Этапы становления опросных технологий в области изучения общественного мнения.
ЛИТЕРАТУРА:
1. Докторов Б. Первопроходцы мира мнений: от Гэллапа до Грушина. М., 2005.
2. Епархина “Социология общественного мнения”
Методы опроса общественного мнения– последовательность логических и технико- организованных мероприятий, предпринимаемых с целью выявления мнений, суждений и установок относительно тех или иных элементов окружения действительности.
Опросы возникают в США в начале 19 в. в ответ на запросы политической практики, а в дальнейшем со стороны потребительского рынка и рекламы.
Джордж Гэллоп впервые поставил опросы общественного мнения на научную основу, создал американский институт изучения общественного мнения, а в 1936 г предсказал результаты выборов (Рузвельт)
ДОГЭЛЛОПОВСКИЙ ЭТАП - до 1936 года
Возникновение в Америке политических, социальных и информационных предпосылок для начала зондирования мнений избирателей. Состоялись первые соломенные опросы.
Период проведения соломенных опросов электората. Автором термина «соломенные опросы» является известный английский политик и ученый Джон Селден. Он рекомендовал: «возьмите солому и подбросьте ее в воздух - вы сможете увидеть, куда дует ветер». Трудно сказать, когда этот термин стал распространяться на электоральные опросы, т.е. на определение направления политических ветров, но уже в 1866 году газета TheClevelandLeader писала: «соломенный опрос, проведенный вчера в поезде, показал…».
|
|
|
Тогда использовались четыре метода сбора информации:
1. опрос участников различных собраний, не связанных с выборами президента;
2. опрос участников дискуссий, организовавшихся для изучения электоральных установок (видимо, что-то типа современных фокус-групп);
3. анализ ответов на вопросы, отпечатанные на бланках, распространявшихся в людных местах;
4. опрос избирателей, участвовавших в выборах в местные органы власти.
Те первые опросы проводились сторонниками партий и просто гражданами и вызывали огромный интерес со стороны журналистов и населения.
Клауд Робинсон, один и пионеров научных опросов и автор часто цитируемых работ по истории соломенных зондажей, писал, что в основном соломенные опросы проводились редакциями газет. К разработке опросников и организации сбора данных привлекались журналисты, загруженные своей основной работой и мало знакомые с техникой выборки.
Акцент ставился на сборе количестве заполненных документов, вопросы репрезентации электората даже не ставились. Часто опросные документы печатались непосредственно на страницах газет или раскладывались в активно посещаемых магазинах. Не было стремления контролировать сбор информации. Обычно возврат заполненных опросных документов растягивался на несколько недель, и потому не было возможности зафиксировать динамику, изменение электоральных установок.
|
|
|
В настоящее время, говоря о «соломенных опросах», обычно имеют в виду различные упрощенные схемы опросов, базирующиеся на нерепрезентативных выборках и не учитывающие воздействие многих факторов, снижающих качество получаемой информации.
Наступил 1936 год и новые президентские выборы. В августе, накануне новых электоральных зондажей, в редакционной статье журнала говорилось: «Опрос Дайджеста все еще является Библией миллионов». Но разослав 10 млн. карточек и получив 2,4 млн. ответов от респондентов, Дайджест ошибся в прогнозе. Предсказывалась победа республиканца Альфреда Ландона (AlfredLandon): 54% голосов избирателей и 370 голосов выборщиков, но первым был Рузвельт - 60,8% электоральных голосов и 523 выборщика.
|
|
|
ГЭЛЛОПОВСКИЙ ЭТАП - ВТОРАЯ ПОЛОВИНА 20 века.
P.S.
Репрезентативность - воспроизводимость свойств генеральной совокупности
Валидность - соответствие инструментов исследования поставленным задачам
ПОСТГЭЛЛОПОВСКИЙ ЭТАП - с конца 20 века - по наст время
ЭТАПЫ обогащенного общественного мнения:
1. изучение существующего общественного мнения
2. ОМ обогащается мнениями экспертов и распространением специально информации
3. происходит повторный опрос через какое то время
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 528; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!