Организация работы отделов рекламы и СО
1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
2. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
3. Система рекламного и PR-менеджмента, ее основные компоненты.
4. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды.PEST-и SWOT-анализ.
5. Структура современной пресс-службы
6. Основные направления деятельности пресс-службы
Реклама в местах продаж+
Функции POS-материалов в продвижении товаров и услуг. Виды POS-материалов.
POS-материалы в магазинах – это любая реклама, размещённая в точках продаж.
Главные цели POS-материалов:
Сделать акцент на определённой продукции, выделить её для покупателей;
Исключить какие-либо колебания и привести потребителя к покупке товара.
ГДЕ РАЗМЕЩАЮТ РЕКЛАМНЫЕ POS-МАТЕРИАЛЫ
В основном каждая точка продаж делится на пять действующих зон, в которых размещаются POS-материалы разного типа:
Наружное оформление. Используется с целью обратить внимание потребителя на торговую точку. Указатели, рекламные постеры, различные таблички, ориентировка, размещённая в магазине – все эти POS-материалы располагаются на внешней зоне конкретной точки продаж.
Входная группа. К данной зоне относится оформление витрин и входа в торговый зал: open-таблички, плакаты, вывески, постеры. Основная цель таких POS-материалов – «заставить» потребителя посетить торговую точку. Здесь мало указать название продукции, необходимо также обозначить выгодные условия её покупки (скидки, бонусы, акции), которые поспособствуют тому, чтобы человек зашёл в магазин и приобрёл товар.
|
|
|
Торговый зал.Главная задача POS-материалов непосредственно в точке продаж – грамотно направить потребителя в место расположения продукции. Здесь применяются разные типы навигации: световые коробы, указатели, напольная навигация.
Место выкладки товара. Важнейший элемент размещения POS-материалов, поскольку именно в этой зоне потребитель решает, приобрести товар или нет. Главная цель здесь – сделать свой товар более заметным среди ряда подобной продукции, чтобы покупатель взял именно его. Акцент делается на правильной раскладке товара и на грамотном информировании о нем, которое включает его основные характеристики и преимущества. Кроме того, можно указать на проходящую акцию или выгодные условия приобретения данного товара.
Чек-аут (прикассовая зона). Сюда входят POS-материалы, рекламирующие продукцию «импульсивной покупки». Эта зона рассчитана на недорогие товары, которые не входили в планы покупателя.
КАКИЕ ЕСТЬ ВИДЫ POS-МАТЕРИАЛОВ
|
|
|
Существует много видов POS-материалов для розничной торговли:
Shop-in-shop (магазин в магазине).Представляет собой небольшую часть торгового помещения, выделенную под, так сказать, закрытый стенд товара одной торговой марки. Стенд, как правило, оформлен в едином дизайне с брендом.
Ай-стоппер (шелф-стоппер, стоппер). Картонный или пластиковый стенд, завлекающий потребителя. Кроме того, он отделяет один ассортимент товара от другого.
Блистер. Упаковка для товаров маленького размера (батареек, резинок для волос, таблеток, шоколадных батончиков).
Боди-стенд (ростовые фигуры). Напольное изображение продукции в увеличенном формате.
Временный дисплей. Экран, который применяется не более трёх месяцев.
Вымпел. Флажок с рекламной информацией.
Гравитационный дисплей. Вид POS-материалов, представляющий собой дисплей, с помощью которого товар двигается и выдаётся соответственно своему весу.
Дэнглеры. Небольшие плакаты, закреплённые на потолках или стенах с помощью верёвки.
Дегустационный стол. Стойка с образцами продукции, предназначенными для дегустации. Это очень удобный и практичный способ.
Джумби. Помните летающего слонёнка из мультика? Этот вид POS-материалов назван в его честь. Он представляет собой надувные или бумажные модели предлагаемой продукции.
|
|
|
Диспенсер (dispense — раздавать). Собранная стойка или панель, где располагается и представляется продукция. Товар находится в свободном доступе и выкладывается обычно рядом с кассами.
Дисплей (display — демонстрировать). Стенд или стойка демонстрации продукции. Существуют долгосрочные и временные дисплеи. Первые изготавливаются из металла, пластика, ДСП, стекла и так далее. Вторые, как правило, картонные, так как этот материал обходится дешевле.
Канапе. Витринная панель с подсветкой.
Вобблер. Рекламное изделие, находящееся на сгибаемой пластиковой подставке. Как правило, крепится рядом с продукцией с помощью скотча.
Киоск-дисплей. Картонная или пластиковая мини-витрина, где выкладывается продукция.
Постер. Плакат, который вывешивается в торговой точке.
Стеллаж. Вид POS-материалов, представляющий собой рекламные стойки в форме полок, стоящих друг над другом.
Стикер (stick — приклеивать). Вид POS-материалов, представляющий собой наклейку. Применяется с целью акцентировать внимание потребителя на продукции.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 380; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!