Тема 7.2. Сегменты интернет-рекламы и основные показатели выбора каналов.
Содержание:
Контекстная реклама, медийная реклама, видео-реклама в интернете, публикации в социальных сетях и на тематических площадках, рассылки. CPT, CRT, CPC, CTR, CPL.
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Наименование практических (семинарских) занятий | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Обоснование выбора сегментов и каналов интернет-рекламы для выбранного бренда. | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС)
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Изучение особенностей каналов интернет-рекламы | Работа с литературой | 4 |
Тема 7.3. Анализ данных веб-аналитики.
Содержание: Google.Analytics и Яндекс.Метрика: изучение стандартных отчетов, формирование персонализированных отчетов. Google Tag Manager.
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Построение сквозной системы рекламной аналитики от клика до сделки с учетом многоканальных последовательностей | Расчетно-аналитическое задание | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС)
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Сбор данных веб-аналитики для построения сквозной системы рекламной аналитики | Расчетно-аналитическое задание | 4 |
Тема 7.4. Особенности настройки Яндекс.Директ и Google AdWords
|
|
|
Содержание: Упражнение «Анализ и самооценка». Анализ своих предпринимательскихкачеств. Развитие предпринимательских качеств. Настройка кампаний. Где именно показываются объявления и в каком количестве. Принцип аукциона. Управление ставками в сетях и на поиске. Оплата рекламных кампаний.
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google AdWords для выбранного бренда | Расчетно-аналитическое задание | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС)
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Сбор данных для настройки кампании Яндекс. Директ и Google AdWords для выбранного бренда | Расчетно-аналитическое задание | 4 |
Тема 7.5. Размещений в социальных сетях
Содержание:
Анализ целевой аудитории. Подготовка сообщества к запуску рекламной кампании. Понятие таргетинга, виды таргетингов. Понятие ретаргетинга, базовые принципы ретаргетинга. Собственные аудитории: посетители сайта, аудитории из CRM, «look-a-like», аудитории сообществ. Основные показатели эффективности.
|
|
|
Перечень практических (семинарских) занятий
| № п/п | Наименование практических (семинарских) занятий |
Трудоемкость, ч. | |
| 1. | Разработка плана размещения рекламы в социальных сетях | 2 | |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС)
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Сбор данных для формирования плана размещения в социальных сетях | Расчетно-аналитическое задание | 4 |
Тема 7.6. Рассчет бюджета и эффективности медиаплана в сетиинтернет.
Содержание:
Методы определения рекламного бюджета. Основные показатели эффективности медиаплана в сети Интернет
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Рассчитать бюджет и определить эффективность медиаплана в сети интернет для выбранного бренда | Расчетно-аналитическое задание | 1 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС)
| № | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная работа | Сбор данных для расчёта бюджета и определения эффективности медиаплана в сети интернет | Расчетно-аналитическое задание | 2 |
Перечень примерных контрольных вопросов:
|
|
|
1. Каковы требования к определению целей рекламной кампании в сети интернет?
2. Назовите и охарактеризуйте сегменты интернет-рекламы.
3. Каковы основные показатели выбора каналов размещения рекламы в сети интернет?
4. Показатели и ресурсы для проведения веб-аналитики?
5. Каковы особенности настройки Яндекс.Директ и Google AdWords?.
6. Особенности размещения рекламы в социальных сетях?
7. Основные методы расчета рекламного бюджета.
8. Определение эффективности медиаплана.
Критерии оценки:
Оценка «Зачтено» ставится при условии, если слушатель программы даёт полноценный ответ на 3 вопроса или полноценные ответы на 2 вопроса и 1 неполноценный ответ на 1 вопрос.
Оценка «Незачтено» ставится если слушатель дает неполноценные ответы на 2 или на все 3 вопроса, а также имеет значительные пробелы в теоретической части материала.
Учебно-методическое и информационное обеспечение раздела:
Основная литература:
- Федюнин Д.В., Кутыркина Л.В., Киселев В.М. БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ:Учебник: в 2-х т., том 1/ - М: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2017. – 244 с.
- Федюнин Д.В., Кутыркина Л.В., Киселев В.М. БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ:Учебник: в 2-х т., том 2/ - М: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2017. – 352 с.
- Ф. И. Шарков. Интерактивные электронные коммуникации. (возникновение “Четвертой волны”). Учебное пособие 2-е издание. Шарков Ф. И. Год: 2015 Издание: Дашков и Ко — С. 260
|
|
|
Литература (дополнительно):
- Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication Campaigns) -- М.: ИД Гребенникова, 2005. — С. 512
- Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. -- СПб.: Питер, 2001. — С. 864
- Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., Дело, 2010, 6-е издание. — С. 287
Электронные ресурсы:
- http://www.sostav.ru/ - Состав: Маркетинг, Реклама и PR
- http://www.advertology.ru/ - Все о Рекламе, Маркетинге и PR
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 240; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!