
Задачами товарной рекламы являются:
а) формирование потребности в данном товаре;
б) сообщение необходимой информации о товаре;
в) обеспечение устойчивого роста сбыта;
г) внушение доверия к товару и его производителю;
д) отождествление покупателя с товаром и его изготовителем;
е) придание товару определенного образа;
|
|
|
ж) привыкание к узнаваемости товара;
з) конкуренция с аналогичным товаром;
и) популяризация новой идеи или метода.
На примере ООО «Карусель» мы рассмотрели организационно-экономические параметры, деятельность отдела маркетинга и проведение товарной рекламы на предприятии. В ходе анализа, было выявлено что фирма большое внимание уделяет комплексу маркетинговых коммуникаций и особенно товарной рекламы, так как именно она позволяет фирмы быть конкурентоспособной и удерживать клиентов. Благодаря рекламе потребители узнают о новых поступлениях, акциях и других новостях фирмы.
Также в работе даны рекомендации по совершенствованию деятельности фирмы ООО «Карусель». Для поддержания деятельности фирмы необходимо:
- расширить и модернизировать ассортимент;
- начать осваивать новые регионы;
- заключить договора с зарубежными производителями продовольственной и непродовольственной продукции;
- модернизировать отдел маркетинга, разбив его на отдел маркетинга, отдел сбыта и отдел рекламы.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 258; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!