Категорії ринків: потенційний, доступний, кваліфіковано доступний, цільовий, ринок проникнення.
Потенційний ринок — сукупність покупців, які виявляють достатній рівень зацікавленості до конкретної ринкової пропозиції.
Цей ринок визначає основний напрям розвитку маркетингової діяльності підприємства на перспективу і є відправною точкою щодо визначення портрета споживача його продукції. Важливими напрямами маркетингових досліджень потенційного ринку виступають також дослідження рівня усвідомлення споживачами певної потреби або міри задоволеності наявними товарними пропозиціями конкурентів.
Доступний ринок — це сукупність покупців, які не лише виявляють зацікавленість (тобто споживчі запити), а й мають достатній дохід і доступ до конкретної ринкової пропозиції.
Отже, доступний ринок суттєво відрізняється від потенційного ринку завдяки забезпеченості необхідними для придбання певної продукції ресурсами.
Кваліфіковано доступний ринок — це сукупність споживачів, які виявляють зацікавленість, мають достатній дохід, доступ до конкретної ринкової пропозиції, а також необхідну кваліфікацію для його споживання (наприклад, правову можливість придбати).
Показовим тут є ринок автотранспорту, де суттєвим обмеженням щодо купівлі виступає не лише дохід споживача, а й його попередня підготовка до споживання даного продукту разбм із певними обмеженнями правового характеру (наприклад вік).
Цільовий ринок — частина кваліфіковано доступного ринку, обрана підприємством для подальшої діяльності.
|
|
|
Цільовий ринок підприємства — це одне із головних маркетингових понять. Власне, він характеризує основний напрям концентрації корпоративних ресурсів під час здійснення виробничо- господарської й маркетингової діяльності за умов конкуренції. Визначення цільового ринку вимагає від підприємства всебічного розуміння потреб його представників, чіткого визначення портрета цільового споживача, а також тієї споживчої цінності, яку несе ринку його конкретна товарна пропозиція.
Ринок проникнення — це сукупність покупців, які вже купують товари певного підприємства.
Ринок проникнення визначає головний споживчий капітал підприємства. Адже відомо, що залучення одного нового споживача завжди коштуватиме підприємству значно дорожче, ніж співпраця й партнерські відносини з наявними споживачами. Тому ця категорія визначатиме для підприємства коло дослідницьких функцій, пов'язаних із постійним моніторингом навколишнього бізнес- середовища.
Таким чином, можна дійти висновку, що сама категорія ринку загалом є надзвичайно важливою для проведення маркетингових досліджень. При цьому аналіз її різновидів дає змогу, по-перше, глибше дослідити особливості тих важливих характеристик, якими він наділений. По-друге, стає можливим чіткіше визначення головних рис його суб'єктів, і передусім — споживачів.
|
|
|
Система показників для оцінювання кон’юнктури конкретного ринку.
Серед показників, які використовують для вивчення, аналізу й прогнозування загальноекономічної кон'юнктури ринку, вирізняють такі:
Показники виробництва
1.1. Індивідуальний індекс фізичного обсягу виробництва
1.2. Агрегатний індекс у зіставлених цінах (/? с):
1.3.Агрегатний індекс у поточних цінах
1.4.Обсяг і динаміка випуску продукції по галузі загалом у натуральному вираженні
1.5.Обсяг випуску конкретного виду продукції у вартісному вираженні (5):
1.6.Питома вага (частка) принципово нових розроблень у сукупній пропозиції досліджуваної товарної групи на конкретному ринку за певний період (або темпи оновлення продукції) (Р):
1.7.Темпи оновлення (модифікування) продукції (Г0):
1.8.Ланцюгові темпи оновлення продукції (Г„):
1.9.Обсяг і динаміка капіталовкладень.
1.10.Портфель замовлень (вартість замовлень) стосовно ринку:
1.11.Обсяг виробничих потужностей і міра завантаження їх заокремими галузями промисловості.
Показники праці
3.Показники внутрішнього товарообороту
3.1.Обсяг послуг, наданих посередницькими організаціями
3.2.Сукупний запас товарів (запас виробника + запас транспортних організацій + запас посередників + запас споживачів).
3.3.Запас на підприємстві (запас поточний + запас підготовчий + запас страховий).
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 461; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!