Роль товарной рекламы в современном мире
Согласно Федеральному закону «О рекламе», принятому Государственной Думой 13.03.2006г., выделяют следующее определение рекламы.
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. [10]
Рекламу различают по предмету:
1) престижная реклама – деятельность, связанная с рекламой, которая подчеркивает порядочность фирмы, надёжность, стабильность, и ставит своей целью разработка положительного имиджа фирмы, организации или отдельного человека;
2) товарная реклама – ставит задачу разработки и стимулирования спроса на товары. Такого рода реклама обеспечивает доступность информации о достоинствах товара потенциальным покупателям, содействует продаже и формирует интерес;
3) социальная реклама – относится к виду некоммерческих реклам, которая направлена на привлечение внимания и на изменение атмосферы общественного поведения. [17]
Именно товарная реклама является одним из способов продвижения товаров на рынок, необходимых для привлечения большого числа потребителей, который обеспечивают выгодное производство товара или предоставления услуги.
|
|
|
К задачам товарной рекламы относят:
- сформировать потребность в данном товаре;
- сообщить необходимую информацию о товарах;
- обеспечить устойчивый рост сбыта;
- внушить доверие к товарам и его производителю;
- отождествить покупателя с товаром и его производителем;
- привыкнуть к узнаваемости товара;
- придать товарам определённый образ;
- популяризация новых идей и методов;
- конкуренция с аналогичными товарами. [20]
В практической деятельности реклама нередко ставит одну цель, кaк правило, в рекламной кампании пересекаются несколько целей. В зависимости от задачи и цели выделяют следующие виды товарной рекламы, представленные в таблице 1.
Таблица 1 – Виды товарной рекламы [21]
| Вид товарной рекламы | Характеристика |
| Первоначальная | Осведомляет определённый круг всевозможных потребителей о новых товарах и услугах, передавая сведения, связанные с качеством, ценой, способом потребления, местом реализации и продажи, чтобы потребитель смог совершить покупку данного товара. Её роль заключается в знакомстве потенциальных покупателей со всеми товарами или услугами, назначениями, характеристиками и направлениями деятельности, а так же преимуществом данной фирмы. |
| Конкурентная | С ее помощью товар, который рекламируется, выделяют из массы подобных (аналогичных) товаров, выпускаемых конкурентами, показывается его отличие а затем ориентируют потребителя на данный товар. |
| Напоминающая | Эта реклама поддерживает спрос на ранее рекламированный товар, причём напоминая о всех его характеристиках(нередко подобную рекламу используют для избавления от лишних запасов на складах производителей или торговцев, при распродаже товаров по сезону). |
|
|
|
Реклама прошла эволюцию сквозь сложный и долгий путь. Причем роль ее либо снижалась, либо возрастала. На сегодняшний день роль рекламы не ограничивается ни рыночной деятельностью, ни коммерческой коммуникацией. Огромное значение рекламы наблюдается в таких областях, как экономика и общественная жизнь. Рассмотрим их подробнее.
Вне экономики роль рекламы заключается в том, что обеспечивается взаимосвязь как между производителями и потребителями, так и между всеми субъектами хозяйств. С помощью этого реклама обеспечивает рост деловой активности, повышает объёмы капиталовложений и число рабочих мест производства. Следовательно, всё это можно отнести к расширению общественного производства. [13]
|
|
|
Стоит также подчеркнуть роль рекламы в общественности. Каждый день реклама воздействует на миллиарды потенциальных потребителей, формируя не только покупательские предпочтения. В социальной среде реклама играет огромную роль, участвуя не только в становлении социального поведения разных слоёв населения каждой страны и во всем мире, но и в закреплении стандартов мышления.
Современное общество использует все инструменты рекламы для разрешения острых проблем, касающихся социума. Вместе с этим, стала широко использоваться социальная реклама, которая переходит рамки задач экономики. Она переходит рамки экономических задач, ориентируясь:
- на эффективное достижение всех гармоничных отношений, складывающихся в обществе;
- на стимулирующую поддержку слабо- и незащищённых слоёв населения;
- на борьбу с преступностью, бедностью и загрязнением окружающей среды;
- на популяризацию многих фондов и общественных организаций. [12]
В цивилизованных странах, при условии расширяющейся демократии, роль политической рекламы возрастает, так как она является средством борьбы за голос избирателя.
