Раздел 4. Организация рекламных и PR-кампаний в интернете
Тема 4.1.Специфика организации рекламных и PR-кампаний в интернете
Содержание: Методология организации рекламных и PR-кампаний в интернете.Объекты и субъектырекламных и PR-кампаний в интернете. Функции рекламных и PR-кампаний в интернете. Исследования и постановка задач рекламных и PR-кампаний в интернете. Планирование и реализация рекламных и PR-кампаний в интернете.
Перечень практических (семинарских занятий)
| № п/п | Наименование практических (семинарских занятий) | Трудоемкость, ч |
| 1 | Планирование и реализация рекламных и PR-кампаний в интернете. | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч |
| 1 | Внеаудиторная | Анализ коммуникационной кампании в интернете | Работа с интернет-источниками | 4 |
Тема 4.2.Краткосрочные рекламные и PR-кампании в интернет-среде
Содержание: Типология и специфика рекламных и PR-кампаний в интернете. Зарубежный и отечественный опыт проведения успешных краткосрочных рекламных и PR-кампаний в интернете. Моделирование рекламных и PR-кампаний в интернете под задачу.
Перечень практических (семинарских занятий)
| № п/п | Наименование практических (семинарских занятий) | Трудоемкость, ч |
| 1. | Моделирование рекламных и PR-кампаний в интернете под задачу. | 3 |
Виды самостоятельной работы слушателей
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч |
| 1. | Внеаудиторная | Зарубежный и отечественный опыт проведения успешных краткосрочных рекламных и PR-кампаний в интернете. | Работа с литературой | 6 |
|
|
|
Тема 4.3.Средне- и долгосрочные рекламные и PR-кампании в интернет-среде
Содержание: Типология и специфика средне- и долгосрочныхрекламных и PR-кампаний в интернете. Зарубежный и отечественный опыт проведения успешных долгосрочных рекламных и PR-кампаний в интернете.Моделирование долгосрочной рекламной и PR-кампании в интернете под задачу.
Перечень практических (семинарских занятий)
| № п/п | Наименование практических (семинарских занятий) | Трудоемкость, ч |
| 1 | Моделирование долгосрочной рекламной и PR-кампании в интернете под задачу. | 3 |
Виды самостоятельной работы слушателей
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч |
| 1 | Внеаудиторная | Зарубежный и отечественный опыт проведения успешных долгосрочных рекламных и PR-кампаний в интернете. | Работа с литературой | 6 |
Тема 4.4.Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний в интернет-среде
Содержание: Методология оценки эффективности рекламных и PR-кампаний в интернете.Количественные и качественные КПЭ (KPI): PR Value, MP, GC,MO, CPM, MFI,KM,M-PRT, MQ. Показатели оценки кампаний в социальных сетях: SMO, EI, SMFI, TEI и др.Использование в оценке эффективности рекламных и PR-кампаний в интернете бесплатных сервисов (Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и др.), программ для работы с текстовыми массивами (Галактика ZOOM, TextAnalyst и др.), информационно-аналитических онлайн-системы (Медиалогия, Интегрум, Public.ru и др.), статистических программ (SPSS, StatSoft Statistica, Да-Система и др.), геоинформационных систем (ESRI ArcGIS, MapInfo, КонСи и др.), программ для поддержки рекламной деятельности (Galileo, SuperNova, Polar, PaloMARS, iPaloMARS, TV Planet, Schedule Builder и др.), сквозной аналитики и т.д.
|
|
|
Перечень практических (семинарских занятий)
| № п/п | Наименование практических (семинарских занятий) | Трудоемкость, ч |
| 1 | Количественные и качественные КПЭ (KPI) в оценке эффективности рекламных и PR-кампаний в интернете | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч |
| 1 | Внеаудиторная | Использование в оценке эффективности рекламных и PR-кампаний в интернете информационно-аналитических онлайн-системы и статистических программ | Работа с литературой | 4 |
Форма промежуточной аттестации: Зачет. Зачет проходит в устной форме в виде ответов
|
|
|
на контрольные вопросы. Для ответа слушателю необходимо ответить на 2 контрольных
вопроса.
Перечень примерных контрольных вопросов:
1. Методология организации рекламных и PR-кампаний в интернете.
2. Объекты и субъектырекламных и PR-кампаний в интернете.
3. Функции рекламных и PR-кампаний в интернете.
4. Исследования и постановка задач рекламных и PR-кампаний в интернете.
5. Планирование и реализация рекламных и PR-кампаний в интернете.
6. Типология и специфика рекламных и PR-кампаний в интернете.
7. Зарубежный и отечественный опыт проведения успешных краткосрочных рекламных и PR-кампаний в интернете.
8. Типология и специфика средне- и долгосрочныхрекламных и PR-кампаний в интернете.
9. Зарубежный и отечественный опыт проведения успешных долгосрочных рекламных и PR-кампаний в интернете.
10. Методология оценки эффективности рекламных и PR-кампаний в интернете.
Критерии оценки:
Оценка «Зачтено» ставится при условии, если слушатель программы дает полноценный ответ на 2 вопроса.
Оценка «Незачтено» ставится, если слушатель дает неполноценные ответы на 2 вопроса, а также имеет значительные пробелы в теоретической части материала.
|
|
|
Учебно-методическое и информационное обеспечение раздела:
Основная литература:
- Мюррей А. PR: Планирование PR-кампаний; Взаимосвязь с целевой аудиторией; PR-стратегии; Оценка успеха (пер. с англ. Новикова В.) - М.: Инфра, 2013.
- Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. – СПб: Питер, 2012.
- Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью, теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2012.
Литература (дополнительно):
- Абрамова С.Г., Костенчук И.А. О понятии “корпоративная культура”. М., 2007.
- Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М. ИКФ «ЭКМОС». 2007.
- Реклама и связи с общественностью: Учебное пособие/Отв. Ред. А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина. – СПб.: СПбГУ, 2004.
- Храброва И.А., Корпоративное управление: вопросы интеграции; М.: ИД «Альпина», 2005
- Шейн Э. Организационная культура и лидерство. – СПб: Питер, 2002.30. Шекшня С.В. Управление персоналом современной организации. Бизнес–школа, Интер–синтез.– М., 200
- Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд. СПбГУ, 2003
- Осипова Е.А. Связи с общественностью как средства формирования ценностного коммуникативного пространства / Е.А. Осипова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
- Бландел Р. Эффективные бизнес–коммуникации. Теория и практика в эпоху информации: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – 384 с
- Бодуан Ж. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2001.- 233 с.
- Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. Пер. с фр. – М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001. – 230 с.
Электронные ресурсы:
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 288; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!