Современный рекламный рынок в 2017 году
Основы рекламы+ 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации, их виды и особенности. 2. Специфика рекламы как компонента ИМК. Функции рекламы. 3. Закон РФ «О рекламе» и его основные понятия. Общество незаконно разместило на сайте www.sports.ru рекламу букмекерской конторы «Фонбет» 20 февраля 2017 г. Комиссия ФАС России признала вину ООО «СПОРТС.РУ» в нарушении Закона о рекламе при распространении на своем сайте www.sports.ru рекламы основанных на риске игр, пари. 4. Виды рекламных агентств. Структура агентства полного цикла. Виды специализаций рекламных агентств. 5. Особенности социальной рекламы, ее отличия от коммерческой. Место и роль социальной рекламы в современном обществе.(снимись с крючка)(Трогательная история о том, как дети помогли старику, но сильно запачкались и получили нагоняй от родителей, побила летние рекорды по интернет-просмотрам в Азии.) 6. Политическая реклама и технологии ее разработки PR+ 1. Связи с общественностью, их цели и задачи. Виды PR-деятельности. Отличия PRот рекламы 2. Средства и технологии связей с общественностью 3. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Проведение фандрайзинговых кампаний. Фандрейзинг (от англ. fund-raising – сбор средств) – целенаправленный систематический поиск спонсорских или иных средств для осуществления социально-значимых проектов и поддержки тех или иных институтов. 4. Жанры PR-текстов 5. Внутренний PR. Способы оценки корпоративной культуры
|
|
|
ИТ в рекламе
1. Использование информационных технологий в различных сферах рекламной деятельности и в связях с общественностью. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе и связям с общественностью.
2. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
3. Сетевые технологии в рекламе.
Медиапланирование
1. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана, его выполнение и оптимизация.
2. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
3. Средства распространения рекламы. Их сравнительная характеристика.
4. Медиаисследования, их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании. Исследование эффективности рекламоносителей.
5. Компоненты медиастратегии и основные принципы ее разработки..
6. Немедийныерекламоносители и их роль в продвижении товаров и услуг. Достоинства и недостатки.Рекламоносители в среде Интернет.
Разработка и технология производства рекламного продукта.
|
|
|
1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.
2. Назначение и роль креативного брифа для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
3. Структура вербальной части рекламы.
4. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
5. Основные теории создания рекламного продукта. Концепции УТП, позиционирования, теория имиджа.
Бренд-менеджмент, Технологии брендинга+
1. Понятие бренда. Методы создания и развития бренда.
2. Брендинговые модели TTB, BPS, Матрица планирования бренда де Чернатони и МакУилльяма. Структура, преимущества и недостатки..
3. Алгоритм работы с десятишаговой моделью бренда Тамберга и Бадьина
4. Создание бренда по модели Васильевой и Надеина
Маркетинг в рекламе и связях с общественностью+
Структура рекламного рынка, его субъекты. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
Сегменты рекламного рынка:
· рынок телевизионной рекламы;
· рынок радиорекламы;
· рынок печатной продукции рекламного характера;
· рынок outofhome, включающий в себя наружную рекламу, рекламу на транспорте, indoor-рекламу и рекламу в кинотеатрах;
|
|
|
· рынок интернет-рекламы.
Структура рынка рекламных услуг выглядит примерно следующим образом:
· творческие агентства, разрабатывающие стратегию (речь идет именно о создании рекламы на идейном уровне, непосредственно производство – съемка ролика или пред-полиграфическая подготовка макета – в этом случае проводится другими компаниями- субподрядчикам);
· медиа агентства разрабатывают планы размещения рекламных материалов в СМИ и покупают рекламное пространство от имени клиента;
· специализированные агентства по типам маркетинговых коммуникаций (прямой и интерактивный маркетинг, ПР, промоушн) осуществляют разработку и проведение мероприятий в области своей специализации. Их деятельность зачастую координируется творческими рекламными агентствами;
· медиа-селеры продают рекламное пространство от имени СМИ.
Также на рынке работают организации, которые непосредственно занимаются изготовлением рекламного продукта: рекламно-полиграфические компании, производственные предприятия, кино-, видеостудии, студии дизайна и креатива.
Рекламный рынок включает в себя четыре главных субъекта, которые находятся в постоянном взаимодействии друг с другом:
|
|
|
· рекламодатели – выступающие инициаторами всего процесса производства и распространения рекламы на рынке;
· производители рекламных продуктов;
· распространители рекламных продуктов, которые через носители рекламы доносят необходимую информацию до целевой аудитории;
· потребители рекламных услуг – получатели той информации, которая была распространена.
Первые два субъекта являются рынкообразующими, они формируют спрос и предложение рынка и способствуют его развитию на конкурентной основе.
Современный рекламный рынок в 2017 году
Индустрия рекламы в 2017 году показывает рост и укрепление позиций. Уже за первый квартал этого года рынок вырос до 92 миллиардов рублей, что по сравнению с предыдущим периодом составило 13%. Такой показатель и его динамика говорят о стремительном росте рынка.
Телевидение и сеть интернет занимают большую долю – за первый квартал 2017 года их доля составляет 43% и 38% (соответственно). Самым популярным каналом коммуникации остается digital – как наиболее перспективный и развивающийся инструмент.
Печатная реклама продолжает терять свои позиции, но ее падение стабилизировалось – если в 2015 году оно составило 29%, то в 2016 году – уже 16%, а в первой половине 2017 - 18%.
Индекс потребительских настроений положителен в большинстве случаев. Это говорит о том, что россияне привыкли к рекламе и стали воспринимать ее не как навязчивые паузы между любимыми сериалами и передачами, а как отдельную область искусства.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 329; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!