Показники зовнішньої торгівлі
4.1.Сальдо зовнішньоторговельного балансу
4.2.Частка експорту /-го виду продукції у сукупному виробництві
4.3.Частка імпорту /-го виду продукції в сукупному споживанні
Показники динаміки та рівня цін
5.1.Ціна на товар у поточному пероді (рл) °'ил Ціна на товар у базовому періоді
5.2.Агрегатний індекс оптових цін
5.3.Собівартість продукції поточного періоду (2^) с' Собівартість продукції базового періоду
5.4.Агрегатний індекс собівартості
5.Фінансові показники:
> емісія цінних паперів;
> курси акцій підприємств-лідерів галузі;
> ставки рефінансування;
> рівень інфляції;
> грошова маса в обігу;
> курси валют;
> банківські депозити;
> позиковий відсоток.
Концепціяжиттєвого циклу товару на ринку i його основні стадії.
Життєвий цикл товару — це період, упродовж якого товар перебуває на ринку, проходячи різні стадії, що характеризуються неоднаковими доходами від продажів і потребують різних підходів до маркетингової діяльності.
Згідно з концепцією життєвого циклу товару (ЖЦТ), товар у процесі свого ринкового життя проходить декілька послідовних етапів, а потім його витісняють із ринку інші, досконаліші товари.
Концепція ЖЦТ пов'язує, обсяги збуту товару, прибутки, маркетингові стратегії з особливостями кожного окремого етапу ринкового життя товару.
Класичний маркетинг розглядає чотири етапи ЖЦТ
• етап впровадження на ринок,
|
|
|
• етап зростання,
• етап зрілості,
• етап спаду.
Етап впровадження на ринок (Важкі діти) — період повільного зростання обсягів збуту продукції, оскільки, ринок ще мало знайомий з новим товаром. Це складний для фірми період, оскільки прибутків вона ще не отримує, адже необхідні великі витрати на формування попиту на товар і просування його на ринку (рекламу, стимулювання збуту).
Споживачами товару на цьому етапі є новатори, які полюбляють усе нове і схильні до ризику. Конкуренція ще незначна.
Для проникнення на ринок доволі часто встановлюють невисокі ціни, що стимул юс споживача випробувати і оцінити новинку. Але коли фірма має уже міцні ринкові позиції, а товар захищений патентами, можуть встановлюватись високі престижні ціни, які прийнятні лише для верхніх ешелонів ринку.
Етап зростання (Зірки) — це етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару. З'являються прибутки, які протягом етапу зростають унаслідок швидкого обороту капіталу і зменшення витрат на рекламу. У цей мас па високоприбутковому ринку з'являється більше конкурентів, які прагнуть потіснити позиції виробника даного товару.
Кількість споживачів збільшується, іде проникнення на нові сегменти ринку з модифікаціями товару, розширюються канали збуту.
|
|
|
Етап зрілості (Дійні корови). У певний період темпи зростання обсягів збуту уповільнюються, що свідчить про перехід до етапу зрілості. На цьому етапі перебуває більшість товарів на сучасному ринку. У збуті продукції відбувається певна стабілізація. Конкуренція сягає максимуму.
Підприємство на етапі зрілості має на меті утримання позицій товару на ринку. Витрати па просування продукції дещо знижуються, реклама має характер нагадування.
Споживачами товару стає масовий ринок, що дає можливість фірмі отримувати максимальні прибутки. Але у другій половині цього етапу відбувається насичення ринку товаром, окреслюється тенденція до зменшення обсягів збуту. Високий рівень конкуренції зумовлює зниження цін. Фірми, що мають слабші позиції, вибувають із ринку, і на ньому залишаються головні конкуренти.
Етап спаду (Собаки) (занепаду)завершує ринкове життя товару, яким би тривалим воно не було. Збут і прибуток падають, споживачами товару залишаються здебільшого консерватори, які не люблять змінювати звичок. Падіння обсягів збуту може бути стрімким або повільним, але незмінною залишається сутність цього етапу: товар морально старіє, з'являються нові, досконаліші товари.
|
|
|
На етапі занепаду підприємство може використовувати різні стратегії:
• припинити випуск застарілої продукції; якщо товар ще рентабельний, деякий час „збирати плоди", різко скорочуючи витрати на його маркетинг (рекламу, збутову мережу тощо); укласти контракти на його виробництво з дочірніми підприємствами в інших країнах чи регіонах.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 274; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!