Также стоит отметить не малую роль рекламы в образовании. На этапе внедрения нового прогрессивного товара или технологии реклама помогает распространить знания из всех сфер общественной деятельности и сформировать у потребителя определённые навыки практики. Изучая рекламу, потребители могут извлечь любую информацию:
|
|
|
- от причин появления кариеса до нормального состояния рН кожи человека;
- от мини-путешествий до знакомства с бытом различных слоев населения;
- иллюстраций из учебника реальных исторических событий до факторов быстрого износа автомобильных двигателей. [14]
Ясно, что этот список можно продолжить до бесконечности.
Как известно, действия рекламы реализуются в подсознании и психологии человека. Поэтому она принимает активное участие в процессе формирования характера реакций на различные раздражители, системы человеческой оценки, окружающей среды и самооценки, психологических установок человека и т.п. Исходя из этого, можно сказать, что роль рекламы в психологии так же значительна.
Без упоминания важной эстетической роли рекламы оценка её значения была бы неполной. По праву, произведения прикладного искусства можно считать лучшими образцами рекламных обращений со времён древности и до наших дней.
Носители наружной рекламы (щиты, баннеры, вывески и др.) давно можно отнести к части эстетической среды современного города, делая акцент на разнообразии, красочности, экспрессии городских пейзажей. [18]
Стоит отметить тот факт, что негативное влияние некорректной, непрофессиональной рекламы на вкусы контактных аудиторий также велико.
Как и все, реклама подвергается критике на протяжении всего периода существования. Со стороны критиков в адрес рекламы всё чаще звучат обвинения, касающиеся нерационального использования ресурсов компаний-рекламодателей и общества, росту издержек и, в заключение, розничных цен. Также реклама подвергается критике из – за того, что возникает получение высокой незаслуженной прибыли рекламодателям; дает неоднозначную, бесполезную, и иногда вводящую в заблуждение информацию и т.п.
Особенности товарной рекламы
Никто из субъектов рекламы не может себе позволить одновременно использовать и распространять все существующие средства рекламы в неограниченном масштабе.
Успехи рекламных сообщений зависят от того, когда и где они опубликованы.
Сначала необходимо выбрать цель рекламного мероприятия, прежде чем определить тот или иной вид рекламы.
Обычно, под носителями рекламы понимают использование различных средств:
- печатные;
- аудиовизуальные;
- теле - радиореклама;
- ярмарки и выставки;
- рекламные сувениры;
- почтовая рассылка материалов;
- наружная реклама;
- PR-мероприятия;
- компьютеризированная реклама. [6]
В классификации основных средств рекламы по признаку носителя информации выделяют следующие виды рекламы.
1) Печатная реклама – вид рекламы, произведенный на специальной печатной продукции, который ориентирован, в первую очередь, на восприятие зрителей. Печатная реклама подразделяется на две группы:
- отдельное издание, к которому относятся рекламно-каталожные и рекламно-подарочные издания;
- пресса, к которой относят статьи, рекламные объявления и другие публикации рекламно-обзорного характера.
Рекламно-каталожное издание содержит такие виды печатной рекламы как проспекты, каталоги, плакаты, листовки, буклеты и т.п.
Каталог имеет размер небольшой книжечки и содержит в себе списки товаров и услуг, которые предлагаются одной или несколькими фирмами.
В каталогах описывается огромное количество продуктов, которые в определённой последовательности представлены с иллюстрациями и необходимыми характеристиками товара(вес, размер, цена).
Проспект – оформление похоже на оформление буклета, но отличие заключается в большом объёме, присутствии цветных фотографий и диаграмм. Он может включать в себя не только описание успехов, достигнутых фирмой, но и продукцию с краткими характеристиками и фотографиями, услуги или товара.
Буклет – это материал рекламы, имеющий небольшой объем, цвет, выполненный на качественной бумаге, включая рисунки и фотографии. Также включает рекламное описание конкретного продукта, услуги или фирмы.
