ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ПРИНЦИПОВ ВЫКЛАДКИ ТОВАРОВ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
«МУРМАНСКИЙ МЕДИЦИНСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
«Товарооборот аптечной организации на основе рационализации выкладки товаров»
| Выполнил(а): | ||
| Григорьева Валерия Александровна | ||
| (ФИО) | ||
| Студент | 2группа, 3 курс, фармация | |
| (группа, курс, отделение в именительном падеже) | ||
|
| ||
| Руководитель: | ||
| Кремса Анастасия Анатольевна | ||
| (ФИО) | ||
Мурманск
2018
| Проверено руководителем |
| ||
| (ФИО в творительном падеже) | |||
| (дата) | (подпись преподавателя) | ||
| Защита дипломной работы | |||
| (дата) | (оценка) | ||
| (подпись преподавателя) | |||
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ | 3 |
| 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………. | 6 |
| 1.1. Основные понятия мерчандайзинга……………………………………………….. | 6 |
| 1.2. Современные подходы к выкладке товаров в аптечной организации…..………. | 7 |
| 1.3. Правила и виды выкладки товаров в аптечных организациях………………….. | 11 |
| 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГА НА ТОВАРООБОРОТ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………. | 15 |
| 2.1. Характеристика аптечной организации ООО «Еврофарма»…………………….. | 15 |
| 2.2. Анализ используемых в аптечной организации принципов и правил выкладки товаров……………………………………………………………………………………….. | 17 |
| 2.3. Маркетинговый анализ конкурентов……………………………………………… | 21 |
| 2.4. Рекомендации аптечной организации по усовершенствованию привлечения покупателей, основываясь на маркетинговые технологии……………………………… | 25 |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 27 |
| БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК | 28 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 1 | 30 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 2 | 31 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 3 | 32 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 4 | 33 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 5 | 34 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 6 | 35 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 7 | 36 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 8 | 37 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 9 | 38 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 10 | 39 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 11 | 40 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 12 | 41 |
|
|
|
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговые исследования играют центральную роль в системе современного маркетинга.
Быстрые и кардинальные изменения, происходящие в нашем обществе в последние годы потребовали от современных маркетологов страны качественно нового понимания предназначения аптечного бизнеса и организации их маркетинговой деятельности, новых методов и форм маркетинговой работы.
|
|
|
Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке.
Увеличение числа аптечных организаций явилось одной из причин обострения конкуренции на российском фармацевтическом рынке. Одним из наиболее доступных способов достижения конкурентных преимуществ является использование принципов выкладки товаров аптечного ассортимента в торговом зале, как одного из средств эффективного продвижения товаров аптечного ассортимента.
На пути к покупке товара покупатель проходит ряд этапов, которые определяют его конечный выбор. Хорошая планировка помогает потребителям находить и покупать товары аптечного ассортимента ,а так же грамотная консультация специалиста с фармацевтическим образованием поможет сделать правильный выбор товара.
Данная тема дипломной работы направлена на мерчандайзинг–искусство выкладки товаров и оформление витрин, способствующее повышению розничных продаж с привлечением внимания покупателей к определенным группам товаров аптечного ассортимента в местах продаж без активного участия фармацевта.В настоящее время различные приемы выкладки наиболее эффективно внедряются в аптеке в отделе безрецептурного отпуска,где покупатель сам принимает решение о приобретении лекарственных препаратов и товаров аптечного ассортимента и в аптечных организациях с открытой выкладкой товаров.
|
|
|
Данная тема представляет большую актуальность, поскольку хорошая выкладка товаров и оформление витрин помогает реализовать товары с большим успехом.
Цель исследования: провести маркетинговые исследования, а также исследования мерчендайзинга в аптечной организации г. Мурманска.
Объект исследования: аптечная организация ООО «Ефрофарма».
Предмет исследования: влияние основных принципов выкладки товаров аптечного ассортиментана товарооборот в аптечной организации ООО «Ефрофарма»
Задачи исследования:
- изучить современные подходы принципов выкладки товаров аптечного ассортимента на изменение объемов товарооборота в аптечных организациях,
- выявить основные принципы, способы и виды выкладки товаров аптечного ассортимента на витринах аптечных организаций,
|
|
|
- проанализировать влияние использования различных правил выкладки на товарооборот аптечной организации;
- провести маркетинговое исследование конкурентов.
Методы исследования:
- наблюдения: непосредственное изучение покупателей в реальных ситуациях. Онопредполагает сбор информации о покупателях ,о их покупке , их реакции на приобретенный товар;
- группировки: состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на
группы по наиболее значимым признакам. При этом один из признаков выделяется в качестве главного. Формируются подгруппы, в которых значимость этого признака значительно выше, чем во всей совокупности потенциальных потребителей данного товара;
¾ сравнения: метод сопоставления двух и более объектов, выделение в них общего и
различного с целью классификации;
¾ графический: метод наглядного изображения абсолютных и относительных
статистических показателей с помощью геометрических фигур, линий, точек, знаков, рисунков.
В первой главе данной дипломной работы будут описываться теоретические аспекты маркетинга, даны точные определения маркетинга, мерчендайзинга, охарактеризованы и классифицированы структуры маркетинга.
Во второй – практической части – проведены маркетинговые исследования аптечной организации ООО «Еврофарма», дана сравнительная характеристика данной аптечной организации с конкурентами, а также описан объект исследования со стороны мерчендайзинга и оформления витрин в торговом зале аптечной организации, даны рекомендации для улучшения продвижения ассортимента покупателям.
В заключении подводятся итоги теоретической и практической работы, делаются выводы по работе в целом.
К дипломной работе прилагаются библиографический список и приложения.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ПРИНЦИПОВ ВЫКЛАДКИ ТОВАРОВ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 2657; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!