Технологии проведения коммуникационных кампаний в зарубежных университетах
Имперский колледж Лондона – это исследовательский университет, расположенный в ЮжномКенсингтоне, Лондон. Данное учебное заведение входит не только в ТОП-университетов Великобритании, но и стабильно входит в 10-ку лучших университетов мира. Поступить в Имперский колледж очень престижно, этому способствует репутация наработанную опытом и различными коммуникационными кампаниями, такими как:
1. Дни открытых дверей для абитуриентов.
Дни открытых дверей проводятся несколько раз в течение года для потенциальных абитуриентов и старшеклассников. Школьникам предоставляется возможность посетить университет и прочувствовать на себе каково быть студентом Имперского колледжа.
Такие мероприятия широко анонсируются в СМИ и сети Интернет. Они направлены на набор абитуриентов не только из Великобритании, но из других стран.
Отдельные подразделения Имперского колледжа проводят свои Дни открытых дверей. Например, День открытых дверей профиля физики проводится в последнюю неделю июня. В назначенный день первокурсники проводят экскурсии по кампусу и демонстрируют собственные проекты школьникам и учителям. Также в течение дня проводятся мастер-классы, на которых можно задать актуальные вопросы.
2. Полиграфические материалы для абитуриентов.
Полиграфические материалы для абитуриентов содержат различную информацию об университете и его деятельности, в том числе обего выдающихся и известных личностях, исследованиях, отделах, уровнях образования и контактной информацией. Такие материалы предоставляют абитуриенту всю необходимую информацию.
|
|
|
По оценке студентов, наиболее эффективными методами привлечения студентов в вуз – являются дни открытых дверей и брошюры для абитуриентов. Тем не менее, есть еще несколько методов рекламы и маркетинга, которые активно используются вузами в настоящее время, они представлены ниже.
3.Онлайн маркетинг.
Для эффективной и быстрой коммуникации Имперский колледж активно использует сеть Интернет с целью продвижения своего учебного заведения и привлечения иностранных студентов.
Три основных направления онлайн маркетинга:
· социальные сети,
· онлайн-рассылки,
· сайт университета.
3.1. Социальные сети.
С высоким развитием социальных сетей, таких как: Facebook и Twitter, высшие учебные заведения научились адаптировать социальные сети в качествеинструментов рекламы своих программ обучения и налаживание контактов со своими потенциальными абитуриентами. На сегодняшний день наиболее эффективная социальная сеть это Facebook. Большинство молодежных сообществ и имеют собственные группы в Facebook, в которых участники имеют возможность свободно обмениваться информацией и собственным мнениями об университете или об их студенческой жизни. Это также хорошее средство для потенциальных абитуриентов задавать свои вопросы о вузе студентам университета.
|
|
|
Это очень мощный и эффективный способ рекламы различных программ и повышения интереса к университету благодаря широкому распространению Facebook среди молодежи, а также это легкий и быстрый способ распространения информации на горизонтальном уровне.
3.2. Онлайн-рассылки.
Империал колледж пользуется онлайн-рассылкой по электронной почте. Рассылка осуществляется на регулярной основе и включает в себя актуальные новости и информацию об университете. Однако, такой инструмент менее эффективен по сравнению с социальными сетями из-за ограниченного количества получателей, и угрозой направления в спам.
4. Университетский веб-сайт.
Сайт университета - это официальный способ интернет-маркетинга. Он содержит наиболее полную, по сравнению с другими источниками, информацию о высшем учебном заведении. Империал колледж акцентирует внимание на организации работы, поддержке и обновлению сайта, когда Facebook имеет риск, содержать субъективную и зачастую ложную информацию об университете, сайт университета содержит формальную и точную информацию об университете.
|
|
|
5. Международные партнерские отношения с другими вузами.
Учитывая большую разницу в стоимости обучения для студентов из Великобритании и Евро Союза, и для студентов из других стран, большая часть дохода высшего учебного заведения поступает именно от обучения иностранных студентов. Формирование и поддержание хороших отношений с различными университетами по всему миру играет в этом процессе важную роль, и Имперский колледж продолжает развивать и расширять свои связи с университетами и компаниями по всему миру.
5.1. Отдел маркетинга в Империал колледж Лондона.
Маркетинг и рекламная деятельность университета, как образовательного и исследовательского учреждения является очень важной частью работы университета. В Империал Колледже существует несколько департаментов, отвечающих за различные аспекты маркетинговой и рекламной деятельности высшего учебного заведения. Основным отделом, отвечающим за привлечение иностранных абитуриентов, является «Отдел по набору иностранных студентов».
Отдел маркетинга.
Отдел маркетинга несет ответственность за организацию College-wide мероприятий, таких как ежегодные дни открытых дверей. Он также поддерживает и курирует мелкие мероприятия, проходящие на кампусе, включая ежегодные Рождественские лекции для школ.
|
|
|
Кроме того, отдел разрабатывает печатные издания для абитуриентов и управляет набором студентов через онлайн ресурсы.
Отдел по набору иностранных студентов.
Команда по набору студентов имеет схожую роль с отделом маркетинга, однако этот отдел в основном ориентирован на работу с иностранными студентами. В обязанности команды входит посещение школ и университетов Великобритании и за рубежом, посещение образовательных выставок в Великобритании и за ее пределами, сотрудничество с другими университетами Лондона. Команда также поддерживает другие мероприятия, такие как еженедельные экскурсии по кампусу.
Оба отдела работают в тесном взаимодействии.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 397; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!