Соловей - ТЕОРИЯ массовой коммуникации ( 3 шт) - Ослина Юля
Теория МК.
1) Структурно-функциональный анализ массовой коммуникации в работах представителей американских социологов (Р. Мертон, Гарольд Лассвел, Пол Лазерсфельд)
Литература:
- Назаров, «Массовая коммуникация и общество»
- П. Лазерсфельд, Р.Мертон «Массовая коммуникация. Массовые вкусы …»
- Лассвел «Структура и функции коммуникации в обществе»
Современное общество в социологических исследованиях определяют либо как общество массовых коммуникаций, либо как информационное общество, или общество сетевых структур.
Коммуникация (от лат. – обмен, связь)
Массовая коммуникация изменяет смысл понятия коммуникация.
Массовая коммуникация –этосистематическое распределение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на поведение людей.
В 1948 г. – Г. Лассвел создает схему коммуникационного процесса:
Кто? - Что?- Кому? - По какому каналу? - С каким эффектом?
Кто – отправитель сообщения (субъект 1, коммуникатор, адресант)
Что – текст сообщения
Кому – получатель сообщения (субъект 2, адресат, реципиент)
По каким каналам – средства
С каким эффектом – воздействие сообщения
|
|
|
Г. Лассуэллом выделено три функции коммуникации:
— обозрение окружающего мира (информационная функция);
— корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь);
— передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция).
Идея функционализма реализовалась в структурно-функциональном анализе.
Структурно-функциональный анализ- это метод использования системных объектов и прежде всего социальных систем, базирующихся на основе выделения в соц. системах структурных составляющих.
Возник в гуманитарных исследованиях как попытка применения в соц. науках представлений, характерных для биологической реальности. Общество рассматривается по аналогии с природой.
Общая направленность структурно-функционального анализа - это выделение внутри общества подсистем. (Политическая, экономическая, военная, образовательная и др.)
Средства массовой коммуникации являются структурированным элементом социальной системы, и устанавливают взаимосвязь между подсистемами.
Способность подсистемы к коммуникации является показателем жизнеспособности социальной системы как некого организма.
|
|
|
Структурно-функциональный анализ был применен в рамках американской социологии в работах Р. Мертона (1910-2003), П. Лазерсфельда (1910 - 1976), и Г. Лассвела (1902- 1978) к индустриальному обществу.
Лассвел рассматривал общество по аналогии с животным миром. В системе МК по Г. Лассвелу информация представляет собой хаотичный неструктурированный поток сообщений, который преобразуются в сообщения в точке отправителя.
Отправитель выполняет функцию контроллера, управляющего информационным потоком.
Отправитель- управленец (контроллер).
Получатель – тот, кем управляют.
Получатель – это объект информационного воздействия или пассивный потребитель. Для пассивного потребителя информационное сообщение должно вырабатывать стандартизированную поведенческую реакцию.
Мертон. Своеобразный мостик между общими социологическими теориями и прагматическими наблюдениями перебросил Роберт Мертон, предложив так называемые «теории среднего уровня». К ним относится «парадигма функционального анализа», объясняющая, как на основе рассмотрения социальных артефактов (например, типов использования масс-медиа) можно сформулировать концепции, раскрывающие «функции» этих компонентов. Мертон вывел свою теорию функционального анализа путем тщательного анализа данных исследований в антропологии и социологии. В соответствии с функциональным подходом общество лучше всего рассматривать как «систему в равновесии».
|
|
|
Основная теорема «функционального анализа», по Мертону, гласит: как одно явление может иметь различные функции, так одна и та же функция может выполняться различными явлениями. Если функция способствует выживанию системы, ее адаптации к окружающей среде, то дисфункция дает обратный результат. Мертон утверждает, что, пока функциональные действия преобладают, а дисфункциональные сведены до минимума, общество находится «в равновесии», поскольку функциональные действия перевешивают дисфункциональные. Он также выделяет явные функции — следствия, вызванные намеренно и легко наблюдаемые, и латентные — следствия ненамеренные и не так легко наблюдаемые.
Сторонники этого направления в исследованиях массовой коммуникации стремились понять, какие конкретные структуры или разновидности содержания медиа функциональны, а какие дисфункциональны.
|
|
|
Как отмечается, главная проблема функционального анализа состоит в том, что он не позволяет точно сказать о медиа — функциональны они или нет. Как правило, результаты такого анализа узаконивают или обосновывают статус-кво, так как неоднозначность некоторых выводов можно преодолеть, просто отметив, что дисфункции уравновешиваются функциями. К примеру, все существующие виды медиасодержания и выпускающие их каналы вполне можно считать функциональными. В конце концов, ведь если общество в буквальном смысле не распадается, значит, оно сбалансировано. Если оно сбалансировано, значит, можно сделать вывод, что общее влияние таких сил, как медиа, в целом положительно и лишь отчасти отрицательно. Явно негативные эффекты перевешиваются позитивными. Если устранить негативные, исчезнут и уравновешивающие их положительные эффекты. Исследователи обычно довольствовались тем, что указывали на этот баланс, на основании чего делали вывод, что без негативных последствий обойтись нельзя.
К важнейшим функциям массовой коммуникации относятся информационная, интерпретирующая, обеспечивающая преемственность господствующей культуры, развлекательная и мобилизующая людей на активные действия при проведении различных кампаний.
Идеология в системе МК. Концепция идеологии в работах основоположников марксизма (К. Маркс, Ф. Энгельс). Концепция гегемонии Антонио Грамши. Теория «идеологических государственных аппаратов» Л. Альтюссера.
Литература:
-Л. Альтюссер «Идеология и идеологические аппараты государства»
- А. Грамши «Тюремные тетради»
- Маркс, Энегельс «Немецкая идеология»
Идеология – это система идей, лежащих в основе и наполняющих социальную и политическую деятельность.
Существует два взгляда на идеологию: один сосредоточен на политической сфере деятельности, другой – на совокупности идей, социальных ценностей, представлений, чувств и верований.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 416; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!