Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.
По сути, реклама сводится к созданию устойчивых ассоциаций у определённых групп людей. Чего хотят рекламодатели? Они хотят, чтобы человек, подумав о чём-то, о своих потребностях, вспомнив, увидев или услышав что-нибудь близкое и знакомое, тут же подумал о чём-то другом – о рекламируемом товаре или продукте. Причём рекламные ассоциации должны возникать у зрителей и слушателей лишь на определённые ключевые слова.
Например, вам необходимо постирать бельё. О чём вы подумаете? Вам предстоит стирка, нужна вода и стиральный порошок… стиральный порошок… Tide, Dosia, Gala, Ariel. Эти слова приходят в сознание сами по себе, вы не старались их вспомнить специально, вы не спрашивали о них продавца в магазине, не спрашивали о них знакомых, но вы уже знаете, что эти стиральные порошки хорошо отстирывают пятна. Вы, возможно, ни разу не стирали бельё, но вот вы пришли в магазин и уже знаете название и внешний вид пачки стирального порошка, который вы купите. Какие ассоциации у вас возникали: стирка – стиральный порошок – «название порошка» – выводит пятна – белоснежно – без труда.
Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн имеют сильное влияние на человека. Это обусловлено спецификой работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально.
Поэтому задача многих маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить, выстроить правильное отношение человека к рекламе.
|
|
|
Функции цвета в рекламе:
· Привлекают внимание потенциальных клиентов;
· Отражают суть предлагаемых товаров и услуг;
· Формирует отношение к рекламе
· Выделяет отдельные компоненты и делает их запоминающимися.
При выборе цвета маркетолог/ дизайнер/ предприниматель должен ориентироваться на такие моменты:
· Имидж компании;
· Послание в рекламе;
· Цель создания рекламы;
· Выборочное воздействие на целевую аудиторию;
· Условия, в которых будет размещена реклама;
· Воздействие каждого отдельного цвета на человека.
Макс Люшер, всемирно известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, сделал весьма стоящий вывод для всей рекламной индустрии. Он говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.
ОРАНЖЕВЫЙ
Жизненный тонус и прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги и товары, продукты питания. Этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми, поэтому в рекламе детских товаров будет наиболее эффективным.
|
|
|
Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.
ЖЕЛТЫЙ
Желтый цвет – цвет коммуникабельности. Символизирует ясный день, радость. Он повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы.
Кроме того вызывает ассоциации интеллектуальности. Поэтому будет удачен в рекламе товаров высоких технологий. В сочетании с зелёным даёт ощущение бодрости, синим – молодости, фиолетовым – мистики.
Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.
Первые три цвета используются для создания иллюзии близости предметов, их теплоты.
ЗЕЛЕНЫЙ
Самый спокойный цвет. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Приводит к расслаблению. Такой цвет хорошо использовать в рекламе медицинских услуг, органических продуктов, социальной рекламе и рекламе продуктов питания, ветеринарных клиник и организаций охраны окружающей среды.
ГОЛУБОЙ
Голубой цвет – цвет дружественности и мира. Цвет гармонии и доверия. Помогает представлять всё в глобальном, целостном виде и с благоприятным исходом.
|
|
|
Хорошо использовать для рекламы общественных мест, лекарств, социальной рекламы.
СИНИЙ
Цвет концентрации. Привлечет внимание на важную деталь, но он неспособен вызывать отрицательные эмоции. Умеет успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными.
Часто используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Сможет помочь сосредоточится на вопросе. Такой цвет хорошо подчеркнет творческий потенциал. Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи.
Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья.
Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.
ЧЕРНЫЙ
Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.
БЕЛЫЙ
Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.
Организация и планирование коммуникационных кампаний.
1. Комплексная рекламная и PR-кампания: определение и типология, коммуникативная общность, целевое и функциональное различие, сравнение содержания.
2. Характеристика этапов организации и проведения коммуникационных кампаний.
3. Решение рекламных задач и задач в области PRпри помощи SMM.
4. Специфика BTL-мероприятий при продвижении товаров и услуг.
5. Методы составления бюджета рекламной кампании.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 1158; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!