Исследование применения товарной рекламы в деятельности ООО «Карусель»
Гипермаркет «Карусель» старается использовать весь спектр рекламных средств, которые используют рекламисты в данное время. Именно на этом компания заостряет внимание, так как использование подобного рода средств приводит к достижению коммерческого успеха, что является одной из основных целей деятельности компании. Фирма активно сотрудничает и взаимодействует со всеми рекламными агентствами, находящимися в городе Оренбурге. Среди них выделяются рекламная кампания «X5 RETAIL GROUP», которая занимается не только предоставлением широкого выбора рекламных каналов на территории магазинов, но и возможности печатной продукции и наружной рекламы и рекламное агентство «Media SM», занимающееся подготовкой, созданием и размещением рекламных роликов на многих телеканалах города, таких как «Звезда», «ТНТ-Оренбург», «СТС-Оренбург», «НТВ-Оренбург», включая оповещение об информации на радио «Хит-FM-Оренбург». Гипермаркет ООО «Карусель» с помощью телевидения делает эффективную рекламу, которая способна достичь высоко уровня сбыта товаров и покупательской способности. Все это она добивается благодаря:
- предоставлению возможности для демонстрации товара: комбинация из картинок, звука и движения доносит до адресата информацию самым эффективным способом;
- тому, что телезрители видят (через глаза люди получают до 90% информации), а не слышат, поэтому лучше, если они увидят в рекламе что-нибудь новое и интересное;
|
|
|
- привлечению внимание и интереса зрителей в первые пять секунд, так как существует опасность, что они вообще не станут смотреть рекламу.
Пожалуй, основным преимуществом телерекламы является усиленное рекламное воздействие при высоком уровне охвата достаточно определяемой рекламной аудитории.
Все магазины оснащены собственным радиоузлом, который оповещает покупателей о новых, только что поступивших товарах. Используя радиорекаму, гипермаркет ООО «Карусель» стремится:
- привлечь внимание слушателей с помощью тех слов, фраз, которые действительно могут их заинтересовать;
- все 60 секунд говорить о том, что является самым важным в товаре;
- для запоминания информации использовать возможностью повторения сообщения 3-5 раз.
Основным преимуществом радиореламы является высокий уровень охвата и определенность аудитории.
Журналы, газеты и деловые справочники, так же относятся к медиаканалу подобной рекламы. Так, например, фирма ООО «Карусель» выпускает собственную газету «Гипермаркет Карусель», где расположена полностью вся информация о магазине. Газета «Карусель» представлена в приложении В. Использованию печатной рекламы ООО «Карусель» уделяет не меньшее внимание и делает её эффективной с помощью:
|
|
|
- ярких и удивляющих фраз, которые «цепляют» читателей и ведут их к товару;
- фотографий, которые подчеркивают всю привлекательность и внешний вид товара;
- хорошего дизайна рекламного сообщения;
- размещения текстов, заголовков в местах массового скопления потребителей.
ООО «Карусель» часто проводит ярмарки, акции, выставки – продажи, распродажи товаров со скидкой. Для оповещения о новых поступлениях и акциях, гипермаркет больше всего старается использовать наружную рекламу: рекламные щиты, плакаты. Более подробную информацию компания предоставляет на их сайте в интернете www.karusel.ru. На сайте есть возможность получения информации о проводимых акциях, размещении магазинов, продукции. В использовании наружной рекламы ООО «Карусель» заостряет внимание на:
- выделении ключевых слов и знак цветом, размером элементов оформления, стрелками, восклицательным знаком;
- размещении плакатов, рекламных щитов в открытых местах, где не присутствуют достаточно высокие здания и сооружения, которые могут заслонить рекламу;
- размещении самой важной и главной информации, которая мгновенно запомнится читателям;
|
|
|
- оформлении букв текста не менее 350 мм, которые будут видны издалека на расстоянии, примерно, 120 – 150 м.
ООО «Карусель» большое внимание уделяет рекламе, в особенности товарной, так как только с помощью нее можно ознакомить потенциальных покупателей с новым товаром, особо отметить его из всех аналогичных товаров, которые выпускают конкуренты-предприятия, или поддержать спрос на ранее рекламируемый товар.
Анализ расходов на товарную рекламу представлен в таблице 4 .
Таблица 4 – Анализ расходов на рекламу ООО «Карусель»
В процентах
| Виды рекламы | Сумма расходов | Темпы роста | |||
| 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | 2010 г. к 2009 г. | 2011 г. к 2010 г. | |
| Радиореклама, руб. | 30400 | 27600 | 25580 | 90,79 | 92,68 |
| Реклама на телевидении, руб. | 180900 | 198130 | 210780 | 109,52 | 106,38 |
| Наружная реклама, руб. | 155390 | 174400 | 196450 | 112,2 | 112,64 |
| Печатная реклама, руб. | 60490 | 64580 | 67050 | 106,76 | 103,82 |
| Итого | 427180 | 464710 | 499860 | 108,78 | 107,56 |
Из таблицы видно, что среди средств распространения товарной рекламы самой дорогостоящей является реклама на телевидение, в 2011 г. сумма расходов на нее возросла по сравнению с 2010 г. на 12650 р. и на 29880 р. по сравнению с 2009 г. Но расходы на рекламу на радио снизились по сравнению с 2010 г. на 2020 р..
|
|
|
ООО «Карусель» так же акцентирует свое внимание на наружной рекламе, это как щитовая, так и реклама в местах продаж.
Анализ расходов на рекламу ООО «Карусель» наглядно можно рассмотреть на рисунке 2.
Рисунок 2 – Расходы на рекламу ООО «Карусель»
Для удобства своих клиентов фирма постоянно выпускает буклеты, газеты, журналы и выкладывает информацию на сайт компании с полным описанием конкретного товара, будь он продовольственный, непродовольственный или собственного производства. Это хорошо тем, что покупатель может заранее узнать о проводимых акциях, дегустациях, поступлениях новых товаров. Можно сказать, что ассортимент товаров гипермаркетов «Карусель» довольно широкий. В нем можно найти абсолютно все от хлебобулочных изделий, до телефонов и средств связи.
В праздничные дни в «Карусели» очень хорошо делать покупки. Гостей ждут удивительные ценовые предложения и подарки. Концепция гипермаркетов основана на принципах европейских торговых центров, но учитывая при этом ожидания и потребности российских потребителей.
Помимо рекламы, фирма предоставляет высококачественный сервис западного образца. Так, покупатель сам или с помощью продавца – консультанта может выбрать интересующий его товар, находясь в гипермаркете.
Покупатель может взять буклеты или журналы домой, где более подробно ознакомится с ними, и выберет нужный ему товар при совершении следующей покупки. Один из журналов «Карусель» представлен в приложении Г.
Все это сделано для удобства покупателей и стимулирования продаж.
Таким образом, можно сделать вывод, что сеть гипермаркетов «Карусель» является прочным, эффективным и успешным предприятием в сфере торговли, используя широкий спектр рекламных средств.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 353; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!