Теоретические аспекты изучения товарной рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет экономики и управления
Кафедра маркетинга, коммерции и рекламы
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
ОГУ 080200.62.5012.322 ОО
Руководитель работы
канд. эноном. наук,
ст. преподаватель
_______________Разумова М.С.
«_____» ______________ 2012 г.
Исполнитель работы
студент группы 11Мен (б) ПМ
________________Иванов Д. С.
«____» _______________ 2012 г.
Оренбург 2012
|
|
|
Введение
Направленное воздействие на рынок является одним из базовых принципов маркетинга: маркетинг решает не только активную задачу стимулирования сбыта и формирования спроса с целью увеличить объем продаж, повысить прибыльность и эффективность деятельности на рынке, но и пассивную задачу всестороннего, детального и тщательного изучения требований потребителей и адаптации к ним предлагаемых товаров.
Маркетинговые коммуникации дают возможность фирме:
- снабжать перспективных потребителей достоверной информацией о своем продукте, условиях продаж и услугах;
- убедить покупателя отдать свое предпочтение именно этим маркам и товарам, делать покупки в определенных магазинах;
- направить внимание потребителя на те услуги и товары, которые предлагаются рынком в данный момент;
- направить действие потребителя на то, чтобы он использовал свои ограниченные денежные ресурсы на те товары или услуги, которые фирма продвигает на рынок.
Комплекс маркетинговых коммуникаций включает четыре основных элемента:
1) личные продажи;
2) реклама;
3) связи с общественностью;
|
|
|
4) стимулирование сбыта.
В данной работе реклама рассматривается как элемент маркетинговых коммуникаций. В основном, большинство предприятий нуждаются в рекламе, так как без нее невозможно привлечь достаточное количество покупателей и удержать уже имеющихся. Эффективная реклама не только отражает информацию о товарах и услугах, но и формирует имидж организации. С помощью рекламы покупатель быстро находит необходимый, интересующий его товар, приобретает его с наибольшим удобством и наименьшей затратой времени.
Актуальность данной темы не вызывает никаких сомнений, ибо для выполнения всех вышеперечисленных целей от фирмы требуется гораздо большего, чем просто создать товар, поставить на него определенную цену и обеспечить его доступность целевым аудиториям, фирма должна осуществлять коммуникации со своими клиентами. Именно от последнего зависит эффективность объема продаж и прибыли.
Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы разработать рекомендации по применению товарной рекламы.
Исходя из цели, ставятся следующие задачи:
- раскрыть суть товарной рекламы;
- рассмотреть классификацию и виды товарной рекламы;
- изучить роль товарной рекламы в современном мире;
|
|
|
- проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Карусель»;
- исследовать применение товарной рекламы ООО «Карусель»;
Объектом исследования является компания ООО «Карусель».
Предметом исследования – товарная реклама ООО «Карусель».
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, четырех приложений.
Теоретические аспекты изучения товарной рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 338; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!