Видами рекламно-подарочных изданий являются записные книжки, календари, открытки. Календарь – наиболее широкое рекламное средство. Календарь бывает настольный, настенный, карманный и выполняет рекламную функцию за счет присутствия в нем марки и названия субъекта рекламы, которые отражают деятельность рекламного текста. [9]
2) Радиореклама. Радио относят к самому доступному средству массовой коммуникации, которое потенциально охватывает все население. Особенностями радиорекламы являются – относительно невысокая стоимость и общедоступность. Она может с минимальным количеством затратных средств захватить большое количество слушателей, причем для этого не потребуется много времени на разработку рекламных радиосообщений. [10]
3) Телевизионная реклама. Реклама в телевидении относится к самому массовому и самому дорогому средству рекламы; используют для демонстрации рекламных фильмов и рекламных сообщений. С помощью телевидения можно сделать массовую имидж-рекламу благодаря большому количеству зрителей, а так же разработать стимулирующую рекламу любой продукции (услуги) путём показа товара преимуществ услуг. [3]
4) Выставка. Выставка – заблаговременно составленная демонстрация экспонатов, которые представляют собой единое целое. Привлечение внимания, визуальный способ информирования и убеждение являются деятельность выставки. Помимо демонстрации товаров на выставке заключаются договоры, налаживаются деловые контакты, организуются продажи. Выставка также позволяет провести анализ рынков сбыта и изучить не только реакцию потребителей, но и продукцию конкурентов. [6]
5) Наружная реклама – состоит из щитовой рекламы (панно, афиши, рекламные щиты, транспаранты, электронные табло и экраны, световые вывески), рекламы в местах продаж (фирменные вывески, указатели, спецодежда персонала, витрины, оформление интерьеров предприятий торговли, офисов и служебных помещений), рекламы на транспорте. [2]
Плакат – непериодическое печатное издание, функции которого связаны с быстрым знакомством и предоставлением информации о своей фирме прохожим. Так, на плакатах не упоминают о преимуществах товара (услуги), а указывают некоторые основные качества.
Афиша – это графическое рекламное средство, нанесенное на плотную бумагу или картон. Ее обычно размещают в залах ожидания, закрытых помещениях. Также упоминает о товарах, изделиях, услугах, способствуя их популяризации.
Брандмауэр – крупная рекламная конструкция, расположенная на глухих стенах зданий.
Реклама на транспорте представляется в виде объявлений внутри и снаружи транспортного средства: салонов автобусов, вагонов поездов и метро, троллейбусов и т.д. [1]
6) Прямая почтовая реклама (директ – мейл). Ее основное отличие от всех других средств рекламы заключается в определении и регулировании контингентов своих адресов, установлении методов распространения информации, включая форму и стоимость всех рекламных материалов. [18]
7) Реклама в Интернете. Интернет рассматривают, как глобальное средство коммуникации, которое обеспечивает обмен и передачу графической, текстовой, аудио- и видеоинформации. Является доступной ко всем онлайновым службам без национальных и территориальных границ. [13]
Преимущества и недостатки использования основных средств распространения товарной рекламы представлены в приложении А.
Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы. Здесь важно обратить особое внимание на особенности средств распространения рекламы. Рассмотрим особенности основных средств распространения рекламы.
Печатная реклама для газет и журналов имеет такие особенности, как:
- люди имеют обыкновение внимательно читать рекламу в газете, лишь, когда они уже готовы купить что-либо;
- необходимо писать легко читаемые тексты, используя простые слова, короткие фразы и несколько тщательно выбранных фактов, которые не заставят потребителей задумываться над «остроумными» текстами;
- желательны яркие удивляющие слова и фразы: они «цепляют» читателя и ведут за собой к товару;
- газеты пользуются авторитетом, однако хорошее объявление может быть напечатано на плохом месте и останется без внимания;
- фотография «работает» лучше, если представляет предмет рекламы в действии или подчеркивает привлекательность его внешнего вида;
Радиорекламе присущи характеристики:
- привлечение внимания слушателей путем использования слов, фраз, которые могут вызвать интерес;
- в течение всего периода вещания акцентировать внимание на важных и основных характеристиках товара или услуги;
- повторение сообщения, несущего важную информацию, несколько раз.
К особенностям телерекламы можно отнести:
- демонстрация товара путем комбинирования картинок, звука, движений;
- «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». По статистике, лучше увидеть товар, так как он надолго может запомниться, нежели услышать информацию об этом товаре;
- основное внимание уделить первым секундам эфира, так как от этого зависит, заинтересует ли товар потребителя или нет.
Наружная реклама имеет такие отличительные черты, как:
- выделение главных слов, словосочетаний разным цветом, шрифтом;
- размещение рекламы в местах, где она не будет заслонена зданиями или сооружения, для лучшей видимости;
- оформление букв текста специфическим размером, которые будут видны на достаточно далеком расстоянии.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что товарная реклама ориентирована на стимулирование сбыта товаров и услуг фирмы. Просто создать товар и установить на него приемлемую, выгодную цену порой бывает не достаточно, так как первоочередно нужно осуществить коммуникацию с потенциальным покупателем. Именно с помощью рекламы происходит ознакомление потребителя с новым товаром, вычленения его из тех аналогичных товаров и поддержка спроса на прошлый рекламируемый товар.
Одним из способов максимизации прибыли является проведение массовой рекламной кампании. Фирма сама выбирает объем и средства распространения рекламы, учитывая выделенный на рекламу бюджет. Наиболее распространённой является печатная реклама, потому что она приемлема по цене для большинства фирм.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 334; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!