Экономические основы хозяйствования организаций СКС в условиях рынка
Классификация по способу хозяйственной деятельности.
КОММЕРЧЕСКИЙ ТИП хозяйствования основан на принципах рыночной экономики; главная цель при этом — извлечение прибыли из производства и реализации конкретного продукта. Достижение значимого экономического эффекта является определяющим при формировании основных направлений деятельности, ценовой политики, финансового планирования и протезирования. Содержательная же сторона, т. е. социально–культурная значимость неизбежно уходит на второй план, и в конечном счете определяется потребительским спросом на конкретный продукт (товар или услугу).
НЕКОММЕРЧЕСКИЙ ТИП обусловлен преобладанием в иерархии целей содержательного аспекта деятельности: сохранение художественных ценностей и традиций, поддержание престижа нации, государства, города; эстетическое и нравственное воспитание населения, в особенности детей и подростков; развитие искусства и других видов культурной деятельности как «самоценных областей общественной жизни». Некоммерческий тип хозяйствования слабо увязывается с рыночными интересами, т.к. предполагает максимальную доступность самых широких слоев населения к результатам своей деятельности, что на практике означает предоставление услуг потребителям либо бесплатно, либо на льготной основе. Следствие этому — убыточность. Учреждения культуры и искусства являются либо бюджетными и часть своих доходов получают из бюджетов различных уровней, либо содержатся за счет средств различных ведомств.
|
|
|
СМЕШАННЫЙ ТИП некоммерческие по своим целям и задачам предприятия осуществляют предпринимательскую деятельность, а доходы направляют на свое развитие. Некоммерческие организации для получения средств на свое развитие вынуждены заниматься коммерческой деятельностью, использовать смешанный тип хозяйствования. Такие предприятия находятся в более выгодном экономическом положении, чем некоммерческие организации.
Эти и другие явления и процессы, протекающие в СКС, приводят к тому, что культура становится предметом относительно самостоятельного внимания со стороны экономических наук. Экономические же процессы в области культуры настолько специфичны, что полностью отличаются от процессов в других сферах экономики.
Сущность и специфика рекламы в СКС
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любойформе и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (закон о рекламе)
|
|
|
Рекламная кампания в УК — это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга организации социально-культурной сферы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач.
Основные отличия и сходства рекламы в СКС от рекламы в бизнесе:
• Реклама в СКС ориентирована на потребителя культурных услуг, а не товаров.
• Критерий концентрированности на определённом сегменте аудитории позволяет отличать рекламу культурных услуг от другой рекламы.
• Реклама УК регионального значения является локальной.
• Рекламная коммуникация. Культурная услуга проводится один раз и её реклама не несёт функцию напоминания так, как это принято в рекламе товаров.
Важнейшие особенности рекламы культурных услуг, сферы искусства, следующие:
•Повышенная чувствительность общества к связи искусства с предпринимательством, и в частности, с рекламой;
•Относительно низкая численность зрительской аудитории;
•Недостаточное освещение событий в мире искусства (например, вернисажей, концертов классической и народ. музыки и т.п.) в СМИ
|
|
|
Классификация рекламы по целям:
- реклама с целью продвижения продуктов и услуг учреждения;
- реклама с целью позиционирования самого учреждения;
- социальная реклама.
Принципы рекламы в СКС:
1) Правдивость – черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о социокультурном продукте, его качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности. 2) Конкретность – выражается в убедительных аргументах и цифрах. 3) Целенаправленность. 4) Гуманность – реклама способствует гармоничному развитию личности: духовному росту человека. 5) Компетентность – реклама базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса.
Влияние рекламы в СКС:
1.Влияние на продукт. 2. Влияние на компанию выражается в привлечении потенциальных потребителей социально-культурных услуг посредством рекламы нового продукта. 3. Влияние на условия конкуренции. 4. Влияние на потребителя с помощью рекламы стратегически нацелено на расширение потребительского выбора и ассортимента услуг. 5. Влияние на деловые круги. Рекламная деятельность воздействует наобщую предпринимательскую среду и жизненный цикл продукта в социально-культурной сфере.
|
|
|
6. Влияние рекламы на потребительский выбор продукта социально-культурной деятельности выражается:
• в стимуле к разработке новых социокультурных продуктов и совершенствовании существующих.
• в исчезновении не востребованных услуг при достижении доминирующего положения на рынке.
• в доминировании более качественного продукта СКД при его появлении на рынке посредством профессиональной рекламной стратегии.
Специфика PR в СКС
Социальный PR помогает в создании благоприятного имиджа компаний, организаций как коммерческих, так и некоммерческих (НКО), в ориентировании отдельных субъектов в обществе. СО регулируют отношения в обществе, помогают соц. организациям донести нужную информацию до социума и получить в ответ доверительное отношение.
Отделы по СО организаций СКС обеспечивают:
- понимание и восприятие общественностью миссии организации;
- формирование каналов общения с людьми, которым предоставляются услуги;
- создание и поддержание условий для привлечения средств;
- мотивацию людей, работать для реализации миссии организации;
- формулирование и распространение идей, которые соответствуют миссии организации.
Культурный PR участвует в процессах воспроизводства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций.
Специфика:
1. учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности: творческим потенциалом, материально-технической базой, административным и организационным опытом.
2. Близость к структурам власти,
3. Бюджетном финансирование от государства.
4. Активное взаимодействие с другими областями и видами PR
5. Помогают потенциальным донорам (организациям) формировать и продвигать их имидж и репутацию, приобретать известность.
Задачи:
· содействовать формированию положит. имиджа некоммерческой организации
· Способствовать позитивному освещению деятельности компании в массмедиа
· Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
· создавать и продвигать репутацию организации, налаживать отношения с властями и населением.
· формулировка позиции своего учреждения;
· мониторинг общественного мнения
· анализ интересов всех сторон поиск компромисса
Функции:
1. Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
2. Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
3. Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности
4. Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб
5. Оказание субъектам помощи в выработке адекватных ответных мер;
6. Поддерживание руководства в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.
7. планирование соц. активности, формирование и реализация программ соц ответ-ти.
Группы общественности:государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, население, инвесторы, местное сообщество, партнеры.
Результаты:
· формирование положительного имиджа организации культуры
· Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
· Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
· Создание системы быстрого реагирования на различные перемены
· Продвижение PR- проектов в сфере культуры и в обществе
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 648; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!