ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ
Министерство образования и науки Российской Федерации
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Гуманитарный институт
Кафедра «Реклама и связи с общественностью»
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой РСО
________ И.Р. Тростинская
«___»____________ 2018 г.
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА
Выполнила
студентка гр. 43808/8 Е.М. Малек
Руководитель практики
доцент, к.э.н. О.О. Васильева
Консультант
понормоконтролю
РЕФЕРАТ
СОДЕРЖАНИЕ
| Введение………………………………………...…………………………… | 6 |
| Глава 1.Концептуальные основы разработки коммуникационного продукта образовательных учреждений ………………………………..…. | 9 |
| 1.1. Сущность и значение коммуникаций для образовательных учреждений ………………………………………………………………….. | 15 |
| 1.2. Методические подходы проведения коммуникационной кампании образовательного учреждения высшего образования …….……… | 18 |
| 1.3. Технологии проведения коммуникационных кампаний в зарубежных университетах ………….……………………………………….. | 24 |
| Глава 2. Анализ коммуникационной деятельность кафедры "Реклама и связи с общественностью" Гуманитарного ИнститутаСанкт-ПетербургскогоПолитехническогоуниверситетаимениПетраВеликого…………………………………………………………………...... | 29 |
| 2.1. Конкурентный анализ коммуникационных стратегий .............. | 29 |
| 2.2. Анализ проводимых коммуникационных мероприятий кафедры "Реклама и связи с общественностью" для абитуриентов ……...... | 43 |
| 2.3. Проблемы коммуникационной деятельности кафедры "Реклама и связи с общественностью………………………………………… | 55 |
| Глава 3. Проведение конкурса "Здесь может быть ваша реклама" | 58 |
| 3.1. Разработка плана проведения коммуникационного продукта | 58 |
| 3.2. Оценка коммуникационной эффективности конкурса "Здесь может быть ваша реклама" ……………..………………………………..… | 68 |
| 3.3. Рекомендации по разработке и проведениюкоммуникационных продуктов для кафедры "Реклама и связи собщественностью"……. | 68 |
| Заключение………………………………………………...………………… | 72 |
| Списокиспользованныхисточников........................................................... | 75 |
| Приложение 1. Рейтинг лучших вузов России............................................. | 78 |
| Приложение 2. Результаты анализа сайта кафедры..................................... | 79 |
| Приложение 3. Результаты анализа сайта кафедры..................................... | 80 |
ВВЕДЕНИЕ
|
|
|
|
|
|
Темой выпускной квалификационной работы является разработка коммуникационного продукта для продвижения направления подготовки 42.03.01 реклама и связи с общественностью (на примере СПбПУПетра Великого)
Актуальность исследования. В информационный век научно-технического прогресса в условиях глобализации стремительно развиваются потребительские потребности. Рынок образовательный услуг не исключение, его развитие привело к серьезным изменениям в сфере образования: конкуренция между высшими учебными заведениями растёт, существенно меняются требования и ценности потребителей. Указанные факторы порождают необходимость высшим учебным заведениям организовать успешную маркетинговую, рекламную и коммуникационную деятельность. Сегодня большинство коммерческих и государственных высших учебных заведений активно занимаются развитием своих организаций, формируя стратегии маркетинговой и коммуникационной деятельности, тщательно продумывая подходы к средствам продвижения образовательных услуг к потребителю, проводя маркетинговые исследования, организуя эффективную рекламную деятельность. Для более полного и эффективного продвижения необходимо использовать различные коммуникационные технологии, объединяя их в систему стратегии и учитывая особенности воздействия каждой.
|
|
|
Объектом исследования является направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью СПбПУ Петра Великого.
Предметом исследования являются коммуникационные продукты для направления 42.03.01 Реклама и связи с общественностью СПбПУ Петра Великого.
Целью исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационных продуктов направления 42.03.01 Реклама и связи с общественностью на примере СПбПУ Петра Великого.
Достижение цели требует выполнение следующих задач:
1. Определение значимости коммуникационных продуктов для образовательных учреждений
2. Изучение методических подходов проведения коммуникационных кампаний для образовательных учреждений высшего образования
3. Рассмотрение технологий проведения коммуникационных кампаний в зарубежных университетах
4. Рассмотрение направлений деятельности кафедры «Реклама и связи с общественностью»
5. Анализ проводимых коммуникационных мероприятий кафедры «реклама и связи с общественностью»
|
|
|
6. Разработка плана проведения коммуникационного продукта
7. Оценка коммуникационной эффективности конкурса "Здесь может быть ваша реклама"
Теоретическая и методологическая база исследования. Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили исследования …
Степень научной̆ разработанности темы. Тема продвижения высших учебных заведений является актуальной в современном мире, но несмотря на это она недостаточно изучена.
Научная новизна. Научная новизна выпускной квалификационной работы в узком смысле состоит в изучении конкретного направления подготовки и разработке к нему рекомендаций по составлению коммуникационного продукта. В широком смысле, научная новизна состоит в изучении коммуникационных мероприятий направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке рекомендаций по улучшению коммуникационных мероприятий направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью СПбПУ Петра Великого.Апробация результатов исследования включает в себя разработку и внедрение конкретных технологий продвижения, а именно организация профессионального конкурса рекламы.
Структурновыпускная квалификационная работа состоит из введения, 3 глав, заключения, списка использованных источников, приложении. В первой главе рассматриваются теоретические основы для проведения исследования, которые включают в себя обоснование необходимости продвижения образовательных учреждений, подходы в проведении коммуникационных кампаний включающие международный опыт.
Вторая глава содержит описание выбранного объекта исследования, анализ проводимых коммуникационных мероприятий.
Последняя глава заключается в разработке плана проведения коммуникационного продукта, приведение его в действие и составление рекомендаций по разработке коммуникационных продуктов направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.
ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 343; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!