Особенности содержания и процессуальная характеристика
Фирменный стиль факультета включает в себя следующие основные элементы:
- логотип, корпоративные цвета и шрифты;
- визитки, бланки, шаблоны документации, буклеты, листовки;
- сувенирные и рекламные материалы (календари, футболки, пакеты, кружки, рекламные вывески и пр.).
Здесь уместно уточнить наше понимание логотипа факультета, под которым подразумевается оригинальное начертание или сокращенное наименование факультета.
Существует 10 основных составляющих логотипа: долговечный стиль, ясность, привлекательность, адекватность имиджу, разборчивость, видимость, простота, запоминаемость, описательность, цвет.
Технологические этапы разработки фирменного стиля:
1. Анализ фирменного стиля других факультетов и вуза.
2. Определение цели, стратегии и концепции фирменного стиля. На данном этапе формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле факультета.
3. Разработка логотипа факультета и других элементов стиля.
В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем фирменного стиля факультета могут выступать: буклеты, бланки, плакаты, бейджики, флажки, веб-сайт и др.
Проанализируем разработанный студентами элемент фирменного стиля – логотип Института профессионального образования и информационных технологий (ИПОИТ) (рис. 19). Логотип отражает основное направление деятельности Института. В центре изображения компьютер, на экране которого знак «@», за компьютером изображена папка. Неслучаен в данном логотипе приоритет голубого цвета как символа высшего профессионального образования.
|
|
|
Рис. 19. Логотип Института профессионального образования и информационных технологий БГПУ им.М.Акмуллы.
Глубокий мусульманский контекст заложен во фрагменте логотипа сайта Российского исламского университета, на котором отражена мечеть Куль Шариф как символ веры, чистоты и незыблемости.
Рис. 20. Логотип сайта Российского исламского университета (г.Казань)
Логотип относится к комбинированному типу: в нем сочетается символический вид (графическое представление) и тестовый вид (использование букв). Текст логотипа краткий, шрифт чистый и ясный, что способствует легкому чтению и быстрому запоминанию. Цветовое оформление сочетает в себе два цвета – голубой и черный. Голубой цвет воспринимается как легкий, воздушный, прохладный, спокойный. Он символизирует чистоту, разум, постоянство. Голубой цвет считается цветом творчества, символизирует цвет профессионального образования и его рекомендуют для учебных аудиторий и кабинетов.
|
|
|
Черный цвет символизирует мотивированное применение силы, созидание, обучение, содержательность, разрушительность. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. В наше время черный цвет является также очень модным.
Логотип более отчетливо выглядит в черно-белом варианте. Изменение размера картинки происходит без потери качества, однако шрифт желательно сделать ярче (например, черным).
В исламе черный цвет обладает особым статусом – это цвет Священного камня Каабы, цвет одежды и знамени аббасидских халифов. Для тюркских народов этот цвет означает силу, величие и могущество. В некоторых источниках сообщается о том, что на Пророке была черная одежда в день завоевания Мекки.
Антиподом черного цвета принято считать белый – как символ борьбы Добра и Зла, Света и Тьмы. Для большинства культур белый цвет – это знак добра, чистоты, невинности, веры, признак истины. В исламской символике белый цвет также очень любим и почитаем, он является символом святости и достоинства и любимым цветом Пророка. Этот цвет используется в ритуальной церемонии – умершего заворачивают в белый саван; мусульмане совершают обход вокруг Священной Каабы, облачившись в белый ихрам.
|
|
|
Особое значение для ислама имеет зеленый цвет. Это цвет символизирует живую природу. Зеленый цвет был наиболее любимым для Пророка Мухаммеда. Он также считается символом и священным цветом ислама, а жизнь человека и продолжение человеческого рода в согласии с природой являются основными ценностями ислама. Он призван напоминать мусульманину о божественном происхождении живой и неживой природы, о необходимости пребывания в установленных шариатом рамках по отношению к самому себе, своей семье, соседям, окружающему миру, дабы не нанести вреда творениям Аллаха и не навлечь на себя неотвратимое наказание. Шариат напрямую требует от мусульманина бережного и уважительного отношения к природе и населяющему ее животному миру, в чем видится залог сохранения физического и нравственного здоровья самого человека.
Поэтому в большинстве логотипов, баннеров и айдентиков наблюдается преобладание зеленого цвета (рис.21, 22, 23, 24).
Рис. 21. Логотип сайта Российского исламского университета (г.Казань)
Рис. 22. Логотип Исламского банка развития
|
|
|
Рис.23. Логотип общеобразовательного фонда Хадиджа
Рис.24. Айдентика для столицы Объединенных Арабских Эмиратов.
Как видим, для исламской символики характерно использование силуэта мечети, полумесяца, Корана, а также надписи на арабском языке.
На основе визуальных решений и логотипа, как правило, создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классическими атрибутами в данной области являются плакат, буклет, листовка, флажки, флайеры. На рисунке 25 продемонстрирован профориентационный плакат ИПОиИТ БГПУ им. М.Акмуллы.
Рис. 25. Профориентационный плакат ИПОиИТ
Другой атрибут фирменного стиля – буклет, который содержит информацию о структуре Института и основных направлениях подготовки студентов (рис. 26).
Рис. 26. Буклет о специальностях ИПОИТ
Информацию в более краткой форме содержат листовки ИПОиИТ, предназначенные для абитуриентов (рис. 27).
Рис. 27. Листовка ИПОИТ
Неотъемлемым элементом фирменного стиля также можно считать фирменные флажки, отражающие символику учреждения.
Рис. 28 .Фирменный стиль и логотип страховой компании Al Kheir Insurance: Храни аллах
На сегодняшний день в ряду презентационных материалов факультета отдельное место отводится таким элементам фирменного стиля, как мультимедиа-презентации, электронные каталоги, компакт-диски. Многие вузы при подготовке ко дню абитуриента и открытых дверей наряду с бумажными листовками, буклетами разрабатывают их электронные версии.
Чтобы достойно представить продукцию факультета, электронные носители помимо хорошей функциональности должны обладать привлекательным дизайном, вписывающимся в концепцию фирменного стиля факультета (рис. 29).
Рис. 29. Обложка компакт-диска с результатами выпускной квалификационной работы
Критерии эффективности
- фирменный стиль отражает специфику специальности образовательного учреждения (института, факультета);
- фирменный стиль уникален, запоминаем и узнаваем;
- фирменный стиль «рассказывает» о факультете;
- фирменный стиль отличаться простотой форм, гармонией цветов и шрифтов;
- визуальные элементы фирменного стиля лаконичны и эстетичны.
Вопросы для самопроверки
1. Что такое корпоративная культура?
2. С какой целью разрабатывается фирменный стиль?
3. Назовите принципы разработки фирменного стиля.
4. Перечислите основные элементы фирменного стиля факультета.
5. Какие требования предъявляются к разработке логотипа?
Практикум
Проанализируйте логотип Профессионального лицея № 15 г. Стерлитамак (рис. 30).
Рис. 30. Логотип профессионального лицея № 15
Если хотите знать больше
1. Дрю Д.Т. Управление цветом в логотипах. Подробный справочник графического дизайнера [Текст] / Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер. – М.: РИП-Холдинг, 2007. – 224 с.
2. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст] / Дэвид Эйри. – Питер, 2011. – 208 с.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 232; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!